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戶外裝備企業(yè)營(yíng)收持續(xù)快速增長(zhǎng)——戶外產(chǎn)業(yè)觀察之四
戶外裝備企業(yè)牧高笛近日發(fā)布的2023年第三季度報(bào)告顯示，其自主品牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.71億元，同比增長(zhǎng)29.31%，延續(xù)了其自主品牌業(yè)務(wù)近年來的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。無獨(dú)有偶，其他在A股上市的國(guó)內(nèi)戶外裝備企業(yè)近日也傳出捷報(bào)，三夫戶外前三季度營(yíng)收同比大漲49.73%，探路者前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)24.32%。
業(yè)內(nèi)人士指出，在我國(guó)全面建成小康社會(huì)之后，人們更加關(guān)注身體健康，也更加重視戶外運(yùn)動(dòng)對(duì)強(qiáng)健身體、調(diào)節(jié)情緒的重要性。在此背景下，戶外運(yùn)動(dòng)正加快“飛入尋常百姓家”。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人次，大眾化、全齡化、輕量化的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)，登山、攀巖、徒步、騎行、冰雪、露營(yíng)、探險(xiǎn)、水上、航空等不同種類的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目層出不窮，活動(dòng)場(chǎng)景逐漸延伸，其新鮮有趣、參與門檻不高且具備社交屬性的特點(diǎn)也受到廣大年輕人的喜愛。
“從去年春天開始，每到周末我們都會(huì)約上朋友，帶著孩子，到郊區(qū)找個(gè)有山有水的地方露營(yíng)。”家住北京市朝陽區(qū)的李女士告訴記者，露營(yíng)可以呼吸新鮮空氣，放松心情，“這一年來我們先后購(gòu)置了天幕、帳篷、折疊桌椅、拖車等露營(yíng)裝備。”
戶外運(yùn)動(dòng)的持續(xù)火熱，也為專注于不同細(xì)分賽道的國(guó)內(nèi)戶外裝備企業(yè)帶來持續(xù)增長(zhǎng)的廣闊空間。
國(guó)家發(fā)改委提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年9月以來，消費(fèi)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)“戶外徒步”關(guān)鍵詞的搜索量比去年同期增長(zhǎng)370%，線上購(gòu)物平臺(tái)釣魚裝備銷量增長(zhǎng)153%，自駕露營(yíng)裝備銷量增長(zhǎng)167%。
作為國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備領(lǐng)軍品牌的牧高笛，始終專注于露營(yíng)帳篷的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，近年來，帳篷及裝備類營(yíng)收占牧高笛總收入的比例高達(dá)70%至84%。2020年以來，國(guó)內(nèi)戶外露營(yíng)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，牧高笛也迎來了快速發(fā)展期。
探路者采取的是“戶外+芯片”雙主業(yè)戰(zhàn)略，但戶外服裝依然是其主要收入來源。近年來，探路者持續(xù)加大科研力度，深耕專業(yè)沖鋒衣和泛戶外沖鋒衣等領(lǐng)域，僅在今年第三季度，探路者就推出多款沖鋒衣新品，并通過“明星賦能+話題搶占+直播引爆”打開銷路。
三夫戶外的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，主要來源于公司重點(diǎn)發(fā)展的X-BIONIC自有品牌及其他品牌，營(yíng)收同比大幅增加。X-BIONIC主要產(chǎn)品為仿生功能服，包括功能內(nèi)衣、T恤、褲子、襪子、外套等，主要用于滑冰、滑雪、馬拉松、越野等戶外運(yùn)動(dòng)。
近日發(fā)布的《中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022—2023）》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)的盈利能力不斷增強(qiáng)，2020年至2022年，7家戶外運(yùn)動(dòng)上市公司凈利潤(rùn)加總分別為5.4億元、6.4億元、7.5億元，2021年和2022年分別增長(zhǎng)了18.22%、17.65%。相信隨著《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案（2023—2025年）》等利好政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)將建設(shè)更加齊全實(shí)用的戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施，不斷擴(kuò)大戶外運(yùn)動(dòng)參與人群，大力推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展，相關(guān)的戶外裝備企業(yè)也將持續(xù)快速增長(zhǎng)。（轉(zhuǎn)自11月3日《中國(guó)體育報(bào)》01版，作者：王世讓）