.png){kind=logo}
內需旺盛 戶外品牌深耕國內市場
“露營不火了嗎？”近期，經常能看到露營遇到發展瓶頸的報道，事實真的如此嗎？來自電商平臺的最新數據顯示，今年“618”購物節期間露營用品銷售依然火爆，成交額相比去年大漲，其中戶外裝備整體消費增長77.8%，一二線城市客均消費增長56.6%。
由大數據服務機構艾媒咨詢發布的《2022—2023年中國露營行業研究及標桿企業分析報告》顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，同比增長51.8%；帶動市場規模為5816.1億元，同比增長率為52.6%。預計2025年中國露營經濟核心市場規模將升至2483.2億元，帶動市場規模將達到14402.8億元。
露營愛好者又有什么感受呢？來自北京的李女士是一位“精致露營”愛好者，她告訴記者，她從去年春天開始喜歡上露營，每到周末都會約上朋友，帶上孩子一起去露營，當時買了天幕、帳篷、折疊桌椅等裝備，這項愛好也持續到了今年，“最近正在琢磨買一些新的露營裝備，比如野餐用具、睡袋、床墊等等。”
據悉，露營可細分為傳統露營、便攜式露營和精致露營三種。傳統露營帶有荒野探險性質，流行于小眾圈層；便攜式露營是由露營營地提供所有露營裝備，比較適合新手玩家；精致露營是目前風靡各大社交媒體的露營方式，契合年輕人追求潮流生活方式的需求，通常配備有天幕、帳篷、野餐用具、房車、睡袋、床墊等，又被稱為“搬家式露營”。隨著像李女士這樣的精致露營愛好者不斷增加，勢必帶動國內戶外裝備企業業績的增長。
在A股上市的牧高笛、三夫戶外、探路者等戶外裝備企業，均發力國內市場，在今年一季度都有不錯的業績增長。
牧高笛是國內戶外裝備領域的龍頭企業，2022年全年銷售收入實現55.52%的高增長，其中自主品牌增幅高達130.5%。今年第一季度，牧高笛雖然受到外需降溫影響，國內市場依然實現了65.8%的高增長，并帶動公司第一季度銷售收入小幅增長4.81%。牧高笛在今年一季度推出了多款新產品，并圍繞年輕客群推出更多入門級產品，圍繞“露營+”打造產品矩陣，持續提高國內市場份額。
有“戶外用品第一股”之稱的探路者，在近年來積極參與中國載人航天事業和極地科考項目，推出相關系列產品，積極開拓國內市場，今年第一季度銷售收入也實現了14.63%的增長。
三夫戶外今年第一季度銷售收入同比增長43.25%，歸母凈利潤同比大漲246.04%。三夫戶外財報稱，公司主動適應市場變化，積極調整經營思路，X-BIONIC品牌銷售持續增長，代理品牌業績貢獻占比不斷提升，戶外服務業務板塊逐步恢復。
業內人士認為，在經過爆發式增長后，露營行業將回歸到正常的發展節奏，戶外裝備企業必須在供給側上下功夫，加大產品研發力度，想消費者之所想，推出更多滿足消費者需求的產品。（轉自6月16日《中國體育報》02版，作者：王世讓）