.png){kind=logo}
危機中覓新機——2020體育產(chǎn)業(yè)重回“賽道”
隨著疫情防控進入常態(tài)化，從2020年2月中旬開始，各地體育企業(yè)陸續(xù)按下復工復產(chǎn)“啟動鍵”。面對疫情帶來的挑戰(zhàn)與困境，體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者努力重回“賽道”，于危機中覓新機，在挑戰(zhàn)中謀發(fā)展。
體育消費市場逐步回暖
2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情改變了人們的日常生活軌跡，也讓大眾的健身意識不斷增強，通過運動促進身體健康的需求也變得更加強烈。在線健身、居家運動、戶外騎行等新生活方式的養(yǎng)成，也衍生出更強的體育消費動能。
“‘五一’期間，像山地自行車、滑板、釣魚等戶外運動商品銷量，與2019年同期相比增長均超過了300%。”據(jù)迪卡儂相關工作人員介紹，隨著疫情好轉，人們開始尋找更加多樣化的戶外運動方式，戶外運動商品也開始迎來銷售熱潮。
與此同時，居家鍛煉成為常態(tài)。為了更好地在家運動，各種室內(nèi)小型健身器材紛紛走紅?！?18”購物節(jié)期間，室內(nèi)健身器材品類迎來全面爆發(fā)。京東數(shù)據(jù)顯示，2020年6月1日至14日期間，杠鈴、壺鈴成交額同比增長分別為64%和109%；跳繩、瑜伽圈成交額同比增長均超過240%。不僅是小型健身器械，大型室內(nèi)健身器材也備受青睞，劃船機、橢圓機成交額同比增長均超50%，普拉提器械成交額同比增長416%。
體育企業(yè)在挑戰(zhàn)中謀發(fā)展
受疫情影響，從國內(nèi)到國外，小件家庭健身器材在線上線下銷售均呈井噴式上漲，瑜伽墊就是其中之一。從年初到年末，全球的瑜伽墊市場異?；鸨衩绹?、日本等國家的一些超市經(jīng)常會出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。隨著全球瑜伽墊銷量的爆發(fā)式增長，2020年國內(nèi)又有多條瑜伽墊生產(chǎn)線上線，這一年國內(nèi)每月各種材質(zhì)的瑜伽墊產(chǎn)能已達1800萬條以上。
“疫情之下，居家健身成為新趨勢，為了迎合這一新變化，我們推出了多款適用于居家運動的新產(chǎn)品，積極助力國民通過居家健身的方式提高自身免疫力。”一家乒乓器材制造商研制的相關系列產(chǎn)品，一經(jīng)推出，即刻受到消費者的青睞。
“我們通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，請網(wǎng)紅代言展示我們產(chǎn)品的優(yōu)勢，向廣大消費者做推介?！币患矣鹈蛏a(chǎn)企業(yè)的負責人認為，危機之中也有商機，只有緊緊抓住轉瞬即逝的機遇，才能讓企業(yè)為全民健身市場貢獻自己的光和熱。
體育產(chǎn)業(yè)復蘇步伐加快
“2020年遇到疫情，原本擔心訂單會大幅下滑，但實際情況是我們的訂單比2019年同期增長了20%左右。9月底，家用蹦床外貿(mào)訂單已經(jīng)訂到了12月，工廠每天都處于滿負荷生產(chǎn)運轉?！鼻鄭u一家生產(chǎn)家用蹦床企業(yè)的相關負責人表示，家用蹦床是性價比極高的小件健身器材。蹦床運動不僅僅是簡單的蹦跳，它還擁有豐富的健身課件，在歐美一些國家?guī)缀跏羌壹冶貍涞慕∩硇∑鞑摹ｋm然目前國內(nèi)尚處于初級市場，消費對象主要以兒童群體為主，但該產(chǎn)品未來在國內(nèi)具有巨大的市場增長空間。據(jù)了解，2020年該企業(yè)生產(chǎn)的家用蹦床國內(nèi)銷量已增加50%左右。
2020年10月中旬，江蘇省體育局發(fā)布的《2020年江蘇體育產(chǎn)業(yè)復工復產(chǎn)情況調(diào)研報告》顯示，根據(jù)對399家體育企業(yè)的網(wǎng)絡抽樣調(diào)研，體育制造業(yè)企業(yè)62家，復工率100%；體育服務業(yè)企業(yè)337家，復工率98.2%；前三季度員工總數(shù)40605人，較上年底增長1.9%，體育產(chǎn)業(yè)總體復蘇步伐加快。