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路跑產業：跑出來的生意
春暖花開，路跑賽事進入密集期。3月19日，無錫馬拉松賽道，塵封16年的男子馬拉松全國紀錄被打破。同一天，重慶國際馬拉松鳴槍，來自全球347個城市的近3萬名跑者在“山城”享受了熱辣的馬拉松消費盛宴。
以賽促旅，以賽興旅。路跑賽事參賽者的食、住、游、購等直接消費需求為舉辦城市的經濟發展添一把火。據重慶市體育局的統計數據顯示，重慶馬拉松每年拉動體育旅游消費約3億元。今年，為進一步挖掘消費潛能，重慶市以馬拉松比賽為契機，整合各類商旅文體資源，打造全域、全行業聯動的“重馬國際消費節”。在產生新紀錄的無錫馬拉松賽賽道，賽事的引流作用同樣凸顯，3.3萬名參賽選手中近80%是外地跑者，參賽、觀賽區域人流量累計達22萬人次，無錫的酒店、餐飲街、景區也在比賽周迎來客流高峰。
路跑產業鏈的經濟價值不只體現在為辦賽城市旅游業引流。路跑運動龐大的運動人口數量及不斷釋放的消費潛能使其成為體育裝備制造行業和智能穿戴制造行業重點布局的領域。
跑步是一項參與門檻低，對裝備要求較少的運動項目，一套透氣的速干衣和一雙合腳的運動鞋即可跑起來。但對于有馬拉松參賽需求的跑步愛好者來說，一雙專業跑鞋和一套透氣排汗的壓縮衣褲是必備的裝備。大多參加馬拉松賽事的選手的一身鞋服裝備都超過1000元。鞋是跑步運動主要的消耗品，根據大數據統計及性能測試，跑鞋的使用壽命受跑量、跑姿、體重、日常保養等因素影響，大多在500至800公里之間。月跑量超過200公里的愛好者幾乎每季度都要更換新的跑鞋。
跑步人群規模的不斷增大帶來的巨大消費市場也讓體育鞋服行業競爭加劇，各大運動品牌在跑鞋科技創新方面頻頻出招，從阿迪達斯的“爆米花”鞋底、耐克的zoom氣墊、到安踏的氮科技緩震技術，技術的進步帶來跑鞋性能的不斷提升，路跑愛好者也樂得掏腰包以追求更佳的跑步體驗。
除了鞋服，運動手表、手環也是跑步愛好者基礎的運動裝備，因個人消費水平以及喜好的不同，這類產品的價格也千差萬別，從百元到幾千元不等。此外，運動攝像機、運動耳機等電子設備的市場近年也開始走俏，加上運動背包、運動帽、運動眼鏡等，許多跑步發燒友的一身運動行頭總花費已過萬元。
數據機構QuestMobile發布的《2022中國跑步運動行業大報告》指出，跑步人群占比運動健身行業總用戶規模的26%，核心跑者來自發達城市中青年白領。該《報告》顯示， 以中青年高線級白領為主的跑步圈層消費能力較強，月均線上消費2000元及以上人群占比在25%以上，對消費品類關注度最高的是運動戶外尤其鞋服，跑步人群對于智能穿戴行業的偏好較高。《報告》同時顯示，近九成跑者在跑步時會搭配相關跑步類應用，超六成跑者表示會通過此類應用獲取跑步姿勢、熱身準備等專業課程指導。（轉自3月23日《中國體育報》07版，作者：豐佳佳）