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探尋消費升級的體育流量入口——千余家企業將匯聚2021中國體博會
作為體育用品行業人士會晤交流的重要平臺，中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）傳遞的信號一直是大家把脈體品制造業乃至體育產業發展的重要依據。2021年體博會的15萬平方米的展區、幾十個配套相關活動，重點應該怎樣抓？又有哪些是行業發展的“必考題”？在5月11日召開的體博會新聞通氣會上，中國體育用品業聯合會副主席兼秘書長羅杰給出了答案。
隨著體育用品制造業各大類別的領軍企業和頭部品牌悉數參展，2021中國體博會的招展形勢超過預期，截至目前，已有近1300家企業報名。結合各展區各細分市場的發展規律和特點，羅杰總結了行業的三個新增亮點，在他看來，這些亮點都在釋放同一個信號：體育制造與體育服務融合發展大勢所趨，全行業都在探尋消費升級的體育流量入口。
第一個新增亮點是“健身科技概念開始具象化”。在疫情防控常態化的大背景下，健身行業的線上新業態持續發力，在新的線上線下交互模式下，健身類產品科技化水平將不斷提高，硬軟件結合的“天花板”被頭部品牌不斷拉升。羅杰表示，從今年體博會大健康展區的展品看，健身行業的下一步品類戰略方向將朝著具象的產品品類聚焦，魔鏡等時下爆款品類的核心概念與價值也將隨著體博會上的新品亮相，被重新定義。
體博會全程見證并助推中國室外健身器材行業的發展與迭代升級，“更高水平的全民健身公共服務體系將在智慧化的加碼下重新構建”則是2021體博會不容錯過的第二個新亮點。在“健康中國2030”戰略的大背景下，相關部門正在加強健身步道、騎行道、全民健身中心、體育公園等場地設施的“補短板”建設。“我們鼓勵運動場地設施的參展企業積極打造數字化、信息化、智能化、智慧化、景觀化的運動健身場景，增強健身場所的吸引力。今年的室外健身器材，智慧化相關產品值得期待。”羅杰說。
主動走向消費端是今年體博會第三個新亮點——展會在為集團客戶打造精準參觀路線及供需對接場景的同時，著力打造面向個人消費的體育消費服務展區。羅杰表示，今年體博會將重點關注體育消費的細分人群，尤其是近年來發展迅速的中老年人康復市場、中老年人社區健身領域，“康復及體質監測展區在整個健身板塊中已具備規模效應，涵蓋了健康養護、醫療保健、術后康復、慢性病的運動康復等，這些都是體育消費新的增長極。在展覽外，我們開始推進這些細分市場體育器材的標準工作，希望通過標準規范和引領市場發展。”
“2021體博會將打造更豐富的展會內容，推動體育用品行業上下游全產業鏈的共進共贏。”羅杰希望通過體博會成熟的服務體系引導行業、企業對接優質的展會資源，助力行業加快轉型升級。在打造活動體系、服務體系的過程中，體博會也將兼顧行業思想的輸出。在今年的中國體育產業峰會上，體博會主辦方中國體育用品業聯合會將連續第二年聯合尼爾森發布《大眾健身行為及消費報告》，并緊跟細分市場熱點，在2021城市體育空間論壇暨體育公園專題分享會上首發《2021體育公園研究報告》，“我們希望為各地政府和從業企業在確定戰略方向、制定發展規劃時提供有價值的情報和決策依據，引領全民健身設施行業的未來走勢。”羅杰說。