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小荷才露尖尖角——透過各類排行榜看國產體育品牌的表現(xiàn)
武漢馬拉松、上海馬拉松、武陵源生態(tài)馬拉松……上周末，有超過10場馬拉松以及路跑賽事在全國各地鳴槍起跑。武漢馬拉松賽事剛結束，“2023武漢馬拉松破三分段跑鞋排行榜”就推出，前一百名選手所穿的跑鞋，中國品牌占據(jù)84席。
馬拉松賽事推出跑鞋榜單已成一種慣例。在此前舉辦的無錫馬拉松中，整體品牌占據(jù)前三的為李寧、耐克和特步；廈門馬拉松，這一排名則為特步、鴻星爾克、中喬體育。
在無錫馬拉松雙破全馬國家紀錄之后，特步集團正巧發(fā)布2022年財報。財報顯示：特步集團2022年全年營收129億元，同比增至近30%；全年凈利潤9.22億元，同比增長1.5%。近年來，跑鞋類別的銷售表現(xiàn)明顯優(yōu)于其他類型的運動鞋。
在各類體育用品排行榜單中，戶外裝備是頻頻露臉最多的一個分支。艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國戶外帳篷品牌排行榜Top20》前三名是：駱駝、牧高笛、探險者，其中第二名、第三名均是國產品牌。
作為露營帳篷的龍頭企業(yè)，2020年牧高笛抓住“精致露營”趨勢，由專業(yè)露營轉向精致露營，相繼推出了“精致露營”“精致野餐”“精致徒步”和“居家露營”產品線。近3年每年的營收增幅超過50%，與營收相對應的是股價的不斷攀升，2022年，牧高笛的股價從30.62元漲到了112.94元，漲幅接近4倍。
隨著社會經濟不斷發(fā)展，商業(yè)化程度不斷增加，產品細化越來越多，各式各樣的商業(yè)榜單也是層出不窮，“作為一名戶外運動‘小白’，購買裝備我都會上網先掃盲，了解產品性能，看看各類榜單，哪個產品好評多、買的人多，我就買那個。” 戶外運動愛好者李文告訴記者。
日前，首個運動戶外行業(yè)“追新”榜單《TS100》發(fā)布，榜單分別以年度單品榜、品牌榜向消費者展示新品趨勢和品牌商家。在這個榜單里，獲得跑步年度單品前三的是：耐克的PEGASUS 39飛馬跑步鞋、安踏的毒刺緩震跑鞋、李寧的超輕19跑步鞋；獲得露營年度單品前三的是：挪客屋脊13自動帳篷、牧高笛指揮官球形帳篷、火楓山影卡式爐。
“隨著戶外運動消費的持續(xù)深入，消費者需要一個真實科學的綱領性榜單，以便指引消費者決策，避免踩坑。《TS100》榜單的推出旨在幫助消費者能更快掌握新趨勢、新品類、新品牌、新科技，為‘追新’打樣。”淘寶天貓運動戶外行業(yè)總經理米瀾在接受記者采訪時說。
從上述榜單中可以看到，國產體育品牌表現(xiàn)不俗。由安踏、李寧、特步等多個國產品牌發(fā)布的2022年業(yè)績報告中也可以看到這種后來居上的態(tài)勢。有專家分析認為，國產體育品牌崛起，一是產品品質在不斷提高；二是國家政策的支持；三是品牌建設的提升；四是價格優(yōu)勢。應當說，品質是一切的基礎，引領消費升級，企業(yè)唯有提供高質量的產品與服務，才能贏得消費者的信任，也才能贏得未來。（轉自4月20日《中國體育報》07版，作者：張小可）