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“夜長沙”的體育魅力——湖南長沙體育消費(fèi)調(diào)查系列報(bào)道之一
注意沉肩，收緊核心，讓肩胛骨帶動手臂向后……”“五一”節(jié)后的首個(gè)工作日，晚上9點(diǎn)，位于湖南長沙馬欄山的健萌健身芒果館里人頭攢動，教練譚正柳正在指導(dǎo)會員用劃船器械進(jìn)行背部肌肉訓(xùn)練，館內(nèi)的多種健身器械處于“搶位”狀態(tài)。
夜間體育消費(fèi)成為新時(shí)尚
乘著夜色，在健身房里揮汗如雨燃燒卡路里，約三五好友租個(gè)場地踢場足球，走進(jìn)體育用品店挑選心儀的運(yùn)動裝備……近日，記者調(diào)研采訪長沙市體育消費(fèi)發(fā)現(xiàn)：該城市夜間體育消費(fèi)需求正在加速釋放。
馬欄山是長沙廣為人知的地名，湖南廣電就坐落于此。對標(biāo)北京中關(guān)村建設(shè)發(fā)展的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，匯聚了大量文化與科技人才。不同于老長沙市區(qū)的煙火氣，這里的工作生活節(jié)奏更快，健身房成為馬欄山人下班后最受歡迎的去處。
在馬欄山上班的朱潔剛剛結(jié)束私教課，準(zhǔn)備上跑步機(jī)再進(jìn)行有氧訓(xùn)練。“這里提供的‘私教包月’服務(wù)對我很有吸引力，每個(gè)月費(fèi)用在3000元左右，我會根據(jù)自己晚上的時(shí)間，選擇比較認(rèn)可的教練約課。近段時(shí)間明顯感到晚上健身房的人氣越來越旺。”朱潔說。
健萌健身芒果館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，4月份，該店的續(xù)費(fèi)率接近70%，尤其是晚上的課程。進(jìn)入5月以來，晚上門店30多名教練基本排滿了課程，提前好幾天系統(tǒng)內(nèi)課程就會被約滿。
夜幕降臨，位于長沙市芙蓉區(qū)五一商圈的國金中心內(nèi)人頭攢動，體育品牌店里也是人流如織。“我是來選購夜光跑鞋和防風(fēng)夜跑衣的。這段時(shí)間夜跑的體感非常舒服，白天沒時(shí)間，我準(zhǔn)備加大夜跑量。”長沙市民朱先生一邊試鞋一邊對記者說。
在一家國際知名運(yùn)動品牌專賣店里，一位工作人員介紹，該品牌一款帶有3D打印鞋中底的夜光跑鞋銷量比3月增長了30%。
夜間體育消費(fèi)帶動周邊消費(fèi)
每到夜晚，位于長沙市岳麓區(qū)瀟湘北路與雙河路交叉口東邊的濱江體育公園足球場人氣爆棚。記者采訪時(shí)恰逢周一，剛到下午6點(diǎn)體育公園周邊的停車位已一位難求。
家住長沙市岳麓區(qū)的段文開已有10多年球齡，他表示，每周會利用晚上時(shí)間踢一到兩次球，每年花在足球場租費(fèi)和裝備上的錢大約在5000元左右。
“我們的場地，足球項(xiàng)目出租占比為80%，飛盤占比18%，其他活動出租占比2%。周一至周五全部為夜間營業(yè)，周末白天也營業(yè)，但因消費(fèi)習(xí)慣和天氣的原因，白天的營業(yè)額差不多與晚間持平。”濱江體育公園足球場運(yùn)營方負(fù)責(zé)人謝一鳴介紹，公園足球場2022年白天和夜間的營收占比為25%和75%，營收總額約為500萬元。
謝一鳴認(rèn)為，足球和飛盤運(yùn)動都是參與人數(shù)多的集體項(xiàng)目，更具群體性、社交性。“進(jìn)行完夜間運(yùn)動后，很多人還會進(jìn)行其他消費(fèi)，我們周邊的餐飲及娛樂場所經(jīng)常是到凌晨還會客流不斷。”
夜間體育消費(fèi)催生“增長極”
“為了破解運(yùn)動場館夜間消費(fèi)在人員、時(shí)間和空間上的局限性，我們還創(chuàng)新出足球旅游消費(fèi)新場景——‘星球天下’足球旅行季。不但邀請全國各地的球友來長沙，還組織長沙以及全國的球隊(duì)去更多的城市進(jìn)行足球交流和深度旅行，把各地的人文、美食、網(wǎng)紅打卡地與足球交流活動結(jié)合在一起，吸引球員的家屬也參加。參與活動的人均消費(fèi)，短途旅行500元左右，長途旅行2000元左右。球隊(duì)在這項(xiàng)上的年均消費(fèi)則由過去3萬元左右，提高到現(xiàn)在20萬元以上。”謝一鳴說。
如今，夜間體育消費(fèi)日益融入長沙經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，也折射出人民群眾對美好生活的向往。城市夜間經(jīng)濟(jì)的活躍與繁榮，不僅創(chuàng)新消費(fèi)場景，釋放消費(fèi)潛力，還會給人留下“活力、動感、健康、年輕、時(shí)尚”的城市形象。而體育“夜經(jīng)濟(jì)”融合“食、游、購、娛、體、展、演”等多元消費(fèi)形式，還可催生消費(fèi)“新業(yè)態(tài)”，增加新的經(jīng)濟(jì)“增長極”，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（轉(zhuǎn)自5月9日《中國體育報(bào)》01版，作者：王輝）