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疫情后線上健身還會繼續(xù)走高？
日前，線上健身平臺Keep再次向港交所遞交招股書，沖擊上市。與此同時，咪咕善跑、每日瑜伽、小紅書、抖音、B站等多個平臺的線上健身市場表現(xiàn)備受關(guān)注。
疫情催熱線上健身
疫情之前，線上健身行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭，并在疫情期間達(dá)到高峰。
從市場規(guī)模來看，2015至2021年，國內(nèi)線上健身市場規(guī)模由約935億元增加到近3700億元。在多個社交媒體的傳播下，線上健身場景逐漸成為主流。根據(jù)相關(guān)研究機構(gòu)預(yù)測，線上健身市場占比將會由2021年的47%提升至2026年的61%，超過線下健身市場。
線上消費呈現(xiàn)兩極化
《2022中國健身行業(yè)報告》顯示，每月付費意愿低于150元的消費者中，用戶最常用的線上功能是錄播課程、運動監(jiān)測功能和直播課程。每月付費超150元的用戶，更多愿意獲得更好的直播課程體驗，以及對個性化訓(xùn)練計劃、錄播課程和運動監(jiān)測以及飲食管理。
可以看出，愿意為線上健身付費的用戶中，消費水平在升級。這也意味著，線上健身內(nèi)容并不是一門賠本生意，隨著消費者對線上健身意識的蘇醒、產(chǎn)品潛移默化的影響以及養(yǎng)成的習(xí)慣，例如直播課程、個性化定制服務(wù)等高品質(zhì)、個性化的健身內(nèi)容，用戶更愿意買單。
由Keep更新的招股書上可以看到，整個2022年，Keep平均月度訂閱會員從上一年的328萬，增至362萬，其平臺會員滲透率則由2021年的9.5%，進(jìn)一步增長至2022年的10.0%。可見，人們在線上健身的意愿仍在提升。
線上健身有望延續(xù)熱度
調(diào)查顯示，目前88.3%的受訪者表示仍會堅持線上健身。82.8%的受訪者表示“云健身”熱讓自己更有動力打卡健身。另外，2021年中國在線健身人群滲透率為45.5%，尚低于美國市場的67.9%，未來仍有較大的提升空間。
線下健身和線上健身用戶并不是單向的，隨著線上健身趨勢的流行，促使線下用戶轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的線上健身用戶需要良好的線上體驗來推動。線上健身具有場地靈活、門檻較低、活動種類豐富的特點，能更好滿足人們利用碎片化時間健身的需求。同時，移動互聯(lián)網(wǎng)和智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用，增強了線上健身的互動性和趣味性，進(jìn)一步激發(fā)了人們的健身熱情，相信未來會贏得更多用戶的青睞。（轉(zhuǎn)自4月20日《中國體育報》07版，作者：趙萌）