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“流量”變“留量” 體旅融合釋放深層潛能
從元旦假期開始，哈爾濱的冰雪旅游便火“出圈”，贏得開門紅。根據相關旅行平臺數據顯示，元旦假期，國內冰雪旅游熱度環比上漲216%；其中，哈爾濱旅游的熱度環比上漲240%，排名全國第四，僅次于北京、重慶和廣州，而哈爾濱的冰雪大世界則與北京的什剎海冰場、頤和園包攬假期熱門景區前三名。
火熱的冰雪旅游，成為冬季旅游消費市場一道亮麗的風景。南方人到北方看雪滑雪，北方人到南方避寒，是人們對“詩和遠方”的體現。而為了讓更多人感受冰雪旅游、冰雪運動的魅力，很多地方也多措并舉廣泛開展冰雪活動，讓百姓就近就便參與其中。
以北京市石景山區為例，據報道，隨著由石景山區體育局主辦的石景山區第十屆市民快樂冰雪季的啟動，當地將百姓身邊的石景山體育場“變身”為冰雪世界，利用現有的體育場地設施搭建冰雪運動場所，讓夏季全民健身活動廣泛開展的場地，在冬季同樣也能更好地利用起來，讓當地群眾在家門口就可以參與到冰雪活動中。為廣大群眾參與冰雪全民健身活動，提供更加便利的條件和新的場所。2萬余平方米的冰雪世界中，涵蓋眾多戲雪設備、游藝項目。激情雪圈、雪地摩托車刺激又減壓，回旋雪圈道可以讓人們體驗飛馳人生，全地形UTV則是全場最受歡迎的項目……
作為“雙奧之區”，近年來，北京石景山廣泛開展群眾冰雪活動，連續十年舉辦石景山區市民快樂冰雪季等群眾冰雪品牌活動，不斷鞏固擴大“帶動三億人參與冰雪運動”示范區建設成果。目前，該區除已開放的石景山冰雪世界、天泰山冰雪嘉年華、大跳臺冰雪匯、群明湖冰上休閑娛樂項目等冰場雪場，還將陸續開放京西老山體育文化廟會等場地。后續，當地也將持續開展群眾冰雪體驗活動，不斷促進冰雪體育消費，為后冬奧時代區域冰雪體育各業態持續發展助力。
不論是黑龍江的哈爾濱，還是北京的石景山，兩地開展冰雪旅游、冰雪活動的根本目的都是為了滿足廣大群眾在冬季賞冰樂雪的需求，促進大眾在冰天雪地中感受生活之美、運動之美。
“只要群眾有需求，我們就有響應。”這樣的理念如今已被越來越多的地區和部門所認同。供需兩側持續發力，釋放了冰雪旅游消費新動力。相關社交平臺、旅游平臺上，冰雪旅游、冰雪運動的搜索量持續保持高位；冰雪旅游和運動的攻略、套餐等，更是大眾關注的焦點。同時，各地也通過多種形式，擴大優惠舉措，滿足消費者日益多元化、深度化的需求。
《北京2022年冬奧會和冬殘奧會賽后遺產報告》顯示，到2025年我國的冰雪產業預計將達到萬億元，巨大的市場為冰雪運動及產業發展帶來巨大空間。冰雪運動、旅游從“冷資源”轉化為“熱產業”，不僅促進了體旅深度融合，更持續釋放了消費潛力。
冰雪旅游和運動的“流量”越來越大，但如何把“流量”變成“留量”，是廣大從業者需要深思的問題。體旅融合要以體育為引領，旅游為載體，相互賦能、相互促進，持續推動產業發展。要在滿足群眾需求和服務上做好文章，保證冰雪運動的參與安全。還要在本地特色上下功夫，堅持文化自信，因地制宜舉辦有當地特色的活動，做到“千地千面”，拒絕雷同，才能吸引更多人參與其中。此外，要打好“組合拳”，持續完善“吃住行游購娛”，補短板強弱項，才能讓群眾來得高興、游得開心，釋放體旅融合深層潛能。（轉自1月9日《中國體育報》06版，作者：王燦）