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賽事“流量”轉化為消費“留量”——透過路跑賽事看戶外消費強勁增長
賽事規模30000人、報名人數136105人、中簽率5%……11月3日，2024廈門馬拉松賽預報名中簽率揭曉，5%的中簽率讓不少馬拉松愛好者直呼“一簽難求”。
路跑賽事究竟有多火？透過近日發布的《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》中的一組數據可見一斑。
近年來我國冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。2023年上半年，全國舉辦路跑賽事303場，總參賽人次達224萬。
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一場大型路跑賽事，不僅是一部城市的宣傳片，更能把賽事“流量”轉化為消費“留量”。以2023年無錫馬拉松為例，賽事的舉辦帶動當地餐飲、住宿、交通、旅游及賽事展位銷售等經濟效益高達1.95億元，其中住宿及餐飲分別約1.17億元和6960萬元。
成都馬拉松的舉辦，也激發了當地旅游市場的熱度。美團、大眾點評數據顯示，比賽舉辦的那一周，成都的住宿預訂量較去年同期增長100%。10月15日舉辦的天津馬拉松比賽，帶動的直接經濟收益達到了1.89億元，間接經濟收益達5.68億元。
頂級路跑賽事歷來是運動品牌商拼爭的營銷重地，國產品牌在此領域的表現格外搶眼。據悅跑數據研究院發布的2023北京馬拉松大數據報告顯示，在破3選手的跑鞋選擇方面，特步以35.6%的穿著率獲得冠軍，相較去年的4.6%，穿著率大幅度提升。去年這項指標的冠軍耐克則以11.9%排名第三。事實上，這些年，隨著以特步、361度、李寧為代表的國產品牌在路跑市場上的投入、發力，國產品牌跑鞋已在賽場上占據主流。
路跑賽事的繁榮，參與者的消費潛力也在不斷得到釋放。尼爾森發布的《中國馬拉松人群與消費洞察報告》顯示，2019年，中國路跑愛好者年平均花費達11418元，主要花在跑步裝備、賽事開銷和跑步服務等方面。
記者在北京一家戶外裝備專賣店看到，采購跑步裝備的消費者不少，消費者王女士告訴記者，“我這次‘任務’就是買跑鞋，我一般每年會買兩次跑鞋，順便買一些配套的運動服裝。”該店銷售人員介紹，進入十月以后，購買馬拉松裝備的人，比平時增長百分之三十左右，銷售額相比平時增長百分之四十。
國家發展改革委、國家體育總局等五部門聯合印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》（以下簡稱“行動方案“）提出：“豐富戶外運動賽事活動供給。加快發展以自主品牌為主的戶外運動賽事和節慶活動體系，鼓勵各地結合自然、人文特色資源，培育戶外運動賽事與節慶活動，探索打造一批全國知名的賽事與活動品牌。引導和支持各級各類體育社會組織舉辦多樣賽事，打造一批‘跟著賽事去旅行’的文體旅融合品牌活動。”
有業內人士認為，“行動方案“的提出，將進一步促進以路跑、登山、徒步、騎行、露營為代表的戶外運動與文旅產業的深度融合，激活體育賽事消費新動能，推動戶外運動高質量發展。（轉自11月9日《中國體育報》07版）