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體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大 為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添動(dòng)能
2012年至2021年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模、增加值分別由9526億元、3136億元增加至3.1萬(wàn)億元、1.2萬(wàn)億元，年均增速分別達(dá)14.01%、16.08%，產(chǎn)業(yè)增加值占同期GDP的比重從0.6%上升到1.07%……黨的十八大以來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。2021年體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到金融產(chǎn)業(yè)的近八分之一、文化產(chǎn)業(yè)的四分之一、住宿和餐飲業(yè)的近70%，充分展現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
政策引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
今年7月19日，《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）發(fā)布，對(duì)促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大作出了新的重大部署。《意見》對(duì)民營(yíng)企業(yè)堅(jiān)定信心、大膽發(fā)展，具有很大的鼓勵(lì)和指引作用。體育產(chǎn)業(yè)界民營(yíng)企業(yè)家紛紛表示，將履行好民營(yíng)企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任，為加快體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)，全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)智慧與力量。
為進(jìn)一步恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)，充分發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、助力構(gòu)建新發(fā)展格局上的重要作用，日前，國(guó)家體育總局發(fā)布《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》。
該工作方案緊緊圍繞人民群眾對(duì)高品質(zhì)體育消費(fèi)的迫切需求，以高質(zhì)量為主題，從供給側(cè)發(fā)力，多層次、多角度地提出一攬子“接地氣”“通民心”的落實(shí)舉措。從政府角度出發(fā)，以試點(diǎn)城市為抓手，創(chuàng)新政策措施，完善體制機(jī)制，著力提升改善體育消費(fèi)環(huán)境；以賽事活動(dòng)為核心，加大高質(zhì)量賽事活動(dòng)供給，鼓勵(lì)和引導(dǎo)“村BA”“村超”“村排”等廣泛安全開展；以產(chǎn)業(yè)融合為動(dòng)力，促進(jìn)體旅文教全面融合發(fā)展，培育體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。從市場(chǎng)角度出發(fā)，引領(lǐng)各地加大市場(chǎng)主體培育力度，推動(dòng)體育市場(chǎng)主體走“專精特新”發(fā)展道路，搭建展示平臺(tái)助力打造知名品牌。
體育總局下一步將建立工作機(jī)制，加強(qiáng)監(jiān)督檢查，推動(dòng)各項(xiàng)任務(wù)及時(shí)落地見效，切實(shí)發(fā)揮體育在擴(kuò)大內(nèi)需、挖掘國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛力、保障和改善民生等工作中的綜合作用，為助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻(xiàn)體育力量。
“綜合體”創(chuàng)新體育消費(fèi)新場(chǎng)景
當(dāng)前我國(guó)城市體育服務(wù)綜合體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，各地百花齊放，投融資模式日趨多元，優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)綜合體正逐步向外輸出先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)。
V5星球?qū)儆谌窠∩碇行膶?dǎo)向型體育服務(wù)綜合體，位于長(zhǎng)沙湘江新區(qū)麓谷科技新城的核心位置，交通十分便利，可服務(wù)周邊上百萬(wàn)人的運(yùn)動(dòng)健身生活。據(jù)相關(guān)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，該綜合體單月參加體育鍛煉的人數(shù)最高達(dá)39萬(wàn)人次，自開放以來(lái)累計(jì)承辦和執(zhí)行賽事活動(dòng)超百場(chǎng)，參與企業(yè)上千家，參與人員超百萬(wàn)人次，間接帶動(dòng)裝備銷售、餐飲、往來(lái)交通等消費(fèi)上億元。
位于蘇州工業(yè)園區(qū)的蘇州中心商場(chǎng)里聚集了冠軍冰場(chǎng)、卡丁車俱樂(lè)部等15個(gè)體育服務(wù)場(chǎng)館。進(jìn)入夏季，商場(chǎng)內(nèi)的許多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的人氣都很旺，尤其到了周末，運(yùn)動(dòng)客流占商場(chǎng)總客流量的40%左右，同比去年增幅達(dá)70%，整體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)30%。
精品賽事激發(fā)體育消費(fèi)新活力
豐富多彩的精品體育賽事成為促進(jìn)文體旅融合發(fā)展、激發(fā)體育消費(fèi)的重要抓手。以今年為例，蘇迪曼杯賽事期間，近10萬(wàn)觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，票房總收入達(dá)3400萬(wàn)元。蘇州市還舉辦了蘇迪曼杯嘉年華，近4000平方米的展區(qū)吸引了20多個(gè)知名品牌參展，蘇州特色絲綢、老字號(hào)、購(gòu)物村、酒店等品牌競(jìng)相亮相，“直通蘇迪曼·體育消費(fèi)夜市”進(jìn)一步烘托了比賽場(chǎng)館周邊的熱鬧氛圍。賽事帶動(dòng)了酒店、商場(chǎng)、旅游等消費(fèi)業(yè)態(tài)，比賽場(chǎng)館周邊酒店及商業(yè)在賽事期間的客流量較2019年同期增長(zhǎng)106%，銷售額增長(zhǎng)36%，多數(shù)外地觀眾還在比賽間隙游覽了蘇州景點(diǎn)。
端午假期3天，“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)345.84%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長(zhǎng)404.55%；“村BA”舉辦地臺(tái)江縣3天共接待游客16.91萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)1.62%，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.32億元，同比增長(zhǎng)35.67%。
發(fā)放體育消費(fèi)券提振體育消費(fèi)
近期，不少省區(qū)市通過(guò)舉辦體育消費(fèi)節(jié)、發(fā)放體育消費(fèi)券來(lái)促進(jìn)體育消費(fèi)，激發(fā)市場(chǎng)活力。其中上海體育消費(fèi)券以“全民優(yōu)惠健身，共享美好生活”為主題，在8月5日至9月3日分四期發(fā)放。3000多家上海本地運(yùn)動(dòng)門店參與其中，覆蓋運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、健身中心、舞蹈瑜伽、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等業(yè)態(tài)。為滿足消費(fèi)者更多個(gè)性化的需求，本次活動(dòng)準(zhǔn)備了6個(gè)面額的上海體育消費(fèi)券，消費(fèi)者可按需領(lǐng)用，先到先得。
日前，濟(jì)南市體育惠民消費(fèi)券正式啟動(dòng)。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，該市第一階段累計(jì)發(fā)放體育消費(fèi)券175萬(wàn)元，核銷率51.4%，拉動(dòng)消費(fèi)427.8萬(wàn)元。
近日，北京舉辦第四屆“8·8”北京體育消費(fèi)節(jié)暨京津冀體育消費(fèi)節(jié)，推出總價(jià)值不少于6000萬(wàn)元的優(yōu)惠紅利，超400個(gè)運(yùn)動(dòng)品類、3000家品牌、35000個(gè)商品參與活動(dòng)，點(diǎn)燃廣大消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)健身熱情。
如今，隨著多樣化、融合化、社交化的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，我國(guó)正迎來(lái)體育消費(fèi)升級(jí)的春天。近年來(lái)，我國(guó)居民體育消費(fèi)快速增長(zhǎng)，2020年全國(guó)居民體育消費(fèi)總規(guī)模1.8萬(wàn)億元，比2015年增長(zhǎng)80%，人均體育消費(fèi)支出1330.4元，比2014年的926元增長(zhǎng)43.7%。（轉(zhuǎn)自8月11日《中國(guó)體育報(bào)》01版，作者：王輝）