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健身裝備銷售持續(xù)增長——女性成消費(fèi)市場主力
春節(jié)期間，健身裝備銷售增長強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計，天貓平臺壺鈴成交同比暴增930%，拳擊沙袋成交同比增長60%以上，拳擊裝備成交同比增長40%以上……不可否認(rèn)的是，受電影《熱辣滾燙》中賈玲瘦身成功的帶動，不少女性投入了健身大軍。
拳擊手套、動感單車、瑜伽墊……春節(jié)過后，家住北京大興區(qū)的吳欣悅為自己打造了一個家庭版“小型健身房”，近期她又為“健身房”添置了一個新器材——滑行墊。“我在短視頻平臺上刷到滑行墊的時候感覺很有趣，滑行動作有點像滑冰，就下單買了一個，準(zhǔn)備和朋友們一起運(yùn)動運(yùn)動。”
如今，女性已成為體育消費(fèi)市場最活躍群體。近日由上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院、三體云動和萬博宣偉聯(lián)合制作的《2023中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》顯示，女性仍是健身消費(fèi)市場的主力軍。調(diào)研結(jié)果顯示，女性健身消費(fèi)者占比達(dá)55.41%。而此前，由中國體育用品業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報告》也佐證了這一點，當(dāng)年大眾健身年平均總消費(fèi)為5670元，其中女性體育消費(fèi)的平均總消費(fèi)達(dá)到6362元，在購買健身卡及私教課程等方面顯著高于男性。
當(dāng)前，“悅己”經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場景不斷拓展，女性體育消費(fèi)已經(jīng)成為日常消費(fèi)的一部分。相信未來，體育“她經(jīng)濟(jì)”的潛力將得到進(jìn)一步釋放。（轉(zhuǎn)自3月7日《中國體育報》07版，作者：張小可）