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為經(jīng)濟社會發(fā)展加油 為百姓幸福生活添彩——中國體育產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”
亞運會、大運會、“村超”、從年初跑到年末的馬拉松……一場場精彩的體育比賽，牽動著無數(shù)觀眾的心，也激發(fā)了人們“跟著賽事去旅行”的熱情；露營、登山、騎行、滑雪等戶外運動持續(xù)火爆，更多百姓從城市走進山野，擁抱青山綠水，享受運動帶來的樂趣；運動服裝、跑鞋、露營裝備、自行車裝備持續(xù)熱銷，帶動國產(chǎn)體育品牌業(yè)績穩(wěn)步攀升……2023年，中國體育產(chǎn)業(yè)跑出“加速度”，充分融入經(jīng)濟社會發(fā)展大局，不斷滿足百姓的體育消費需求。
“跟著賽事去旅行”掀起消費熱
格瓦斯、馬迭爾冰棍、紅腸、大列巴面包、殺豬菜、鐵鍋燉……在8月27日哈爾濱馬拉松的賽道上，當?shù)孛朗匙屌苡褌兘蚪驑返馈！芭苓@一路簡直就像吃了一頓自助餐！”參賽選手王先生興奮地說。
今年以來，全國各地馬拉松持續(xù)火爆，很多馬拉松愛好者周末到各地參賽，順便品嘗當?shù)孛朗常蕾p當?shù)仫L(fēng)景。10月29日開跑的北京馬拉松共有131239人報名，最終中簽率約為23%。12月5日，重慶馬拉松啟動2024年賽事報名，首日報名人數(shù)就突破10萬。將于2024年1月7日開跑的廈門馬拉松報名人數(shù)也創(chuàng)了新高，達到136105人。
杭州亞運會是2023年國內(nèi)最重要的體育賽事，同樣吸引著全國體育愛好者的關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，在9月23日至10月8日杭州亞運會舉辦期間，杭州接待游客總量達4345.9萬人次，日均271.6萬人次，比去年同期增長112.4%，帶動杭州住宿、餐飲、零售消費489.6億元。
7月29日晚，火爆全網(wǎng)的貴州“村超”迎來總決賽，來自全國各地的數(shù)萬名游客、球迷涌進榕江縣，球場內(nèi)人山人海，座無虛席。官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從5月舉辦以來，上百萬人次到場觀戰(zhàn)、超5000萬人次在線圍觀、全網(wǎng)流量突破300億次。“村超”的舉辦帶動了旅游業(yè)、餐飲業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，“村超”舉辦期間榕江縣累計接待游客520萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入近60億元。
國家體育總局經(jīng)濟司司長楊雪鶇在接受記者采訪時表示，“跟著賽事去旅行”系列活動是落實國家擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的具體舉措，以重大賽事為引領(lǐng)，加快恢復(fù)和擴大體育消費，彰顯了體育在經(jīng)濟社會發(fā)展中的獨特作用，為地方發(fā)展賽事經(jīng)濟提供了新思路、新道路，也為鄉(xiāng)村振興等國家重大戰(zhàn)略的實施提供了助力。
近日，“跟著賽事去旅行”2023―2024全國冰雪賽事目錄又和全國冰雪愛好者見面了，此舉將直接提升入選的20項全國冰雪賽事的社會關(guān)注度，吸引冰雪愛好者到賽事舉辦地觀賽、旅游，充分發(fā)揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用。
戶外運動走進尋常百姓家
在“綠水青山就是金山銀山”“冰天雪地也是金山銀山”理念的號召下，國人在2023年參與戶外運動的熱情高漲，戶外運動產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，截至2023年一季度末，全國戶外運動相關(guān)企業(yè)達20.4萬家，比2021年底增長超過20%。
來自北京朝陽的李放之女士是一位“精致露營”愛好者，她告訴記者，她從2022年春天開始喜歡上露營，這個愛好一直堅持到今年，春季、夏季和秋季時，每到周末就會約上朋友，帶上孩子一起去露營，現(xiàn)在已經(jīng)買了天幕、帳篷、折疊桌椅等裝備。
小紅書發(fā)布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示：2023年，戶外運動已逐步走向生活化、全民化。1月至10月，戶外用戶日活環(huán)比增長超100%，徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。
“以云南為例，各級各類戶外協(xié)會組織蓬勃發(fā)展，登山、跑團、自行車等俱樂部欣欣向榮，戶外運動參與人數(shù)不斷增加，每周進行一次以上戶外運動的人數(shù)超2200萬人。”云南省體育局局長楊中華在2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會上表示。
2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022―2023）》還顯示，2023年上半年，與戶外運動相關(guān)的訂單量較2022年同期增長79%，較2019年同期增長了221%。
總局也主動順應(yīng)我國居民消費升級的趨勢，將戶外運動產(chǎn)業(yè)作為體育事業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和落實擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要途徑，會同有關(guān)部門在2023年10月出臺了《促進戶外運動建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023―2025年）》，提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的總體目標。
國產(chǎn)體育品牌業(yè)績穩(wěn)步增長
2023年，愿意為體育鍛煉和體育休閑付費的人越來越多，運動方式呈現(xiàn)出個性化趨勢，國產(chǎn)體育品牌敏銳地抓住體育消費的新需求，品類越來越精細和專業(yè)化，全年業(yè)績穩(wěn)步增長。
今年“雙11”期間，男性消費力大漲登上熱搜，天貓數(shù)據(jù)顯示男性消費前三位的商品依次為公路自行車、電競產(chǎn)品和沖鋒衣，京東的沖鋒衣褲成交額同比翻番。
天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)還顯示，最重要的“騎行三大件”——自行車整車、騎行服飾、騎行裝備銷售漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300%、自行車碼表及配件增長230%、騎行眼鏡風(fēng)鏡增幅達210%。
今年8月，國內(nèi)領(lǐng)先的四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度陸續(xù)公布上半年成績單，據(jù)統(tǒng)計，四大品牌上半年總營收突破500億元大關(guān)。四大品牌在今年下半年的表現(xiàn)依然穩(wěn)健，預(yù)計全年總營收有望突破1000億元，其中安踏年營收有望突破600億元。
業(yè)內(nèi)專家認為，以體育旅游、露營、登山、騎行、路跑、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時尚”的“嗨經(jīng)濟”“潮經(jīng)濟”與熱度攀升的體育生活方式的一場雙向奔赴，也將為持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的中國經(jīng)濟社會注入“幸福感”，滿足老百姓日益增長的美好生活需要。（轉(zhuǎn)自12月26日《中國體育報》01版，作者：王世讓）