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夏日體育消費激發新活力
進入夏季，全國體育消費日漸火熱。5月初，火爆的中超聯賽就迎來體育消費“開門紅”。期間，北京國安對陣山東泰山隊的比賽，就有5萬名球迷入場，僅比賽散票就賣了1.7萬多張，銷量超過揭幕戰。據國安紀念品店負責人介紹：“比賽當天球迷消費能力非常強，球場新增加30多個售水處，國安專賣店下午5點到晚上10點的銷售收入是30多萬元，其中球衣和圍巾賣得最好?！币灾谐虲BA為代表的體育競賽表演業的市場復蘇，帶動了賽事周邊產品、電視版權和賽場周邊的餐飲、住宿等消費的增長，也給5月的體育消費開了個好頭。
職業比賽火爆，全民健身活動同樣消費火熱。從“五一”小長假開始，天氣舒適，戶外體育消費成為一大亮點。在北京青年湖公園的空地上，有一排排的體育用品銷售攤位，球拍、乒乓球、風箏等產品眾多，很多來此游玩的市民猶如趕一場“體育大集”。市民周蘋說：“周末來公園給孩子買了新球衣和球拍，花了兩三百元，全家在一起打羽毛球，之前很久沒這么活動了，現在打算把這個運動堅持下去。”在北京市密云區日光山谷露營地，商家打造的戶外運動空間和新潮運動場，給周末出游的市民提供了豐富的運動項目。該營地在周末假期均被約滿。與此同時，北京多家房車租賃企業也在5月出現了人多車少的局面，北京一家汽車租賃公司總經理李女士介紹：“為滿足客戶強大的租賃需求，多家房車企業都在增訂新車，目前租車訂單預約到了10月份。”
職業體育和全民健身消費市場愈發火熱，作為體育消費重要驅動力的民間賽事也正顯露出巨大的帶動作用。5月初，在廣東陽春，近千名選手參與陽春雞籠頂越野賽，上千名選手還在當地進行了旅游購物，購買了當地土特產、品嘗了當地特色美食。賽事的舉辦讓當地猶如過節，生意興隆、熱鬧非凡。第三屆長三角體育節、第四屆全國老年人健身大會、2023年中國家庭帆船賽分別在江蘇、四川、湖北舉行，還有各地以體育消費為主題的嘉年華活動開展。據不完全統計，“五一”期間全國共組織各級、各類全民健身賽事活動6000余項，吸引超過300萬人參與，通過民間體育賽事形成的社會體育熱點，極大拉動了各地體育旅游市場，全國各大城市都有十幾億甚至幾十億的假日體育消費收入。
全國體育消費市場火熱離不開各地政府的大力支持。河北省體育局開展了“五一·活力動起來”消費券優惠活動，假期增發了總金額20萬元的體育專用消費券；濟南市體育局聯合山東省體育局投放70萬元用于發放體育優惠券；武漢在5月初發放了第二批體育消費券，消費券的使用涵蓋足球、籃球、羽毛球、乒乓球等運動項目，對百姓健身給予一定比例的消費補貼。
對此，北京體育大學副教授李慧表示：“體育是一個國家綜合國力和社會文明程度的重要體現。在假期中，民眾親近體育，促進體育消費，不但給經濟帶來新的增長動力和活力，還提高了人民身體素質，豐富了精神文化生活。體現了堅持以人民為中心的思想，也是推進體育強國、健康中國建設，提升人民幸福感的有效措施。”（轉自5月16日《中國體育報》02版，作者：趙萌）