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十四部門出臺(tái)文件——露營(yíng)業(yè)發(fā)展再添動(dòng)力
近日，國(guó)家文化和旅游部、國(guó)家體育總局等十四部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。對(duì)露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)、露營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營(yíng)管理經(jīng)營(yíng)等問(wèn)題逐一明確，為豐富旅游休閑產(chǎn)品供給，促進(jìn)露營(yíng)旅游消費(fèi)釋放出積極信號(hào)。
在推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展方面，《意見》提出，做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益。引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)模化、連鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)支持旅居車、帳篷、服裝、戶外運(yùn)動(dòng)、生活裝備器材等國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。創(chuàng)新研發(fā)個(gè)性化、高品質(zhì)露營(yíng)裝備，打造國(guó)際一流裝備品牌。
從市場(chǎng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，露營(yíng)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍有巨大的發(fā)展空間。《2022-2023年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)研究及標(biāo)桿企業(yè)分析報(bào)告》顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模和帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模均呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1134.7億元，同比增長(zhǎng)51.8%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模為5816.1億元，同比增長(zhǎng)率為52.6%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。
另一份《2022中國(guó)文旅露營(yíng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度逐步緩解和市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，露營(yíng)市場(chǎng)整體增速放緩并呈回落趨勢(shì)。但整體增長(zhǎng)速度仍較高，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元。
“觀察近幾年露營(yíng)市場(chǎng)，隨著用戶人群基數(shù)的擴(kuò)大，露營(yíng)消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的細(xì)分領(lǐng)域，露營(yíng)也從少數(shù)人的‘苦旅’轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚罘绞剑鸨?dāng)下的‘露營(yíng)熱’就是佐證。五年前，迪卡儂露營(yíng)節(jié)主要針對(duì)的是入門用戶，解決初級(jí)用戶購(gòu)買露營(yíng)產(chǎn)品后去哪玩怎么玩的問(wèn)題。這五年里，我們發(fā)現(xiàn)，大量露營(yíng)高頻人群和中端進(jìn)階玩家已經(jīng)出現(xiàn)，他們中很多人是五年前第一次跟著迪卡儂去露營(yíng)的。對(duì)于這部分用戶來(lái)說(shuō)，他們追求更精致的、更生活化的露營(yíng)，‘玩出花樣’是他們新的需求。在過(guò)去的實(shí)踐里，我們借助全國(guó)實(shí)體店布局，打造不同主題露營(yíng)活動(dòng)，例如與汽車跨界合作，與槳板、皮劃艇等水上運(yùn)動(dòng)融合成山水之樂(lè)，提升了露營(yíng)運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)潛力。‘露營(yíng)+’‘小而美’的露營(yíng)微度假綜合體將是未來(lái)營(yíng)地重要發(fā)展趨勢(shì)。”迪卡儂相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
盡管眼下天氣漸冷，但“露營(yíng)熱”還在繼續(xù)。馬蜂窩旅行玩樂(lè)大數(shù)據(jù)顯示，立冬以來(lái)，平臺(tái)關(guān)于“露營(yíng)”的熱度不降反增，環(huán)比增長(zhǎng)61%，“冬季露營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長(zhǎng)133%，雪山冰湖、溫泉等都成為冬季露營(yíng)的絕佳場(chǎng)景。《2022年京東戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，對(duì)比上一年，露營(yíng)在秋冬季8至12月迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，11至12月的冬季露營(yíng)地也在興起，使得全年四季皆可實(shí)現(xiàn)“微旅行”自由。（轉(zhuǎn)自12月9日《中國(guó)體育報(bào)》01版,作者：張小可）