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行業(yè)專家共話體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)新機(jī)遇
第十一屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)于5月22日在四川省成都市舉行，會(huì)上北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉、中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)運(yùn)動(dòng)空間（公園）專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)張慶分別圍繞《新時(shí)代我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略空間》和《2024中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間研究報(bào)告》進(jìn)行了主題發(fā)言。
體育產(chǎn)業(yè)是提高人們生活質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值聚焦到每個(gè)消費(fèi)者身上，無(wú)論是圍繞國(guó)之大者，還是圍繞民之關(guān)切，戰(zhàn)略空間找準(zhǔn)了，新消費(fèi)力量才能釋放出來(lái)。“未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略空間，具體來(lái)說(shuō)是五個(gè)方面。一是服務(wù)國(guó)家發(fā)展的重大戰(zhàn)略中找空間；二是幫助國(guó)家社會(huì)解決社會(huì)發(fā)展的熱點(diǎn)問題中找空間；三是在融合發(fā)展中找空間；四是在新科技、新技術(shù)的應(yīng)用中找空間；五是在擴(kuò)大開放、深化改革中找空間。”鮑明曉在會(huì)上介紹，“具體而言，我們有很多沒有發(fā)掘出來(lái)的機(jī)會(huì)。比如，現(xiàn)在中國(guó)人面臨持續(xù)的健康危險(xiǎn)，現(xiàn)在有兩億多的高血壓人口、糖尿病患者，中國(guó)人健康的最大問題是重防病治病，輕健身養(yǎng)生。體育融入健康中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論是大健康產(chǎn)業(yè)、健康生活產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，還是支持保障產(chǎn)業(yè)，實(shí)際體育在不同的產(chǎn)業(yè)鏈條上，都可以與健康中國(guó)的大健康產(chǎn)業(yè)對(duì)接，這些領(lǐng)域商業(yè)機(jī)會(huì)巨大；過去都講青少年小眼鏡、脊柱彎曲等問題，如今青少年的心理健康、運(yùn)動(dòng)干預(yù)也是一個(gè)值得重視的問題，是非常大的商業(yè)空間。”
體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略空間仍然非常巨大，但是要抓住戰(zhàn)略空間，把項(xiàng)目具體落地產(chǎn)生價(jià)值的難度卻不小，這需要找到更好的落地場(chǎng)景和發(fā)展空間。商業(yè)或者市場(chǎng)最追求的是投入產(chǎn)出比，用最小的投入獲得最大的產(chǎn)出。“我們所說(shuō)的運(yùn)動(dòng)空間，是以體育場(chǎng)地設(shè)施為基礎(chǔ)，融入多業(yè)態(tài)發(fā)生的集合概念，其中重點(diǎn)研究6大場(chǎng)景，即商業(yè)街區(qū)的體育場(chǎng)景、社區(qū)體育消費(fèi)場(chǎng)景、公園體育化的消費(fèi)場(chǎng)景、純粹體育場(chǎng)館所帶來(lái)的空間增量，還有文旅的場(chǎng)景、園區(qū)場(chǎng)景。”張慶說(shuō)，“促使運(yùn)動(dòng)空間發(fā)展動(dòng)能的產(chǎn)生，有賴于四大驅(qū)動(dòng)因素，包括政策驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)，另外體育消費(fèi)當(dāng)中的親身參與體驗(yàn)，也可以帶來(lái)一些激勵(lì)的因素，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。”
在運(yùn)動(dòng)空間里面有6種體育空間和消費(fèi)結(jié)合的模式。張慶介紹說(shuō)：“第一是體育商業(yè)綜合體，他們是以體育為引領(lǐng)，把餐飲、娛樂、購(gòu)物等多業(yè)態(tài)整合，形成創(chuàng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)，潛力巨大；第二是運(yùn)動(dòng)樂趣模式。比如傳統(tǒng)商圈電競(jìng)、電玩城的升級(jí)版，也就是說(shuō)把VR、AR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的技術(shù)和輕運(yùn)動(dòng)的方式做結(jié)合，可以低門檻地進(jìn)入更有樂趣的運(yùn)動(dòng)中；第三是在單體運(yùn)動(dòng)中心里面，除了提供運(yùn)動(dòng)功能性的空間之外，在社群的建構(gòu)上，集聚更多人提高復(fù)購(gòu)率和客單價(jià)，目前已經(jīng)有很多創(chuàng)新的樣式出現(xiàn)；第四是在運(yùn)動(dòng)營(yíng)地，做一些戶外運(yùn)動(dòng)的承載，以及戶外賽事旅行和訓(xùn)練等內(nèi)容，形成戶外運(yùn)動(dòng)營(yíng)地的商業(yè)空間，從而帶動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)生；第五是體育公園服務(wù)空間，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，要進(jìn)行一些服務(wù)的疊加，要放在商業(yè)場(chǎng)景下才有變現(xiàn)的可能性；第六是運(yùn)動(dòng)主題街區(qū)，比如把智慧的器材設(shè)施和健身設(shè)施，與消費(fèi)服務(wù)融合在一起，既提升社區(qū)整體的品質(zhì)，又創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，還帶來(lái)消費(fèi)收入的增長(zhǎng)。”
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，體育消費(fèi)潛力大、前景廣，已成為促消費(fèi)的重要領(lǐng)域和組成部分，擔(dān)當(dāng)體育產(chǎn)業(yè)新增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)。越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)空間正在給消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)場(chǎng)景，積蓄體育消費(fèi)的強(qiáng)大勢(shì)能。（轉(zhuǎn)自5月23日《中國(guó)體育報(bào)》03版，作者：趙萌）