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總收入超46億元 門(mén)票銷(xiāo)售火爆——杭州亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新高
杭州亞運(yùn)會(huì)將于9月23日開(kāi)幕，屆時(shí)全亞洲的目光都將聚焦在這座城市。目前距離杭州亞運(yùn)會(huì)開(kāi)幕只剩30多天，亞運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作進(jìn)展如何？比賽門(mén)票和特許商品銷(xiāo)售情況怎樣？帶著這些問(wèn)題，本報(bào)記者近日采訪了杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人。
“截至目前，杭州亞（殘）運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)協(xié)議總收入累計(jì)達(dá)46.44億元。”杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，相比歷屆亞運(yùn)會(huì)，杭州亞運(yùn)會(huì)深度挖掘亞運(yùn)會(huì)品牌價(jià)值，從贊助金額、贊助企業(yè)數(shù)量、贊助企業(yè)質(zhì)量等多維度實(shí)現(xiàn)了贊助招商效益創(chuàng)造亞運(yùn)歷史最佳。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，杭州亞運(yùn)會(huì)共有118個(gè)類(lèi)別、176家贊助企業(yè)，杭州亞殘運(yùn)會(huì)共有102個(gè)類(lèi)別、154家贊助企業(yè)。亞運(yùn)會(huì)11家官方合作伙伴中有吉利汽車(chē)、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行、阿里巴巴、太平洋保險(xiǎn)等6家世界500強(qiáng)企業(yè)，另外5家合作伙伴包括長(zhǎng)龍航空、支付寶、361度、安恒信息、Bornan體育科技公司，也都是國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)。
杭州亞運(yùn)會(huì)的贊助企業(yè)分為三個(gè)層級(jí)，除了第一層級(jí)官方合作伙伴，還有第二層級(jí)官方贊助商，第三層級(jí)官方供應(yīng)商（包括獨(dú)家供應(yīng)商和非獨(dú)家供應(yīng)商）。杭州亞運(yùn)會(huì)在招商工作中打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新設(shè)置了茶葉、黃酒、空氣治理、美妝、香薰等贊助類(lèi)別，激活民企，特別是浙江本土企業(yè)的參與熱情，助推更多企業(yè)共享亞運(yùn)紅利。超百家浙江本地企業(yè)參與亞運(yùn)贊助，帶動(dòng)培育了更多“浙江名品”。
據(jù)杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，杭州亞組委、亞殘組委累計(jì)接收各類(lèi)捐贈(zèng)240余筆，其中現(xiàn)金捐贈(zèng)總收入達(dá)1.14億元，物資服務(wù)捐贈(zèng)則涵蓋了火炬?zhèn)鬟f、禮賓接待、文化宣傳、信息技術(shù)、碳中和、博物館建設(shè)等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，既為賽事提供了資金、物資、服務(wù)、技術(shù)等方面的補(bǔ)充與支持，切實(shí)助力了“節(jié)儉辦賽”，也進(jìn)一步拓寬了全社會(huì)參與亞運(yùn)、共享亞運(yùn)的路徑。
門(mén)票和特許商品銷(xiāo)售也是大型體育賽事的重要收入來(lái)源。據(jù)杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，亞運(yùn)會(huì)體育比賽項(xiàng)目門(mén)票的預(yù)售階段已于8月6日24時(shí)結(jié)束，預(yù)售期間共銷(xiāo)售5批次總計(jì)30個(gè)體育比賽項(xiàng)目、300余個(gè)場(chǎng)次，約95萬(wàn)張門(mén)票，“預(yù)售門(mén)票全部賣(mài)完了，不存在哪個(gè)熱門(mén)，哪個(gè)冷門(mén)，幾乎都是在開(kāi)售一分鐘內(nèi)就賣(mài)完了。”
8月14日，上述30個(gè)項(xiàng)目的剩余門(mén)票，以及預(yù)售階段未上架的26個(gè)項(xiàng)目門(mén)票已經(jīng)陸續(xù)上架銷(xiāo)售。
“隨著杭州亞運(yùn)會(huì)臨近，吉祥物‘江南憶’相關(guān)特許商品，如毛絨玩具、鑰匙扣、徽章等商品，近期銷(xiāo)量顯著大幅度上升，從側(cè)面反映出民眾對(duì)杭州亞運(yùn)會(huì)的關(guān)注度越來(lái)越高。”杭州亞組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞組委已做好相應(yīng)的備貨規(guī)劃，確保特許商品充足供應(yīng)。
此外，杭州亞運(yùn)會(huì)特許經(jīng)營(yíng)工作開(kāi)展至今，還開(kāi)發(fā)了包括玩具、徽章、服裝、箱包、工藝品等17個(gè)大類(lèi)千余款特許商品，這些特許商品作為傳播亞運(yùn)文化的載體之一，以及宣傳亞運(yùn)的重要窗口，將為大家留下關(guān)于亞運(yùn)的美好記憶。（轉(zhuǎn)自8月22日《中國(guó)體育報(bào)》02版，作者：王世讓）