.png){kind=logo}
迎健身熱潮 乘電商東風——國內運動護具行業固本拓新
近年來，戶外運動市場成為體育消費的熱門掘金點，市場需求的激增也讓運動護具成為各大電商熱銷的健身用品。在淘寶平臺，運動護腕、髕骨帶、運動護臂等小件商品均有月銷破萬的爆款單品，京東平臺在今年“618大促”期間的運動護臂品類成交額同比增長279%、輪滑護具成交額同比增長143%。隨著大眾健身熱情以及運動安全意識的提高，運動護具的市場需求正在快速釋放。
位于揚州市江都區小紀鎮的富民文體產業園是全國重要運動護具生產基地之一。總人口不到10萬人的小紀鎮已有生產運動護具的大小工廠近300家，全鎮文體用品網店已發展到200多個，每年的“618”“雙11”等電商購物節都是這些工廠銷售的黃金時間，家家戶戶電腦屏幕不停閃爍，接單、打包、貼單、發貨，全家老小齊上陣，村民們都忙得不亦樂乎。電子商務這把“火”也讓小紀鎮工廠里的護腕、護膝產品成為國內萬千運動達人的“健身伴侶”。
小紀鎮的運動護具產業集群規模不斷壯大，但十余年的發展過程中，集群內部也積累了不少問題，“打價格戰、產品趨于同質化、缺少品牌意識”這些制造集群易有的“通病”小紀鎮也沒能免疫。好在一些家庭手工作坊在享受到電商紅利后開始注重產品宣傳和產品創新，不再只依靠低價搶單，接到大品牌代加工訂單的工廠也會把握機會提升設備與技術，學以致用進而打造自有品牌。
在小紀鎮，運動護具產業已然成為當地經濟發展的重要引擎，部分體品企業不斷做大做強，提升產能的同時也為當地村民提供更多就業機會。今年4月，森斯伯特文體護身用品項目在該鎮啟動，該項目總投資1.2億元，僅設備投資就達5000萬元，新建多層廠房面積1.3萬平方米，項目建成后可年產1000萬套運動護具，預計年新增開票銷售1億元。
建廠房、增設備、擴產能，小紀鎮富民村的王壽山也在今年2月完成了工廠喬遷，并引進了新的生產線。王壽山在2011年緊跟大潮辦起了運動護具加工廠，“江都這邊紡織業基礎比較厚，很多村民過去都曾在紡織廠打過工，所以我們創辦運動護具工廠在裝備和技術方面具備天然優勢，產業集群也很快成型。”王壽山說，產業集群從原材料配件采購價到熟手工人的工價，都給自己提供不少便利。運動護具行業隨著大眾體育消費熱情的提高而迅速走熱，王壽山的揚州市銳步運動用品有限公司銷售額也連續多年以50%的增量迅速增長。
2019年，在預估工廠的年營業額將達到1000萬元時，王壽山開始有了危機意識。“銷售數據表現還行，但其實我們的利潤空間很小，很多產品的網銷零售價只比成本價高10%至20%。”從那時起，王壽山開始在產品研發方面偏重生產更具差異化的產品，在新材料應用和新款式開發方面盡量讓自己動作更快一些。
“雖然這些材料和技術很快就會被別的工廠應用，但是只要自己更積極一些，那么在線下渠道拓展方面還是會拼來更多機會。線上品牌宣傳也能更具亮點。”在王壽山看來，運動護具行業仍有很大增長空間，靠打價格戰日子雖然也能過得滋潤，但隨著科學健身理念的不斷普及，消費者在選擇產品時會有更高要求，他希望能打造更多特色產品來提升競爭力。（轉自8月4日《中國體育報》07版，作者：豐佳佳）