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新質(zhì)生產(chǎn)力提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力——國(guó)產(chǎn)體育品牌業(yè)績(jī)齊創(chuàng)新高
2023年，安踏實(shí)現(xiàn)銷售收入623億元，李寧營(yíng)收276億元，特步年收入143億元，361度營(yíng)收84億元。近日，在港上市的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌連報(bào)喜訊，2023年銷售收入均創(chuàng)下歷史新高。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，體育品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)務(wù)“護(hù)城河”在于產(chǎn)品、渠道和品牌等構(gòu)成的綜合實(shí)力，在歐美知名品牌長(zhǎng)期占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈高端的格局下，近年來(lái)以安踏、李寧、特步、361度為代表的國(guó)產(chǎn)品牌競(jìng)爭(zhēng)力逐步提升，市場(chǎng)占有率持續(xù)擴(kuò)大，呈現(xiàn)從“量變”到“質(zhì)變”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這背后，離不開國(guó)產(chǎn)品牌以新技術(shù)深化應(yīng)用為驅(qū)動(dòng)，迸發(fā)出以新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式為特征的新質(zhì)生產(chǎn)力。
四大國(guó)產(chǎn)體育品牌的2023年業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，銷售和利潤(rùn)提升有賴于持之以恒的創(chuàng)新研發(fā)，企業(yè)的品牌力和產(chǎn)品力得以不斷提升。
安踏：2023年研發(fā)投入超16億元
安踏的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，安踏在2023年投入超16億元用于研發(fā)，平均每天投入442萬(wàn)元。過(guò)去一年，“安踏集團(tuán)全球科創(chuàng)中心”實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)容升級(jí)，構(gòu)建了全鏈路的創(chuàng)新閉環(huán)。中國(guó)體育用品行業(yè)首家院士工作站及國(guó)家級(jí)博士后科研工作站落戶晉江，安踏膜、柔心紗等創(chuàng)新成果重新定義了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者體驗(yàn)，并完成了市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。
在2022年北京冬奧會(huì)賽場(chǎng)上，安踏為12支國(guó)家隊(duì)打造比賽裝備，打破了冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目專業(yè)科技產(chǎn)品長(zhǎng)期由國(guó)外品牌壟斷的局面。
為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，促進(jìn)自主創(chuàng)新、維護(hù)品牌發(fā)展、拓展品牌集群效應(yīng)、營(yíng)造法治化市場(chǎng)環(huán)境，在今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠還提出，設(shè)立泉州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法庭，與中國(guó)（泉州）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心相配合，進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新熱情。
李寧：近十年研發(fā)投入超30億元
李寧繼續(xù)坐穩(wěn)國(guó)產(chǎn)體育品牌第二的位置，該公司的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，鞋類是其重要業(yè)務(wù)。李寧的鞋類業(yè)務(wù)銷售收入從2019年的61億元增至2023年的134億元，收入占比從43.9%提升至48.5%。
李寧認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)鞋的技術(shù)和產(chǎn)品開發(fā)能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，近年來(lái)不斷加大在鞋類業(yè)務(wù)方面的科研投入。2023年，李寧研發(fā)費(fèi)用率從2022年的2.1%增至2.2%，投入費(fèi)用從5.34億元增至6.18億元。過(guò)去十年，李寧品牌的研發(fā)投入已超30億元。
過(guò)去一年，李寧在跑步品類方面打造了超輕、赤兔、飛電等以李寧自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料為核心的成熟專業(yè)產(chǎn)品矩陣，還針對(duì)專業(yè)跑者推出了“的盧家族”新IP，進(jìn)軍專業(yè)越野賽道。籃球品類方面，李寧推出的新一代球鞋，也采用了自主研發(fā)的創(chuàng)新型中底材料。
特步：明星跑鞋護(hù)航中國(guó)跑者
近年來(lái)，特步持續(xù)深耕跑步市場(chǎng)，逐漸成長(zhǎng)為“跑鞋一哥”，這離不開特步多年來(lái)持續(xù)強(qiáng)化研發(fā)能力，優(yōu)化產(chǎn)品表現(xiàn)，推出專為中國(guó)跑者設(shè)計(jì)的跑鞋，助力他們實(shí)現(xiàn)個(gè)人成就的新突破。
“特步在國(guó)內(nèi)多個(gè)馬拉松賽事中，超越國(guó)際和其他國(guó)產(chǎn)品牌，在穿著率上占據(jù)領(lǐng)先地位?！碧夭郊瘓F(tuán)董事局主席丁水波在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，在2023年國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)馬拉松賽事中，破三（用時(shí)小于三小時(shí)）跑者中，特步跑鞋的穿著率也是最高的。截至2023年底，特步的“160X”碳板跑鞋系列已幫助83名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪得370個(gè)冠軍。
361度：擁有494項(xiàng)專利
361度年報(bào)顯示，該公司在2023年投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)3.1億元，占比3.7%，連續(xù)位居行業(yè)高水平。如今，361度不僅在晉江市設(shè)立研創(chuàng)中心，擁有先進(jìn)的研發(fā)能力和設(shè)備檢測(cè)能力。同時(shí)，與北京工業(yè)大學(xué)、上海交通大學(xué)、南通大學(xué)等多所高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，組建“全球創(chuàng)新合作伙伴”團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化產(chǎn)品科技屬性。截至2023年底，361度在科研創(chuàng)新方面取得顯著成果，已擁有494項(xiàng)專利。（轉(zhuǎn)自3月29日《中國(guó)體育報(bào)》02版，作者：王世讓）