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“IP化”讓運動空間更具特色和競爭力
5月25日，2023中國運動空間大會在廈門舉行，如何為運動空間賦能，成為與會者討論最熱烈的話題。
國家體育總局日前發布的“2022年全國體育場地統計調查數據”顯示，截至2022年12月31日，全國體育場地共計422.68萬個，其中全國田徑場地19.74萬個、游泳場地3.60萬個、全民健身路徑98.02萬個、足球場地13.59萬個、籃球場地110.28萬個、乒乓球場地93.53萬個、冰雪場地2452個。當前，我國運動空間的數量很多，但其中不少體育設施難以滿足百姓的消費需求。零點有數副總裁申艷輝表示，運動空間的增量擴容與現有場地的升級迭代勢在必行，新的運動空間應該強調“IP化”（即擁有自主知識產權），這樣就可以為運動空間的發展帶來可持續放大的商業價值。
與會專家以四川成都空港·克魯伊夫球場為例，介紹了國際知名體育IP給球場帶來的影響力、推動力。目前空港·克魯伊夫球場日均人流量約500人次，節假日最高可達1500人次。如果只是普通球場，那么這種同質化球場的競爭會非常嚴重，由于有克魯伊夫的IP，給球場帶來數倍于同類球場的人流量。
長沙麥咭運動空間站也是同樣的經營理念，這家室內親子運動空間以金鷹經典卡通形象為基礎，將金鷹知名原創卡通形象“麥咭”植入，并圍繞該核心IP形象打造5000平方米的“超人氣”家庭運動娛樂體驗中心，每逢周末都會有很多家長帶孩子來到這里。“麥咭”造型的巨大攀登架，讓小朋友可以爬上幾米高的模型進行尋寶探險游戲，攀巖場所在這里也變成了太空戰機主題攀巖墻。由于有小朋友喜愛的“麥咭”IP植入，讓參與者全程感受到游戲的沉浸感，和傳統運動場有不一樣的感覺。
除了借助知名IP植入，讓現有的運動空間具備更好的特色和競爭力之外，很多運動空間也在尋找自己獨有的IP發展之路。關鍵之道合伙人、高級副總裁周京在發言時說：“以IP賦能、IP資產打造的方式激活品牌影響力，最后借助創意事件、內容營銷完成品牌傳播，賦予運動空間的無限可能。”一位與會業內人士告訴記者，他也在為自己的運動空間打造獨特IP，但打造的過程十分艱難，仍在努力探索。
如何為運動空間賦能？與會者討論非常熱烈，相信誰找到了突破路徑，誰就能做得更好、走得更遠。 （轉自5月26日《中國體育報》03版，作者：趙萌）