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國產體育品牌掘金細分市場
在近日舉行的上海馬拉松比賽中，國產體育品牌特步延續了在北京馬拉松賽事中的優異表現，在“破3選手”（跑進3小時的馬拉松選手）跑鞋穿著率榜單上以35.5%的占比領先，不僅領先耐克的33.2%，更是將其他國內外品牌遠遠甩到了身后。
早在2007年，特步就通過研究國外路跑賽事的發展趨勢，判斷當時國際盛行、國內小眾的馬拉松運動將會在中國興起。特步以當年的西安城墻國際馬拉松賽為起點，開始了長達16年的布局。近年來，特步獲得越來越多頂級跑者的認可，提升了在跑圈中的產品競爭力和品牌辨識度，進而滲透到更多跑步人群，形成品牌勢能。
特步產品在賽場上的成功，也轉化為企業增長的動能。在國產體育品牌第二梯隊的競爭中，特步憑借跑步產品殺出重圍，在2021年成為繼安踏、李寧之后第三個年銷量突破百億元的國產體育品牌。
在細分體育消費市場取得成功的國產體育品牌不止特步。有業內人士指出，近年來，從露營、騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤、滑雪到今年的City walk（城市漫步），戶外運動越來越成為老百姓的一種潮流生活方式。在這些潮流運動崛起的過程中，體育消費市場也涌現出豐富的細分賽道，為國產體育品牌成長提供了肥沃的土壤。
比如在A股上市的戶外品牌牧高笛，最近幾年借著露營爆火的東風，旗下帳篷、天幕等露營產品持續熱賣，從2020年到2022年三年的營收和利潤復合年增長率分別高達39.46%和51.07%。
2022年北京冬奧會單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，隨著加拿大選手馬克斯·帕羅特奪冠，將手中的Nobaday滑雪板高高舉起，也讓這個中國小眾滑雪裝備品牌被更多國人所了解。滑雪裝備領域曾經是國產品牌很少涉足的領域，Nobaday成立于2015年，其創辦的年頭甚至連很多國外冰雪品牌的零頭都比不上，但憑借著對產品的精益求精、超高性價比以及出色的營銷，Nobaday如今已經把門店開到了美國、新西蘭和俄羅斯等國，客單價超5000元。
作為國內排名第一的國產體育品牌，安踏也一直非常重視細分體育消費市場，堅持多品牌的發展戰略。今年10月16日，安踏對外宣布收購有“lululemon平替”之稱的國產瑜伽品牌MAIA ACTIVE，展現出安踏在女性運動市場發力的雄心壯志。近年來，安踏通過“買買買”不斷布局細分體育消費市場，在戶外市場，安踏先后收購了始祖鳥、薩洛蒙、迪桑特、可隆體育等國際知名品牌；在童裝市場，除了自有的安踏兒童品牌，還收購了童裝品牌小笑牛。
安踏方面表示，隨著戶外、兒童及女性等市場的快速增長，運動鞋服的新場景新品類的機會仍在不斷涌現，集團的多品牌協同價值將進一步凸顯，對未來的發展充滿信心。（轉自12月7日《中國體育報》07版，作者：王世讓）