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行業(yè)格局加速調(diào)整——體品制造業(yè)蘊(yùn)藏黃金機(jī)遇
“2022年，中國體育用品行業(yè)在承壓中彰顯強(qiáng)大韌勁和發(fā)展?jié)摿Α?023年，隨著疫情防控措施的優(yōu)化和各類利好政策持續(xù)落地，我相信體品制造業(yè)會(huì)和諸多行業(yè)一樣整體向好。”12月27日，中國體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)（以下簡稱“聯(lián)合會(huì)”）副主席兼秘書長羅杰接受媒體采訪時(shí)，梳理了體品行業(yè)的“?！迸c“機(jī)”，總結(jié)了聯(lián)合會(huì)實(shí)體化改革五年取得的成果。
體品制造2022 于變局中開新局
對(duì)于中國體品制造行業(yè)來說，2022年是極不平凡的一年，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇動(dòng)力不足的背景下，原材料價(jià)格上漲、海外市場起伏、停工停產(chǎn)等一系列問題讓行業(yè)格局加速調(diào)整。
羅杰認(rèn)為，在巨大壓力下，中國體育用品制造業(yè)仍然彰顯出了強(qiáng)大韌勁和發(fā)展?jié)摿?。國家治理宏觀經(jīng)濟(jì)的“工具箱”為體品行業(yè)應(yīng)對(duì)市場動(dòng)蕩提供了信心支撐，相關(guān)部門出臺(tái)的減稅降負(fù)、幫助中小微企業(yè)政策為行業(yè)發(fā)展護(hù)航，新出臺(tái)的一系列體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)綱領(lǐng)性文件進(jìn)一步提振了企業(yè)持續(xù)發(fā)展的信心。
下半年，體育部門及學(xué)校體育采購需求釋放，有效緩解了行業(yè)企業(yè)壓力?！皳?jù)持續(xù)觀測，全年的體育采購規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢，能看出政府在加大投入、拉動(dòng)內(nèi)需方面有所部署。”羅杰說。
羅杰認(rèn)為，在行業(yè)經(jīng)歷起伏期間，幾家主要上市公司交出的成績單，展現(xiàn)了體育用品行業(yè)的韌性。2022年，多家國貨運(yùn)動(dòng)品牌都取得了不錯(cuò)的成績，與此同時(shí)，基于新一代消費(fèi)群體對(duì)于中國文化和國貨品質(zhì)的認(rèn)同和自信，有利于推動(dòng)國潮真正轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值。
展望行業(yè)2023 深度挖掘消費(fèi)需求
展望體品制造行業(yè)2023年的發(fā)展趨勢，羅杰表示，在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展已成大趨勢的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)深度挖掘消費(fèi)者需求，做好“制造+服務(wù)”，加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，補(bǔ)短鍛長，鞏固原有優(yōu)勢，以提升核心競爭力。
聚焦體育產(chǎn)業(yè)各細(xì)分賽道，羅杰認(rèn)為，戶外產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)的潛力不容忽視，智能化健身器材及青少年體育多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有望成為“黃金賽道”。
“聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《2022大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》顯示，我國輕度運(yùn)動(dòng)人群在過去一年呈現(xiàn)顯著增長，同時(shí)，運(yùn)動(dòng)場景向戶外延伸的趨勢明顯。結(jié)合今年火爆的飛盤、露營等項(xiàng)目，我相信戶外產(chǎn)業(yè)在明年將持續(xù)火熱?！绷_杰說。
此外，隨著大眾健身意識(shí)的提升以及數(shù)字技術(shù)的全方位賦能，運(yùn)動(dòng)健身器材將繼續(xù)向智能化、智慧化升級(jí)，智能健身賽道競爭將更加激烈，同時(shí)，在“雙減”政策實(shí)施后，青少年體育消費(fèi)需求也將迎來持續(xù)釋放。
做好橋梁和紐帶 引領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展
回顧聯(lián)合會(huì)實(shí)體化改革的歷程，羅杰表示，作為總局進(jìn)行協(xié)會(huì)實(shí)體化改革的首批單位之一，聯(lián)合會(huì)在改革的過程中一直在思考如何從市場的角度，給行業(yè)搭建更好的平臺(tái)。經(jīng)過五年探索，聯(lián)合會(huì)的服務(wù)邊界不斷擴(kuò)展。
羅杰介紹，為全方位服務(wù)行業(yè)和會(huì)員企業(yè)，打造一體化服務(wù)閉環(huán)，聯(lián)合會(huì)在以往會(huì)員服務(wù)、展覽服務(wù)基礎(chǔ)上，搭建了標(biāo)準(zhǔn)化、認(rèn)證、信息服務(wù)和理論研究等工作平臺(tái)。體博會(huì)和標(biāo)準(zhǔn)化工作為企業(yè)從生產(chǎn)端到銷售端提供雙重驅(qū)動(dòng)力，體博會(huì)、中國體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、全國體育用品標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中體聯(lián)認(rèn)證等多個(gè)品牌項(xiàng)目引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展。
聚焦聯(lián)合會(huì)2023年的工作重點(diǎn)，羅杰談道，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出著力擴(kuò)大國內(nèi)需求，要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了消費(fèi)復(fù)蘇對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)的重要作用。
消費(fèi)作為最終需求，是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力，事關(guān)保障和改善民生?！霸诶瓌?dòng)體育消費(fèi)方面，聯(lián)合會(huì)近年來在體博會(huì)、體服會(huì)備展中注重消費(fèi)場景展示，希望通過展會(huì)引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。”羅杰表示，2023年，聯(lián)合會(huì)將繼續(xù)深化政企雙向服務(wù)，完善行業(yè)自律機(jī)制，推動(dòng)行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制、修訂工作，鼓勵(lì)企業(yè)加大創(chuàng)新研發(fā)力度，推進(jìn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。（轉(zhuǎn)自12月29日《中國體育報(bào)》02版，作者：豐佳佳）