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多品牌戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力業(yè)績(jī)超預(yù)期——安踏集團(tuán)上半年收益超259億元
8月23日，中國(guó)領(lǐng)先的體育用品集團(tuán)——安踏體育用品有限公司發(fā)布中期業(yè)績(jī)：2022年上半年，安踏集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益259.65億，同比增長(zhǎng)13.8%，超市場(chǎng)預(yù)期。安踏集團(tuán)表示：“全球消費(fèi)者對(duì)于健康運(yùn)動(dòng)的熱情依然高漲，運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)依然蘊(yùn)藏巨大發(fā)展機(jī)遇，尤其是我國(guó)出臺(tái)的一系列促進(jìn)體育行業(yè)快速發(fā)展和促進(jìn)體教融合的政策帶來(lái)強(qiáng)大利好，為安踏集團(tuán)多品牌帶來(lái)新的發(fā)展良機(jī)。我們堅(jiān)持戰(zhàn)略和目標(biāo)不動(dòng)搖，以‘超越自我’的安踏精神，堅(jiān)定信心，關(guān)注并把握市場(chǎng)中的新動(dòng)能、新渠道及數(shù)字化機(jī)遇，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義不斷創(chuàng)新，為實(shí)現(xiàn)‘成為世界領(lǐng)先的多品牌體育用品集團(tuán)’的愿景而永不止步。”
今年是安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略的開(kāi)局之年，“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略是以“全球化多品牌卓越運(yùn)營(yíng)能力”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以“心智品類打造”、“卓越零售運(yùn)營(yíng)”為兩大關(guān)鍵動(dòng)能，通過(guò)多品牌管理協(xié)同、多品牌人才輸送、多品牌創(chuàng)新價(jià)值鏈三大平臺(tái)，形成三條增長(zhǎng)曲線的矩陣式增長(zhǎng)模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。安踏品牌收益增長(zhǎng)26.3% 至133.60億，鞏固了中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。在報(bào)告期內(nèi)，安踏深化“專業(yè)為本、品牌向上”的核心策略，穩(wěn)步推進(jìn)“贏領(lǐng)計(jì)劃”。上半年，安踏高端跑鞋和籃球鞋銷量同比增長(zhǎng)近一倍，客單價(jià)雙位數(shù)提升。
北京冬奧會(huì)由安踏研發(fā)設(shè)計(jì)的12支國(guó)家隊(duì)比賽裝備及中國(guó)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)服、志愿者賽時(shí)制服、火炬手制服等專業(yè)科技裝備廣受?chē)?guó)內(nèi)外贊譽(yù)。奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)果豐碩，安踏開(kāi)發(fā)出以氮科技、冰膚科技、熾熱科技為代表的“奧運(yùn)科技”大眾產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了奧運(yùn)資產(chǎn)的品牌價(jià)值沉淀與轉(zhuǎn)化。安踏兒童基于速干、保暖等兒童專屬運(yùn)動(dòng)科技，聚焦跑步、籃球、戶外等功能性產(chǎn)品，保持兒童運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者地位。
上半年，安踏集團(tuán)進(jìn)一步強(qiáng)化商品力創(chuàng)新的全球創(chuàng)新平臺(tái)，深入開(kāi)展與清華大學(xué)、東華大學(xué)等知名院校及研究機(jī)構(gòu)的合作，并宣布每年投入10億元研發(fā)創(chuàng)新資金，設(shè)立百萬(wàn)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)員工商品創(chuàng)新。安踏大力拓展一二線城市的主流渠道，“安踏冠軍店”落戶多個(gè)一線城市核心商圈。安踏繼續(xù)深入推進(jìn)DTC轉(zhuǎn)型，DTC業(yè)務(wù)（線上+線下）占比已達(dá)70%。DTC提升了全渠道消費(fèi)者洞察，加快市場(chǎng)反應(yīng)速度，優(yōu)化同店增長(zhǎng)、消費(fèi)者體驗(yàn)，提升了零售價(jià)值。
斐樂(lè)FILA在大基數(shù)之上，從高速增長(zhǎng)進(jìn)入高質(zhì)量增長(zhǎng)，半年收益107.77億，與國(guó)際頭部品牌差距進(jìn)一步縮小。戶外運(yùn)動(dòng)群抓住市場(chǎng)“戶外熱”的新趨勢(shì)，迪桑特DESCENTE與可隆體育KOLON SPORT保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，所有其他品牌收益同比增長(zhǎng)29.9%至18.28億。在報(bào)告期內(nèi)，安踏集團(tuán)全球化戰(zhàn)略成果逐步顯現(xiàn)。亞瑪芬體育AMER SPORTS全球業(yè)務(wù)表現(xiàn)超預(yù)期，收益同比增長(zhǎng)21.1%；核心品牌業(yè)務(wù)收益創(chuàng)同比新高，EBITDA增長(zhǎng)28.2%。
安踏集團(tuán)加大數(shù)字化投入，確立“以門(mén)店為核心”的數(shù)字化戰(zhàn)略。上半年安踏集團(tuán)線上業(yè)務(wù)收益同比增長(zhǎng)超20%，占比增至28.9%。安踏集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)物流和供應(yīng)鏈體系的智能化升級(jí)，基本實(shí)現(xiàn)了零售體系數(shù)字化、供應(yīng)鏈和物流體系數(shù)字化及管理決策數(shù)字化。
截至報(bào)告期末，安踏集團(tuán)及和敏基金會(huì)公益捐贈(zèng)已累計(jì)超過(guò)18億。“安踏茁壯成長(zhǎng)公益計(jì)劃”以體教融合助力鄉(xiāng)村振興，累計(jì)投入現(xiàn)金及裝備超6.2億元，捐建了161間安踏夢(mèng)想中心和13個(gè)安踏運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，培訓(xùn)了3392名一線體育教師，惠及31個(gè)省區(qū)市9830所學(xué)校的388萬(wàn)名青少年。和敏基金會(huì)計(jì)劃捐贈(zèng)20億元興建的福建和敏醫(yī)院設(shè)計(jì)方案發(fā)布，和敏助學(xué)及和敏醫(yī)療捐助計(jì)劃正式啟動(dòng)。可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)成立，全面推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展和“1+3+5”碳中和總目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。