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商家緊抓粉色商機 釋放“她消費”潛力
近日，一部名為《芭比》的電影在我國上映，再次引發人們對“她消費”的關注。這股粉色風潮，已延伸到影院之外，商家緊抓粉色商機，推出的相關運動產品與活動受到追捧，由此讓人們看到女性體育消費的巨大潛力。
運動鞋服掀起粉色潮
最近去上健身私教課的周蘋告訴記者：“我那天穿了粉色套裝的運動服去鍛煉，我的教練看到我的運動服時，夸贊我的穿搭時尚又充滿活力。”
數據顯示，《芭比》已與100多個品牌進行了聯名，其中包括蓋璞、颯拉等休閑運動品牌都推出了相關粉色系運動服裝。不僅是運動服，耐克也趁此風潮，推出了添加星星圖案的粉色運動鞋，一家意大利運動休閑鞋履品牌推出了芭比系列溜冰鞋和小白鞋，彪馬更是推出了運動鞋服全系列產品。
粉色主題亮相賽場
粉色的獎牌、粉色的隊服，粉色的宣傳海報，這樣的布置明眼人一看，就知道是場專為女性打造的賽事。近日，運動科技平臺Keep推出了芭比運動甜星、粉紅女孩線上跑活動。活動相關負責人介紹：“活動從7月12日到8月30日，目前報名人數為2萬多人。”
相關活動的火爆不僅在線上，也在線下。近日，一項在北京國家奧林匹克體育中心舉行的芭比粉主題跑活動在小紅書上刷屏，活動中跑者們身穿粉色跑鞋、運動服、佩戴粉色帽子、眼鏡等，現場是一片粉色的海洋。跑者牛梓薇告訴記者：“芭比粉主題跑太美了，讓人難以拒絕。”此外，還有火出圈的杭州粉色馬拉松與近日落幕的“粉色風暴”首都高校第一屆3對3籃球聯賽北京國貿商城賽等。
為女性打造運動新場景
廣東省東莞市的魅臀薈健身工作室打造的粉色主題健身房，吸引了周邊眾多女性健身愛好者。一位女性健身者使用后表示：“粉色的器械、粉色的跑道、粉色的霓虹燈……在這里鍛煉，心情很愉悅，感覺有點像女性專用健身房。”
新商業架構師張琦介紹：“日本一家專為女生打造的健身機構“曲線”，一年銷售13億元人民幣。這里的健身房不僅私教是女性，課程和器械也是按照女性身材比例設計的。健身房里它還將24個健身器材排成一個圈，滿足女性邊鍛煉邊交流的需求。讓女性健身者用一個下午的時間，加上一杯咖啡的錢就可以在這里享受運動。”這種溫馨、體貼的設計受到了女性消費者的大力追捧。（轉自8月10日《中國體育報》07版，作者：趙萌）