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突破健身房經營困局——讓商用健身更接地氣
2024（第41屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“體博會”）將于5月23日至26日在成都舉行，組委會的各項籌備工作正在穩步推進。日前，體博會組委會對多個體育用品制造業集群開展走訪調研。在人均健身消費金額位于國內前列的上海，健身器材企業負責人就“如何應對健身房關停潮”“商用健身市場怎樣才能重振旗鼓”等熱點話題，闡述了自己的觀點。
上海的健身產業發展在國內一直處于領先位置，但在2023年，上海也出現了“健身房關停潮”。這一現象的發生讓業內人士警覺，商用健身倘若堅持走高端化路線，會失去中低端的客源，商用健身市場想要重振旗鼓，必須調整策略，從大眾的健身需求出發，讓商用健身更接地氣。
談及“如何應對健身房‘關停潮’，同時促進大眾健身消費”這一話題，上海途健體育發展有限公司總經理林成坤認為，首先，需要借助政府之力，加大對商業健身房的支持力度，通過減免稅費、提供財政補貼等方式降低其運營成本，幫助其渡過困難時期；其次，需加強行業自律與標準建設，建立行業組織或加強現有組織的職能，制定行業準則和標準，加強對健身房的監管與指導，提高行業整體的規范水平，增強消費者對商業健身房的信任感；第三，推動多元化的合作模式，商業健身房加強與企事業單位、社區、體育場館等領域的合作，聯合開展健身活動，推廣科學健身方式。
林成坤認為，導致商用健身房出現“關停潮”的主要原因有兩個：一是商用健身房的服務內容沒有得到及時更新與升級；二是價格“不親民”。
有業界人士認為，商用健身器材的價格昂貴也影響了健身房產品和服務的更新速度，讓其很難降下“身價”。對此，林成坤認為，高性價比不一定是最低價為首要因素。在激烈的商用健身市場競爭中，真正滿足市場和用戶需求的健身設備，需要至少滿足以下兩點：其一是產品應能提供專業、多樣化的訓練方式，同時具備強度調節功能，能夠滿足不同用戶的需求；其二是在智能、易于操作和安全性等方面能提供良好的用戶體驗，并具有一定的經濟性?！捌焚|永遠是最好的服務保障，這一點毋庸置疑。”林成坤說。
商用健身市場中短期的翻盤之機在哪里？在林成坤看來，中國商用健身市場目前已經呈現出向好的發展態勢，“翻盤”之機或將體現在多維度渠道布局。第一，從企事業單位渠道來看，越來越多的公司和機構意識到員工健康對工作效率的影響，開始積極投資配建健身設施；第二，從健身俱樂部渠道來看，盡管目前市場整體較低迷，但未來二三線市場及小型智能健身房“月付費模式”或將迎來大幅度上升；第三，酒店渠道和社區渠道都將是商用健身市場的潛力領域。
健身器材企業應該如何挖掘市場潛在空間？毫無疑問，一個能整合行業大量渠道資源的平臺對商用健身產業鏈各方都尤為重要。
2024中國體博會上，健身器材行業最新的健身設備和一站式健身解決方案將集中亮相。途健將攜力量訓練、有氧訓練和交互式訓練等多個類別的多功能、智能化設備參展?！拔覀兿Ｍ苷故拘抡蛊泛托吕砟?，與行業專業人士和潛在客戶進行交流，不斷提升產品和服務的質量，為用戶帶來更好的健身體驗?！绷殖衫ふf。（轉自2月1日《中國體育報》07版，作者：豐佳佳）