.png){kind=logo}
首屆職工沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)宣傳推廣介紹
（一）媒體宣傳
首屆職沙會(huì)的宣傳推廣分為三個(gè)階段：啟動(dòng)信息發(fā)布階段、賽前預(yù)熱宣傳階段和賽期間集中報(bào)道階段，總結(jié)匯報(bào)如下：
1、啟動(dòng)發(fā)布階段
9月5日上午，首屆職沙會(huì)新聞發(fā)布會(huì)在三亞市亞沙會(huì)組委會(huì)新聞發(fā)布廳召開。三亞市政府和中企體協(xié)主要領(lǐng)導(dǎo)出席。發(fā)布會(huì)上公布了首屆職沙會(huì)的策劃背景、賽會(huì)日期、比賽地點(diǎn)、競賽項(xiàng)目、參賽隊(duì)伍等相關(guān)信息，舉辦了主辦方合作簽約儀式和賽事啟動(dòng)儀式。包括工人日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國體育報(bào)、三沙衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、海南日?qǐng)?bào)、中企體育官網(wǎng)在內(nèi)的35家中央及地方媒體參加了發(fā)布會(huì)并進(jìn)行報(bào)道（媒體報(bào)道匯編詳見附件1）。
2、賽前預(yù)熱階段
首屆職沙會(huì)的賽前預(yù)熱從11月初開始，先后在中企體育微信公眾號(hào)以及今日頭條、大魚、企鵝、抖音等多家網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)布了多條賽事相關(guān)資訊（媒體報(bào)道匯編詳見附件1）。
3、賽期報(bào)道階段
賽期報(bào)道是職沙會(huì)宣傳推廣的重頭戲。為了加大首屆職沙會(huì)的推廣力度和覆蓋廣度，提高宣傳層級(jí)和規(guī)格，組委會(huì)整合了頂級(jí)中央媒體、主流網(wǎng)絡(luò)媒體和視頻直播平臺(tái)、熱門社交媒體和部分省市主要媒體，與中企體育官方公眾號(hào)和海南本地媒體一起組建了強(qiáng)大的媒體矩陣，對(duì)職沙會(huì)進(jìn)行了全方位深度報(bào)道。
1）媒體選擇
頂級(jí)中央媒體包括：中央電視臺(tái)（CCTV1、CCTV5、CCTV13）、新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國體育報(bào)、工人日?qǐng)?bào)、中國日?qǐng)?bào)等12家。
主流網(wǎng)絡(luò)媒體包括：中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等12家。
視頻直播平臺(tái)包括：優(yōu)酷、企業(yè)、虎牙、中企體育公眾號(hào)等。
熱門社交媒體包括：今日頭條、大魚、企鵝、抖音等。
省市主要媒體包括：北京青年報(bào)、北京體育廣播以及105家地方報(bào)刊及網(wǎng)絡(luò)媒體。
海南本地媒體包括：三沙衛(wèi)視、三亞電視臺(tái)、海南日?qǐng)?bào)、三亞日?qǐng)?bào)、海南特區(qū)報(bào)、三亞旅文局官網(wǎng)、海拔資訊、視聽海南、新浪海南、鳳凰海南、海南交通廣播等18家。
2）報(bào)道力度
五家頂級(jí)中央媒體派記者來到三亞，對(duì)職沙會(huì)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，在傳統(tǒng)電視和傳統(tǒng)紙媒及其手機(jī)客戶端共計(jì)發(fā)布了34條新聞或報(bào)道。其中，CCTV5《體育晨報(bào)》、CCTV1和CCTV13《朝聞天下》欄目對(duì)職沙會(huì)新聞進(jìn)行了多次播報(bào)；工人日?qǐng)?bào)從11月27日至12月1日連續(xù)推出《健康中國?快樂職沙》大型專題，并在手機(jī)版和APP同步推出專題內(nèi)容，共計(jì)發(fā)布圖文資訊、領(lǐng)導(dǎo)訪談、小視頻等報(bào)道18篇。
海南本地媒體也對(duì)職沙會(huì)進(jìn)行了深入報(bào)道，僅開閉幕式報(bào)道就有22篇；全國范圍內(nèi)還有119家媒體對(duì)職沙會(huì)的開閉幕式新聞進(jìn)行了轉(zhuǎn)載刊登。
中企體育官方公眾號(hào)對(duì)職沙會(huì)進(jìn)行了圖文報(bào)道；優(yōu)酷、企鵝、虎牙、中企體育公眾號(hào)等視頻直播平臺(tái)每日直播職沙會(huì)比賽；今日頭條、大魚、企鵝、抖音等社交媒體每日發(fā)布職沙會(huì)資訊。
此外，歐洲體育和歐洲新聞臺(tái)等境外媒體也來掃三亞，跟蹤報(bào)道職沙會(huì)盛況。媒體報(bào)道匯編詳見附件1。
（二）視頻直播
職沙會(huì)期間，中企公司賽事直播團(tuán)隊(duì)對(duì)全部9個(gè)競賽大項(xiàng)的比賽及開閉幕式進(jìn)行了全程拍攝，并在以優(yōu)酷、企鵝、虎牙、中企體育公眾號(hào)為首視頻直播平臺(tái)連續(xù)4天進(jìn)行直播，創(chuàng)造了中企體協(xié)賽事直播場次、時(shí)長、覆蓋和收視的新記錄。
1、直播團(tuán)隊(duì)工作
視頻直播團(tuán)隊(duì)由36人組成（負(fù)責(zé)人1人，導(dǎo)播5人，字幕/推流人員4人，視頻技術(shù)工程師2人，無人機(jī)航拍1人，音頻師1人，攝像師18人，現(xiàn)場制片1人，網(wǎng)絡(luò)工程師1人，后勤保障2人）。
經(jīng)過40天的前期籌備（方案設(shè)計(jì)、設(shè)備租賃和測(cè)試等），直播團(tuán)隊(duì)攜帶全套設(shè)備器材、提前4天到達(dá)三亞進(jìn)行直播準(zhǔn)備：
序號(hào) | 設(shè)備 | 數(shù)量 | 備注 |
1 | BMD攝像機(jī) | 6 |
|
2 | 索尼EX1R攝像機(jī) | 5 |
|
3 | 索尼EX280 | 18 |
|
4 | 米勒重型三腳架 | 6 |
|
5 | 佳能伺服 | 6 |
|
6 | 米勒腳輪 | 2 |
|
7 | 雅馬哈調(diào)音臺(tái) | 1 |
|
8 | 鐵三角話筒 | 1 |
|
9 | HDMI轉(zhuǎn)SDI轉(zhuǎn)接盒 | 4 |
|
10 | SDI轉(zhuǎn)HDMI轉(zhuǎn)接盒 | 4 |
|
11 | HDMI一分二 | 2 |
|
12 | SDI一分五轉(zhuǎn)接盒 | 1 |
|
13 | 思科千兆交換機(jī) | 1 |
|
14 | d-link交換機(jī) | 2 |
|
15 | 禾苗采集卡 | 10 |
|
16 | 綠聯(lián)擴(kuò)展塢 | 10 |
|
17 | 256固態(tài)硬盤 | 9 |
|
18 | 4t移動(dòng)硬盤 | 4 |
|
19 | AJA IOXT | 1 |
|
20 | 大宇顯示器 | 7 |
|
21 | 索尼sxs卡 | 11 |
|
22 | 魔術(shù)腿 | 5 |
|
23 | SDI線 | 若干 | 短線、長線、超長線 |
24 | 索尼無線麥 | 4 |
|
25 | 話筒挑桿 | 2 |
|
26 | 松下400切換臺(tái) | 1 |
|
27 | UPS電源 | 1 |
|
28 | 禾苗直播機(jī) | 2 |
|
29 | 索尼豌豆攝像機(jī) | 3 |
|
30 | 折疊桌 | 3 |
|
31 | HDMI線 | 若干 |
|
32 | 三相電源線 | 若干 |
|
33 | 無線路由器 | 1 |
|
34 | 打簽機(jī) | 2 |
|
35 | DJI 御無人機(jī) | 1 |
|
36 | DJI 精靈4無人機(jī) | 1 |
|
37 | DJI 悟無人機(jī) | 1 |
|
38 | 利拍三角架 | 6 |
|
39 | 曼富圖獨(dú)腳架 | 2 |
|
40 | 視威無線圖傳 | 4 |
|
41 | BMD切換臺(tái) | 3 |
|
42 | naya無線內(nèi)通tally | 1 |
|
43 | 占美搖臂機(jī)頭套件 | 1 |
|
44 | clear-com無線內(nèi)通 | 1 | 包含10個(gè)腰包，10個(gè)耳機(jī) |
45 | 索尼ex30錄機(jī) | 2 |
|
46 | 雙工對(duì)講機(jī) | 4 |
|
47 | 廣角鏡頭 | 1 |
|
48 | 博士吹風(fēng)機(jī) | 1 |
|
49 | bmd雙聯(lián)監(jiān)視器 | 2 |
|
50 | 大疆如影s穩(wěn)定器 | 1 |
|
51 | 網(wǎng)絡(luò)工具包 | 1 |
|
52 | v口充電器 | 5 |
|
53 | BMD高清錄機(jī) | 9 |
|
54 | BLT視頻服務(wù)器 | 2 |
|
55 | BLT控制面板 | 1 |
|
56 | FOR-A24路高清切換臺(tái) | 1 |
|
57 | 佳能5D4 | 2 |
|
58 | 佳能大三元鏡頭 | 1 |
|
59 | 大力膠 | 若干 |
|
60 | 手套 | 若干 |
|
61 | 折疊凳 | 4 |
|
62 | 插線板 | 若干 |
|
63 | 電源線棍子 | 2 |
|
64 | 對(duì)講機(jī) | 13 |
|
65 | 后保工具包 | 2 |
|
66 | 電線及插頭插座 | 若干 |
|
職沙會(huì)期間，直播團(tuán)隊(duì)多機(jī)位直播開閉幕式及全部10個(gè)項(xiàng)目的比賽。其中多機(jī)位錄制公開水域游泳及水上運(yùn)動(dòng)拓展賽。直播各項(xiàng)賽事共計(jì)107場，錄制視頻素材達(dá)6300G，約25200分鐘。
為了為亞沙會(huì)賽事直播進(jìn)行演練，直播團(tuán)隊(duì)對(duì)沙灘臺(tái)克球亞太錦標(biāo)賽的比賽進(jìn)行了6機(jī)位的錄制、直播工作，達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)賽事直播工作流程，實(shí)現(xiàn)了慢動(dòng)作回放、現(xiàn)場切換、現(xiàn)場解說、現(xiàn)場返送等復(fù)雜專業(yè)需求。
2、平臺(tái)收視數(shù)據(jù)
包括開幕式和閉幕式在內(nèi)，職沙會(huì)期間的比賽、活動(dòng)在以優(yōu)酷、虎牙、企鵝、中企體育公眾號(hào)為首視頻直播平臺(tái)連續(xù)4天進(jìn)行直播。共計(jì)直播107場比賽，達(dá)到比賽總場次的40%。
4天的直播中，上述4家直播平臺(tái)總瀏覽量超過500萬人次，觀看人數(shù)超過60萬人。具體直播情況和收視數(shù)據(jù)詳見附件1。
（三）戶外宣傳
從職沙會(huì)開賽前一周開始在三亞市主要街道、賽場周邊以及賽場內(nèi)進(jìn)行了大量戶外媒體投放，內(nèi)容包括：
1、燈桿道旗
序號(hào) | 路段 | 單位 | 數(shù)量 |
1 | 【鳳凰路】機(jī)場路十字路口至下洋田 | 桿 | 150 |
2 | 【機(jī)場路】機(jī)場路 | 桿 | 90 |
3 | 【榆亞路】市委至大菠蘿(含原市區(qū)免稅店前） | 桿 | 80 |
4 | 【三亞灣路】海虹廣場至鳳凰島 | 桿 | 100 |
5 | 【新風(fēng)路】新風(fēng)路 | 桿 | 80 |
合計(jì) | 桿 | 500 |
備注：畫面規(guī)格1.8m*0.65m
2、海報(bào)、宣傳單
在酒店、賽場等處張貼、發(fā)放。
3、賽場A字板
4、看臺(tái)圍擋
5、會(huì)徽墻
（四）總結(jié)評(píng)述
1、媒體報(bào)道規(guī)格高、力度大、覆蓋廣
以中央電視臺(tái)、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國體育報(bào)、工人日?qǐng)?bào)為首的中央媒體的強(qiáng)力加入，提高了職沙會(huì)宣傳的規(guī)格和力度，而眾多網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體的發(fā)布和轉(zhuǎn)載，又?jǐn)U大了職沙會(huì)信息的覆蓋廣度，使職沙會(huì)這一全新賽事走入了億萬大眾的視線，也使亞沙會(huì)得到同步宣傳。
2、視頻直播史無前例
107場賽事直播、200萬瀏覽量、80萬觀眾收視，這一數(shù)據(jù)創(chuàng)造了職工體育賽事直播的歷史，也使更多運(yùn)動(dòng)員親友、同事和體育愛好者能夠與職沙會(huì)同步互動(dòng)，對(duì)職沙會(huì)乃至亞沙會(huì)有了更深入、更直觀、更全面的了解。
3、問題與建議
第一，本次賽會(huì)的賽間宣傳比較成功，但在賽前的預(yù)熱宣傳方面有所欠缺。
第二，應(yīng)我協(xié)會(huì)邀請(qǐng)，作為臺(tái)克球全球形象大使的巴西傳奇球星羅納爾迪尼奧來到三亞，于12月29日下午現(xiàn)身職沙會(huì)沙灘臺(tái)克球現(xiàn)場表演助興，引起了球迷和媒體的極大關(guān)注，也為職沙會(huì)的推廣起到了推波助瀾的作用。建議在亞沙會(huì)期間盡可能多地邀請(qǐng)?bào)w育、演繹明星到場互動(dòng)，以進(jìn)一步提高高亞沙會(huì)的關(guān)注度和號(hào)召力。