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構建四通八達的合作樞紐——體博會多措并舉升級服務體系
2023年5月26日至29日，2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“中國體博會”）將在廈門國際會展中心舉行。作為體育用品企業進行品牌推廣和業務拓展的重要渠道，中國體博會又將有哪些亮點，完成了哪些升級和調整？近日，中國體博會展覽業務相關負責人在體博會官方微信號上以“筆記”方式做了介紹。
向消費端內容擴展 升級“政府展區”板塊
第40屆中國體博會籌備工作啟動后，組委會積極與各方溝通協調，并根據反饋，對展區設計、展商邀約、展品劃分、會議活動內容等加以革新。在展覽規劃方面，本屆展會將繼續向消費端內容擴展，加大面向個人消費端的產品及服務展示內容，圍繞“數字體育時代”“青少年體育運動”“大眾體育服務及消費”等方向擴大展覽展示內容，并力邀國內頂級賽事主辦機構組織現場賽事、運動項目表演，吸引體育運動愛好者到場參與。
同時，展會將全面升級“政府展區”板塊，搭建各省市體育產業交流及地方體育服務貿易對接平臺為目標，為參展的政府部門、相關機構提供定制化的現場商務對接服務，以及更具針對性的宣傳服務。截至目前，已有20余家省、市、地區體育局及單項運動協會報名參展。
在展商服務及溝通方面，體博會組委會將繼續夯實“參展企業走訪”工作，與企業就經營情況、行業發展現狀進行深度交流，了解企業參展需求及其對體博會籌辦工作的建議，以終端最真實的聲音，作為優化中國體博會展區規劃、展覽營銷、企業及觀眾邀請等工作的依據。
優化觀眾服務體系 深挖觀眾邀約渠道
第40屆中國體博會將繼續優化觀眾服務體系，完善觀眾“大數據”，深挖邀約渠道。
經過數十年的積累，中國體博會已具備了較為成熟的觀眾服務體系，在此基礎上，2023年體博會將結合行業發展趨勢、展覽內容變化及參展企業對于觀眾的實際需求，繼續推進體博會的觀眾數據管理工作。
體博會組委會對原有數據庫內的觀眾類別進行優化，對觀眾畫像進行重新梳理，并對觀眾招募渠道有效性進行持續性追蹤，持續研究目標受邀對象的有效觸達方式。組委會把非商業體系專業觀眾作為中國體博會的強勢資源，持續深度挖掘原有體育系統、教育系統內的重點渠道，拓展其他政采渠道，做到廣度與深度相結合，對傳統中國體博會非商業系統邀請范圍進行擴大與補充。
夯實品牌宣傳體系 深挖展會商業價值
聚焦品牌宣傳體系的構建，2023中國體博會將從“傳播內容產出”“傳播渠道選擇”與“傳播效果”等方面統籌考慮，從展會品牌愿景及核心定位出發，制定包含展前、展期、展后在內的全周期品牌宣傳策略及實施方案。
圍繞“中國體博會品牌理念”“展覽籌辦”及“中國體博會配套活動體系”三大核心版塊，組委會將有針對性地進行素材收集工作，建立選題會機制，加大對策劃、素材整合等工作的質量控制，持續強化中國體博會品牌形象的輸出，及時有效地向各展覽參與方傳遞展覽籌辦信息。同時，以自媒體平臺為核心陣地，建設中國體博會媒體傳播矩陣，實現傳統媒體與新媒體相結合、頭部綜合性媒體與細分領域垂直媒體相結合、全國與區域媒體相結合的聯動模式，使線上傳播與線下活動并駕齊驅，力求傳播受眾最大化。
深挖展會商業價值方面，2023中國體博會將對既有的優勢營銷資源與各個版塊的權益進行整合，量化各類權益價值，構建完整的營銷合作體系，通過打造“四通八達”的營銷合作樞紐，實現與業界的內通外聯。（轉自12月1日《中國體育報》07版，作者：豐佳佳）