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“運(yùn)動(dòng)銀行”離我們有多遠(yuǎn)——《全民健身計(jì)劃》給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新契機(jī)
如今，伴隨著全民健身熱潮不斷升級(jí)，促進(jìn)體育消費(fèi)和體育服務(wù)的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式也在不斷涌現(xiàn)。國(guó)務(wù)院于近日印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》就指出，要強(qiáng)化全民健身激勵(lì)，探索建立全國(guó)統(tǒng)一的“運(yùn)動(dòng)銀行”制度和個(gè)人運(yùn)動(dòng)碼，開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的科學(xué)運(yùn)動(dòng)積分體系，向國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)和體育運(yùn)動(dòng)水平等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)標(biāo)者頒發(fā)證書。
早在2017年8月8日，國(guó)家體育總局群體司在全民健身日活動(dòng)中就增設(shè)了線上部分，阿里巴巴旗下的阿里體育啟動(dòng)“運(yùn)動(dòng)銀行”——全民健身日線上活動(dòng)的承載平臺(tái)。通過(guò)幾年的實(shí)踐證明，在推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)、打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式的過(guò)程中，“運(yùn)動(dòng)銀行”不失為一種有意義的創(chuàng)新。
“我接觸‘運(yùn)動(dòng)銀行’已有半年時(shí)間，之前根本沒有任何運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，現(xiàn)在為了完成每日、每周的運(yùn)動(dòng)達(dá)標(biāo)，我已養(yǎng)成了良好的運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，體重也從180斤減到了160斤。”家住浙江省金華市的張先生認(rèn)為，“運(yùn)動(dòng)銀行”平臺(tái)上的“走路紅包賽”“每日分獎(jiǎng)金”“動(dòng)物運(yùn)動(dòng)會(huì)”等多重玩法，可以有效刺激并促進(jìn)人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成。
“截至今年7月底，運(yùn)動(dòng)銀行‘開戶’總數(shù)已達(dá)2.6億，每天有近千萬(wàn)用戶記錄自己的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，月活躍用戶量超過(guò)4000萬(wàn)。”阿里體育相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“運(yùn)動(dòng)銀行”旨在通過(guò)游戲化、權(quán)益激勵(lì)等手段，積累并完善用戶運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)與狀態(tài)，幫助用戶完成每日、每周的運(yùn)動(dòng)達(dá)標(biāo)。在這4年中，運(yùn)動(dòng)銀行還開拓了城市版本（湖州、金華、南通等），支持線上場(chǎng)館預(yù)訂、體育賽事報(bào)名、健身地圖導(dǎo)覽、賽事直播和體育資訊獲取等功能，區(qū)域化服務(wù)市民運(yùn)動(dòng)生活。“‘運(yùn)動(dòng)銀行’還與釘釘共同開通了企業(yè)版本釘釘運(yùn)動(dòng)，目前釘釘用戶通過(guò)運(yùn)動(dòng)做公益累計(jì)捐步已超過(guò)1兆步，相當(dāng)于繞地球1.5萬(wàn)圈。”
“根據(jù)現(xiàn)有模式和經(jīng)驗(yàn)，‘運(yùn)動(dòng)銀行’充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在移動(dòng)終端和可穿戴設(shè)備的輔助下，采集和計(jì)算居民運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，建立居民個(gè)人運(yùn)動(dòng)賬戶，貫穿運(yùn)動(dòng)時(shí)空，并根據(jù)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)建立各種形式的激勵(lì)機(jī)制，還可以創(chuàng)新各種更具趣味性的‘玩法’，其最直接的目的是為了更好地激勵(lì)居民參與運(yùn)動(dòng)健身，為居民管理自身健身行為提供數(shù)據(jù)平臺(tái)。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄認(rèn)為，除了上述激勵(lì)作用之外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，一旦建立了全國(guó)統(tǒng)一的“運(yùn)動(dòng)銀行”和個(gè)人運(yùn)動(dòng)碼，無(wú)疑留下了很多想象的空間。
“如果這個(gè)運(yùn)動(dòng)銀行系統(tǒng)未來(lái)定位為公共產(chǎn)品，它相當(dāng)于給每個(gè)居民建立了終身運(yùn)動(dòng)檔案，通過(guò)‘運(yùn)動(dòng)銀行’采集的數(shù)據(jù)可以幫助各級(jí)政府部門及時(shí)全面了解全民健身發(fā)展情況，為相關(guān)全民健身政策乃至健康政策的制定提供科學(xué)依據(jù)。另外，基于運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)，還可以整合各類線下全民健身活動(dòng)和賽事，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景下全民健身的線上線下融合。當(dāng)然，還可以考慮將‘運(yùn)動(dòng)銀行’平臺(tái)接口與公共體育服務(wù)系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)結(jié)等。也可以將運(yùn)動(dòng)銀行平臺(tái)功能進(jìn)行適當(dāng)延伸，例如用于青少年運(yùn)動(dòng)后備人才發(fā)現(xiàn)、建立競(jìng)技體育后備人才成長(zhǎng)檔案，甚至還可以用來(lái)督查在校中小學(xué)生每日運(yùn)動(dòng)量是否達(dá)標(biāo)等。”
王裕雄表示，如果未來(lái)考慮在保障數(shù)據(jù)安全的前提下進(jìn)行適度商業(yè)開發(fā)，在數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要生產(chǎn)要素的時(shí)代，“運(yùn)動(dòng)銀行”系統(tǒng)將蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。“尤其是其作為流量入口，可以為各類平臺(tái)導(dǎo)流，并以此為基礎(chǔ)打造超級(jí)閉環(huán)，形成巨大的體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。這本身也是通過(guò)全民健身帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。”