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大谷翔平10年7億美元收入——頂級運動員為什么這么“貴”？
當人們還在為韓國球員孫興慜20萬英鎊周薪而艷羨不已時，今年12月初，亞洲體育第一人的位置就已經被日本棒球運動員大谷翔平奪走，后者以10年7億美元的收入成為最有價值的亞洲運動員。
最近幾年，我們不斷被世界頂級運動員的天價收入所震撼，在體育產業中，一個頂級運動員的價值究竟和哪些有關？從目前全球大部分體育商業價值評選機構的標準看，無外乎是運動成績、品牌價值、市場影響力這三個維度。
這其中，運動成績始終是非常關鍵的要素，雖然有一些評選正在淡化運動成績，但是一個沒有運動成績的運動員很難走上頂峰被人們看到。大谷翔平在最近3年2次當選美聯MVP，而且是史上罕見的投打雙強的頂級選手。而在2023年由SportsPro評選的最具市場價值的運動員榜單里，第一名是梅西，因為他剛剛帶領阿根廷奪取了世界杯冠軍。所以，運動成績永遠是運動員價值的基礎。
運動員的品牌價值，除了運動表現外，球員的外在形象、社會口碑、個人性格都構成了自己的品牌特點。比如當年貝克漢姆天下第一帥的人設，孫興慜的奮斗人設，C羅的自律形象，梅西的愛家愛妻形象，都已經深入人心。大谷翔平也有高顏值和完美的個人形象，這都是商業價值中很重要的組成部分。商業贊助和消費市場對于運動員形象非常在乎，都會尋找和自己品牌調性契合度最高的運動員。
市場影響力是當前涉及范圍最為廣泛的內容。首先在當前社交時代，運動員的社交媒體粉絲數量非常關鍵，這是最能直接表達運動員影響力的數據。勒布朗·詹姆斯在社交媒體上有2.216億粉絲，C羅在多個社交平臺共計擁有5億粉絲，超過世界上絕大多數國家的人口總和，而C羅在社交媒體發布廣告的收入據分析就達到幾千萬美元。大谷翔平在全平臺粉絲超過千萬，更重要的是他帶動的體育消費極其龐大。為了滿足日本本土觀眾觀看大谷翔平比賽的需求，日本多家電視臺購買了他的比賽轉播權和相關權益，據悉在幾年內光轉播費就達到數億美元，這還不算22家日本企業贊助了大谷翔平所在的球隊，日本棒球愛好者的海量購買讓大谷翔平的球衣銷售成MLB第一！這并非孤立現象，頂級運動員的帶貨能力往往非常驚人，貝克漢姆到達皇馬的第一年，皇馬靠球衣銷售就賺回了轉會費。其實，市場影響力并非單純的粉絲經濟，因為從粉絲到消費者之間還是有一個漫長的路徑，當體育愛好者愿意為自己喜歡的運動員消費時，我們還是可以看到這是一個綜合因素的加成，欣賞他的競技能力，喜歡他的個人性格都是關鍵因素。
能夠成為有價值，最“貴”的頂級運動員，他首先得是一個大眾項目的頂尖選手，在足夠商業化的運動項目上有優異成績，比如足球、籃球、網球、棒球、拳擊、田徑等。只有足夠商業化的運動為基礎，才能有足夠的市場支撐。此外，他還必須具備良好的個人形象塑造，對于頂級運動員而言，個人形象事關個人價值。大谷翔平成為亞洲最有價值的運動員，從上面的描述看并非偶然，這也給了當前中國體育產業發展帶來了很多思考，比如在飯圈文化侵襲的今天，運動員是否意識到運動成績才是最重要的基礎，諸多商業品牌是否意識到運動員身上有著很多明星無法比擬的價值和閃光點？（轉自12月21日《中國體育報》07版，作者：楊天嬰）