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各地雪場打造體旅消費新場景
“亞布力聚焦營造多元化業態，在滑雪項目、熊貓館、溫泉館廣受好評的基礎上，今年將推出熱氣球觀光、直升機觀光滑野雪、東北民俗活動、俄羅斯風情演出等系列文旅活動，重點打造美食商業街、冰雪文化展館等項目，致力開拓高頻次、家庭化、生活化、多玩法的新興度假模式，滿足廣大游客旅游度假需求。”在11月28日舉辦的2023-2024年哈爾濱冰雪季活動新聞發布會上，亞布力管理委員會副主任李春偉介紹了亞布力在冬季滑雪服務方面的新亮點、新舉措。
根據馬蜂窩平臺最近發布的冰雪游相關統計數據顯示，位于哈爾濱的亞布力滑雪場以120%的漲幅位居熱門滑雪場榜首，河北崇禮的萬龍滑雪場、吉林的松花湖滑雪場緊隨其后。隨著冰雪旅游熱度持續升溫，各地滑雪場在新雪季紛紛亮出新招，打造具有沉浸式、體驗式、互動式的體旅消費新場景。
據介紹，今年將有眾多知名的餐飲品牌入駐亞布力陽光度假村，讓雪友們在體驗滑雪樂趣的同時享受美食美景。另外，滑雪場還將攜手國內知名物流公司，為雪友們提供高效、準時的快遞服務。
“這次來亞布力滑雪是小朋友第一次滑雪，為了讓孩子充分體驗到滑雪的樂趣，我們為他請了一名教練，雪場的游客非常多，有小伙伴一起滑雪，孩子很快就進入了狀態。”來自上海的趙若琛一家，計劃在滑雪度假村多待幾天，感受不一樣的冬天。“聽度假村的工作人員說，這幾天新開了一趟冰雪旅游專列，一路上涵蓋了不少冰雪景區，有時間的話我們會去體驗一下。”
吉林各大雪場在新雪季也是頻頻發力，萬科松花湖度假區新增樹林野雪公園，上線數字化、國際認證滑雪教學；長白山萬達國際度假區新增2條攜寵滑雪道……
為吸引游客，搶占市場，各地文旅部門積極出臺新政策。記者從吉林省文化和旅游廳獲悉，吉林除發放3000萬元冰雪消費券之外，還將以雪票、門票、引客、引活動為重點支持方向，通過攜程、美團、飛豬、樂冰雪等線上平臺給予冰雪產品滿減補貼。
同為傳統滑雪旅游勝地的新疆也在打造體旅消費新場景方面進行新探索。今年，不少新疆滑雪場度假區引進民宿、冰雪樂園、咖啡屋以及休閑美食街等配套服務設施。如絲綢之路山地度假區今年就引進了星巴克咖啡、哈根達斯等品牌入駐，往年深受雪友喜歡的艾文咖啡屋也進行了全面升級。
據悉，新疆還發布了首個市場化運作知識產權（IP）“新疆熱雪節”，推出了“冰雪+”等一系列深度融合產品，在提升冰雪旅游的服務品質和產品豐富度的同時，帶動冰雪消費。
業內人士表示，咖啡店、觀光專列等冰雪旅游新場景的打造，將會帶動更多喜愛賞雪、玩雪的戶外運動愛好者加入進來，不斷激發體育消費新活力。（轉自11月30日《中國體育報》01版）