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健身消費 巾幗不讓須眉——透過市場看“她經(jīng)濟(jì)”的潛力
隨著人們生活水平的提高，以及健身意識的增強，越來越多的女性投身到健身運動中，成為體育消費的生力軍。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《大眾健身行為和消費研究報告》顯示，2021年女性體育消費顯著增長，平均消費達(dá)6362元，相比2020年，增幅接近50%，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。
在Keepland蒲黃榆店，剛剛上完操課的趙若琛跟一同上課的朋友合完影后又開始拉伸， “我在這里上課很長時間了，雖然現(xiàn)在恢復(fù)原價了，但我已經(jīng)習(xí)慣不忙的時候來上一節(jié)操課，這里的課程可以一節(jié)一節(jié)買，可選的時間也多，比較適合小白。報操課類的女孩子比較多，對我來說也比較方便。” 趙若琛這樣告訴記者。
Keep副總裁兼空間事業(yè)部總經(jīng)理曾子豪介紹，去年Keepland通過全城團(tuán)課49元的優(yōu)惠活動拓展市場，新用戶規(guī)模增長200%。 Keepland用戶畫像是一線城市30+職場女性，相比“95后”“00后”圈層，她們健身意愿更強烈，喜歡團(tuán)課簡單、輕松、快樂的氣氛，喜歡跟志趣相投的人相互陪伴。
“力量訓(xùn)練從來就不是男人的專利，女性進(jìn)行力量訓(xùn)練所獲得的好處甚至比男性還要多。”點開北京領(lǐng)尚健身工作室店長郭旭的朋友圈，會看到很多關(guān)于女性健身的指導(dǎo)建議。郭旭表示，“我們工作室的會員有很大一部分是女性，她們中的大部分以減脂需求為主，特別是年后至夏天期間，每年都是女性會員報名的高峰。”
運動鞋服市場，“她”的能量同樣誘人。唯品會提供的數(shù)據(jù)顯示， “三八”婦女節(jié)前一周，女性在唯品會購買的登山、徒步、越野鞋數(shù)量同比增長107%，運動衛(wèi)衣、沖鋒衣的銷量同比增長達(dá)80%以上。運動外套與運動裙在女性中的銷量同比增長68%。隨著越來越多的女性通過運動健身提升自身的形象和身體素質(zhì)，運動鞋服市場不再由男性主導(dǎo)。
以生產(chǎn)女性瑜伽服起家的知名運動品牌Lululemon為例，2022年二季度Lululemon在中國大陸業(yè)務(wù)凈營收同比增長逾30%，三年復(fù)合年增長率接近70%。到2022年7月4日，Lululemon的市值達(dá)到343.6億美元，在國際運動品牌中超過阿迪僅次于耐克。
另有專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計， 2021年在悅跑圈手機(jī)客戶端中的男女跑者占比分別為60.2%和39.8%。用戶增速方面，女性用戶增速高達(dá)18.4%，快于男性用戶15.5%的增速，這從另一側(cè)面反映出女性運動鞋服市場快速發(fā)展的勢頭。
世界體育用品聯(lián)合會公布的《2023年體育用品：無序的世界需要反彈》中特別提到了“女性需求”這一因素。報告中稱中國與歐美國家不同，中國女性在體育運動和健身活動上的花費超過了本國男性，大約比男性多15%至20%。“本土品牌如安踏、李寧等競爭激烈，尤其在針對女性消費者的產(chǎn)品上正積極爭奪市場份額，對于國際品牌來說，進(jìn)入中國市場的難度更大了。”
多方面數(shù)據(jù)與事例顯示：在體育消費上，開發(fā)女性體育用品市場前景無限。（轉(zhuǎn)自3月9日《中國體育報》07版，作者：張小可）