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去年總營收超1100億元——國產(chǎn)體育品牌年報亮點紛呈
近期，在港上市的四大國產(chǎn)體育品牌安踏、李寧、特步、361度陸續(xù)發(fā)布2023年業(yè)績報告，四大品牌去年的總營收首次突破千億大關(guān)，達到1127.2億元，同比2022年增長了13.46%。
2023年，安踏、李寧、特步、361度的營收分別為623.56億元、275.98億元、143.46億元和84.23億元，同比2022年均實現(xiàn)了增長，其中增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步分別增長16.23%和10.94%，李寧以6.96%的增幅排在最后。除李寧外，安踏、特步和361度這3家企業(yè)的凈利潤和2022年相比均實現(xiàn)了增長。
四大品牌的業(yè)績報告顯示，四大品牌選擇了不同的發(fā)展戰(zhàn)略，過去一年在各自的發(fā)展道路上繼續(xù)前行，亮點紛呈。
安踏近年來堅持“單聚焦、多品牌、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略不動搖，年報顯示，安踏多個品牌捷報頻傳，其中主品牌安踏去年營收達到303.06億元，斐樂以251.03億元的營收緊隨其后，包括迪桑特及可隆體育在內(nèi)的其他品牌營收同比增長57.7%，達到69.47億元。此外，安踏旗下的合營公司亞瑪芬體育受益于始祖鳥、薩洛蒙、威爾勝等品牌的快速增長，去年全球營收同比增長30.1%至312.48億元。
不同于安踏，李寧長期堅持“單品牌、多品類、多渠道”的發(fā)展策略，李寧本人曾對此解釋，10年前，他就定下目標，以一個李寧品牌，走進籃球、跑步、羽毛球、乒乓球等核心的運動品類，進入中國大眾參與最多的核心運動項目，并且李寧品牌用這種策略效率會更高。年報顯示，李寧在籃球鞋、跑步鞋領(lǐng)域的8款核心產(chǎn)品去年銷量突破1200萬雙。矩陣化產(chǎn)品的布局，也為李寧產(chǎn)品迭代和場景拓展提供了發(fā)展空間，新產(chǎn)品的市場開拓效率也極大提升。
特步一直專注于跑步領(lǐng)域，積極構(gòu)建國內(nèi)最大的跑步生態(tài)圈。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2023年國內(nèi)重點馬拉松賽事中，在所有參賽選手及破三（馬拉松成績在3小時以內(nèi)）選手中，特步跑鞋的穿著率是最高的。同時，特步又效仿安踏實施多品牌戰(zhàn)略，旗下索康尼品牌在過去一年獲得高度關(guān)注，用戶群不斷擴大，帶動特步的專業(yè)運動分部收入同比上升98.9%至7.96億元，占特步總收入的5.5%。
相比其他三個品牌，361度主要布局二三線城市，產(chǎn)品的性價比也更高。年報顯示，361度在去年積極推進線下渠道建設(shè)，提升門店數(shù)量和規(guī)模，去年實現(xiàn)門店數(shù)量凈增254家至5734家，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線及二線城市的門店數(shù)量分別約為4.9%及18.8%，與其他體育品牌形成了差異化競爭。
四大體育品牌均認為，2024年是體育大年，奧運會、亞洲杯、歐洲杯等多項頂級賽事將舉辦，對于體育品牌來說無疑是一個營銷大年，各個品牌也會在這一年大力開拓市場，尋找新的增長點。（轉(zhuǎn)自4月11日《中國體育報》07版）