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福建體育品牌做大做強
近日發布的《中共中央國務院關于促進民營經濟發展壯大的意見》，將“不斷創新和發展‘晉江經驗’”寫入文件。而身處“晉江經驗”起源地的安踏、特步、361度等國產體育品牌，作為“晉江經驗”的親歷者、實踐者和受益者，對此深有感觸。
堅守以制造業為主的實體經濟，是“晉江經驗”最顯著的特色，也是安踏、特步、361度等體育品牌成功的共同路徑。
據安踏集團董事會主席丁世忠介紹，安踏從一間家庭作坊起步，堅持把一件衣服、一雙鞋做成世界品牌，一做就是32年。2022年，安踏全年營收首次突破500億元，達到536.51億元。安踏也成為國內市場第一、全球繼耐克和阿迪達斯之后第三的體育品牌。
“這些年安踏有非常多的機會拓展利潤增長模式，比如體育賽事、體育小鎮、體育地產、金融投資，但安踏管理層恪守‘單聚焦’戰略從未改變。”丁世忠曾在接受媒體采訪時表達了企業這一發展理念。
在堅守的同時，安踏也沒有忘記創新。自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴以來，安踏研發的奧運科技已經陪伴200多名國家隊隊員征戰奧運賽場，助力超過百位奧運健兒登上奧運領獎臺，一次又一次見證了中國體育的榮耀時刻。截至目前，安踏集團累計申請專利超過3000件，有效專利2020件，其中，有效發明專利151件，實用新型350件，而根據公開數據，目前安踏在專利申請量、有效專利量以及發明專利量方面均位居國內體育品牌首位。
上世紀80年代進入鞋廠打工，年僅20歲就成為鞋廠廠長的特步集團董事局主席丁水波，對“晉江經驗”也是深有感悟。他曾經在長江商學院項目課堂分享中表示，“晉江經驗”的兩大核心分別是：黨委政府和企業家。其中，黨委政府所具備的三大特征使得晉江企業在改革開放的初期抓住風口乘勢而上，持續穩定發展。
“地方黨委政府的三大特征分別是：第一，解放思想，敢于創新；第二，政府搭臺，企業唱戲；第三，一屆為一屆打基礎，一任為一任添后勁。”丁水波認為，“晉江經驗”的引導對特步等晉江民營企業的發展壯大起到了至關重要的作用，“另一核心是企業家，晉江的企業家們在政府的大力支持下，抓住時代機遇，順應時代潮流，乘勢發展企業，促進了當地經濟的發展。”
近年來，特步專注路跑賽道，圍繞差異化發展、擁抱年輕人、收購新品牌、渠道升級優化布局、數字化轉型等多維度提升品牌價值，展現強勁韌力，2022年實現營收129.3億元創下新高。
361度執行董事兼總裁丁伍號認為，“晉江經驗”最為鮮明的特色，就是緊緊咬住實體經濟發展不放松。今年是361度品牌成立20周年。這20年來，集團乘勢生長，市場規模飛速擴大。2022年全年營業額69.6億元，相比創立之初增長近30倍。
就在《中共中央國務院關于促進民營經濟發展壯大的意見》發布之際，安踏、特步、361°也先后發布了半年度業績預告，顯示三大體育品牌上半年均取得了可觀的增長。三大體育品牌均對未來發展充滿信心，將繼續堅守實體，推動品牌實現新的躍升。（轉自7月27日《中國體育報》07版，作者：王世讓）