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又到春游踏青時 戶外裝備熱銷
三月春暖花開，正是開展戶外運動的好時節。網站上、商店里購買戶外裝備的人漸漸多了起來。日前，記者探訪北京幾家戶外用品專賣店，發現帳篷、自行車、沖鋒衣等戶外用品已經擺放在顯眼位置，吸引不少消費者駐足咨詢。
“天氣暖和了，打算和家人到郊外賞花露營，之前在網上做功課發現，現在‘輕量化’的裝備越來越多，這次特意過來看看。”帶著小孩逛商場的王菁菁說。
“從3月初開始來店里了解戶外裝備的人就多了起來，了解露營裝備、騎行裝備的人比較多，輕量化的裝備更受歡迎。”北京南四環一家戶外用品專營店的銷售員告訴記者。
天貓日前發布的《2024春夏淘寶天貓運動戶外行業趨勢白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，騎行、水上運動、徒步是消費者春夏季戶外運動的首選。今年以來，單車配件在天貓成交金額同比增長70%，成交筆數同比增長超50%。同時，天貓整車成交呈現消費升級趨勢，自行車單品中購買公路車的單價最高。這也意味著，越來越多的騎行愛好者消費選擇正從入門進階為專業。
《白皮書》還揭示了2024年運動戶外行業人群的三大趨勢——人群“年輕化”、消費“進階化”、場景“多元化”。通過這三大趨勢可以看到在政策引導、市場發展等條件下，戶外消費展現出巨大的潛力，也讓戶外裝備持續熱銷，細分品類的增長強勁，推動著市場向更多元、更專業的方向發展。
值得一提的是，近年來女性體育消費在戶外消費中占比越來越大，在剛剛過去的各大電商平臺的“女神節”促銷活動中，運動裝備成為新亮點。在什么值得買平臺，婦女節促銷期間，“瑜伽”相關商品GMV（商品交易總額）同比增長1495%。
近年來，許多運動及戶外品牌不斷拓展產品線，越來越多的瑜伽服飾出現在了徒步、健身、跑步等不同戶外運動場景中。
什么值得買運動行業相關負責人在采訪中表示：“近些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，從技術到品質再到性價比，贏得了更多的消費者。”
該負責人認為，近幾年，年輕消費者加入戶外圈，相比戶外深度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗。因此，在相關消費選擇上，戶外產品的重點也從過去的專業型、全能型產品，轉變為更生活化、應用場景更廣的產品。（轉自3月21日《中國體育報》07，作者：張小可版）