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寧夏以賽事“流量”拉動(dòng)消費(fèi)“增量”
日前，由寧夏體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、寧夏社會(huì)體育服務(wù)中心、寧夏體育彩票管理中心、銀川市體育局、金鳳區(qū)人民政府共同主辦的體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈暨2024寧夏體育嘉年華在銀川市金鳳區(qū)悠閱城舉辦。體育的熱情澎湃與獨(dú)特的城市地標(biāo)、歷史人文結(jié)合在一起，為賽事舉辦地帶來更多流量和顧客，推動(dòng)發(fā)展體育促消費(fèi)新模式。
寧夏體育局認(rèn)真落實(shí)國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部有關(guān)“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”的具體要求，將體育賽事活動(dòng)舉辦地從體育場(chǎng)館擴(kuò)展至具備條件的景區(qū)、城市綜合體、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動(dòng)體育賽事活動(dòng)帶來的“流量”向體育消費(fèi)“增量”轉(zhuǎn)換。
2024寧夏體育嘉年華活動(dòng)作為寧夏“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)的重要內(nèi)容，將體育賽事從體育場(chǎng)館遷移到城市商圈，踐行“跟著賽事去旅行”號(hào)召，突出“體育促消費(fèi)”主題，以青年為參賽主體，以多部門聯(lián)動(dòng)、多賽事組合、多產(chǎn)業(yè)融合、多媒體聯(lián)通的方式，搭建起高水平體育賽事表演平臺(tái)，連接起體育和文化、旅游、購(gòu)物、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)融合通道，發(fā)揮了體育賽事聚人氣、促消費(fèi)、助發(fā)展的作用?；顒?dòng)期間，時(shí)尚潮流的體育嘉年華系列活動(dòng)，吸引超過2萬(wàn)名體育愛好者和市民群眾觀看參與，活動(dòng)舉辦地悠閱城實(shí)現(xiàn)客流量23.01萬(wàn)人次、銷售額2290.75萬(wàn)元，較平日周末有47.88%的大幅提升。
本次體育嘉年華覆蓋“五一”假日每天夜晚時(shí)段，舉辦田徑、三人籃球、電子競(jìng)技、跆拳道、拳擊、跑酷等體育項(xiàng)目表演賽事。在“壹恩杯”城市田徑街頭巡回賽（銀川站）開場(chǎng)秀上，來自湖北、黑龍江、內(nèi)蒙古、寧夏等8個(gè)?。▍^(qū)）的16名專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，參加了跳遠(yuǎn)和三級(jí)跳遠(yuǎn)兩個(gè)項(xiàng)目的比賽。舉辦的三人籃球精英聯(lián)賽、青年電子競(jìng)技挑戰(zhàn)賽、跆拳道團(tuán)體獎(jiǎng)金賽、少兒跑酷挑戰(zhàn)賽、嘎英雄拳擊與格斗冠軍賽，吸引了來自寧夏各地的401名體育愛好者參賽，璀璨的燈光和每晚變換的室外比賽場(chǎng)地，成為“五一”假期銀川最亮眼的夜景。
本次體育嘉年華突出“體育促消費(fèi)”主題，結(jié)合“潮流銀川”特色夜經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽，開展了樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)表演、潮流商品和體育用品促銷、體育彩票地推宣傳、“寧體通”全民健身碼宣傳推廣等多項(xiàng)活動(dòng)。體育嘉年華期間，銀川閱彩商業(yè)集團(tuán)旗下四個(gè)城市綜合體開展了超級(jí)粉絲節(jié)、主題展等促銷活動(dòng)，共吸引顧客78.33萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)銷售額9102.55萬(wàn)元；寧夏體育用品協(xié)會(huì)、寧夏體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)部分會(huì)員單位設(shè)立2024寧夏體育嘉年華分會(huì)場(chǎng)，開展了促消費(fèi)活動(dòng)。多彩的活動(dòng)增強(qiáng)了節(jié)日氛圍，豐富了群眾假期體育休閑生活，詮釋了體育在提升城市軟實(shí)力、塑造城市形象、帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)群眾熱情等方面的獨(dú)特作用。
下一步，寧夏體育局將深化體育產(chǎn)業(yè)“賦能”工程，持續(xù)開展“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”系列活動(dòng)，借助體育競(jìng)賽表演賽事的吸引力，為廣大群眾提供更多更好更實(shí)惠的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，助力體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。（轉(zhuǎn)自5月15日《中國(guó)體育報(bào)》05版，作者：楊旭軍）