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高品質(zhì)賽事激發(fā)體育消費活力
近年來，大型體育比賽正日益成為“吸金利器”，對舉辦地的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展產(chǎn)生直接影響。2023年各項國際體育比賽在中國陸續(xù)展開，賽事盛宴激發(fā)了舉辦城市的消費活力。
7月23日，成都第31屆世界大學(xué)生夏季運動會籃球、乒乓球、水球等項目的28.7萬張門票開售，記者試著登錄官方票務(wù)網(wǎng)站購買，顯示銷售一空。“在哪里能買到大運會門票”，成為當(dāng)下成都市民熱議的話題。
據(jù)賽事相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“成都每年舉辦國際和全國賽事達(dá)50項以上，體育賽事對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動效應(yīng)超300億元。成都大運會也是促進(jìn)文旅消費，推進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的契機。今年以來，成都已在全市組織開展重大文旅活動12場，配套和特色文旅活動2000余場。以大熊貓‘芝麻’為原型創(chuàng)作大運會吉祥物蓉寶，已累計推出玩具、徽章、文具等18大系列、1000余款特許商品。大運會期間，成都策劃推出11條城市文化體驗觀光線路產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游名城的國際知名度和美譽度。今年成都還將打造50個體育消費新場景，‘大運熱’不僅帶動體育消費升級，也加速商業(yè)市場持續(xù)回暖。大運會的舉辦吸引了大量的游客，這將直接刺激酒店、餐飲、旅游和零售等行業(yè)的發(fā)展。”
此外，為了拉動消費，6月18日成都發(fā)放2000萬元“喜迎大運惠民消費券”，第二輪消費券6月29日發(fā)放時，還有“迎大運·游成都”首批1000萬元文旅消費券的“加盟”，更是激發(fā)當(dāng)?shù)叵M市場的人氣與活力。
另據(jù)統(tǒng)計，今年5月14日至21日在蘇州舉行的蘇迪曼杯世界羽毛球團(tuán)體混合錦標(biāo)賽，共有近10萬名觀眾到場觀賽，門票收入超3000萬元，創(chuàng)造蘇迪曼杯門票之最。除門票收入外，體育賽事還帶動了蘇州當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、旅游等方面的消費。2023無錫馬拉松賽吸引了超七成外地觀眾提前來到無錫，估算產(chǎn)生餐飲經(jīng)濟(jì)效益6960萬元、交通經(jīng)濟(jì)效益600萬元、旅游經(jīng)濟(jì)效益209萬元、賽事展位銷售額50萬元。
隨后在北京工人體育場舉行的阿根廷隊對陣澳大利亞隊的足球友誼賽，來自全國的幾十萬梅西粉絲把當(dāng)天的門票銷售額推到了歷史新高，球場附近的酒店預(yù)訂量同比增長5倍，阿根廷國家隊官方商品銷售額突破100萬……
進(jìn)入夏季，更多國際大賽紛至沓來。7月29日在哈爾濱舉辦的世界杯輪滑馬拉松賽、9月在上海舉行的2023浦東唐城世界9球中國公開賽和2023世界斯諾克上海大師賽、9月26日至10月28日在北京舉行的中國網(wǎng)球公開賽以及10月2日至15日在上海舉辦的“超級大師賽”……“眾多頂尖賽事落戶中國，進(jìn)一步說明作為一個全球體育大國，中國在體育領(lǐng)域有著巨大的市場潛力和影響力。同時也吸引著眾多跨國企業(yè)、投資商的目光。通過體育賽事的帶動，賽事門票、電視轉(zhuǎn)播、廣告投放、體育旅游等諸多環(huán)節(jié)都會得到提升，對于拉動中國體育消費，帶動體育產(chǎn)業(yè)增長，推動城市經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展都有著重要影響?！?北京體育大學(xué)教授鄒秀春接受記者采訪時說。（轉(zhuǎn)自7月27日《中國體育報》07版，作者：趙萌）