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“體育+旅游” 為桑植經(jīng)濟(jì)“添磚加瓦”
5月19日，以“紅色桑植，人生必跑”為主題的2024中國(guó)戶外健身休閑大會(huì)首站（桑植站）暨桑植白茶文化節(jié)活動(dòng)結(jié)束，來(lái)自北京、山東、安徽等地的游客發(fā)出感嘆，“通過參加這場(chǎng)體育盛會(huì)，不僅讓我了解了多彩桑植，還愛上了這座城。”此次活動(dòng)吸引了來(lái)自安徽、北京、福建、甘肅、廣東、廣西、河北、河南、黑龍江、湖北、吉林、江西、內(nèi)蒙古等地近3000名戶外運(yùn)動(dòng)愛好者前來(lái)。
“希望通過引進(jìn)國(guó)字號(hào)體育賽事，打造旅游新名片?！焙鲜埣医缡猩Ｖ部h文旅廣體局負(fù)責(zé)人說，體育賽事不僅能帶動(dòng)直接消費(fèi)，而且會(huì)不斷提升賽事品牌影響力。近年來(lái)，全國(guó)U21青年籃球錦標(biāo)賽、“深保杯”村BA等系列體育賽事的舉辦正在推動(dòng)桑植“體育賦能旅游”良性發(fā)展，促進(jìn)“體育+旅游”深度融合，成為桑植新的經(jīng)濟(jì)亮點(diǎn)。
健身休閑大會(huì)賦能旅游經(jīng)濟(jì)
桑植映山紅酒店客滿、富藍(lán)特·樂大酒店客滿、維也納國(guó)際酒店客滿……5月18日、19日，因?yàn)?024中國(guó)戶外健身休閑大會(huì)首站（桑植站）暨桑植白茶文化節(jié)活動(dòng)的舉辦，桑植縣城大批酒店及洪家關(guān)白族鄉(xiāng)、劉家坪白族鄉(xiāng)等地名宿客房爆滿。
“大會(huì)期間的房間，早在一周前就訂滿了?！鄙Ｖ灿成郊t酒店前臺(tái)接待人員介紹，自2024中國(guó)戶外健身休閑大會(huì)首站（桑植站）暨桑植白茶文化節(jié)活動(dòng)官宣定檔5月19日正式開賽后，酒店就做了相關(guān)準(zhǔn)備?！捌綍r(shí)我們酒店的入住率大概在50%以上，5月18日、19日這兩天達(dá)到了100%?！币粓?chǎng)大會(huì)舉辦下來(lái)，對(duì)住宿業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)最為顯著。桑植縣城眾多賓館出現(xiàn)了“一房難求”，民宿的入住率較平時(shí)也有大幅提升。
餐飲業(yè)也在此次大會(huì)中分到一杯羹。據(jù)了解，戶外休閑大會(huì)期間，參賽者憑號(hào)碼牌前往相關(guān)酒店可享受餐飲服務(wù)在內(nèi)的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，不少餐飲企業(yè)也針對(duì)參賽者及市民推出了相應(yīng)的促銷活動(dòng)?！俺醪皆u(píng)估，通過此次活動(dòng)，帶來(lái)了1000多萬(wàn)元的賽事綜合效益?！鄙Ｖ部h文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
目前來(lái)看，賽事活動(dòng)的舉辦對(duì)餐飲住宿的帶動(dòng)作用最為明顯。據(jù)專業(yè)評(píng)估公司測(cè)算，大會(huì)共為本地帶來(lái)了511.36萬(wàn)元的直接消費(fèi)，其中占據(jù)榜首的為住宿和餐飲業(yè)消費(fèi)250.32萬(wàn)元。其次，為交通運(yùn)輸、郵政等行業(yè)消費(fèi)111.22萬(wàn)元，租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)消費(fèi)50.80萬(wàn)元。有91%的受訪者認(rèn)為賽事能夠展現(xiàn)桑植的城市景觀特色風(fēng)貌，90%的受訪者認(rèn)為賽事提升了桑植的知名度和形象?？梢姡愂碌呐e辦對(duì)助推桑植發(fā)展、促進(jìn)發(fā)展紅色旅游有很大幫助。
“這次馬拉松和自行車賽賽道將國(guó)家4Ａ級(jí)景區(qū)中國(guó)工農(nóng)紅軍第二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地紀(jì)念館、國(guó)家4Ａ級(jí)景區(qū)賀龍紀(jì)念館，以及長(zhǎng)征步道、沿線特色民居有機(jī)串聯(lián)起來(lái)，風(fēng)景迷人。很多參賽選手都是帶著家人前來(lái)，參賽的同時(shí)順道在桑植玩兩天?！睋?jù)現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
“這次來(lái)桑植不僅體驗(yàn)了別樣的運(yùn)動(dòng)樂趣還享受了桑植美食。5月18日中午一到桑植，我們就在酒店附近的一家本土餐館用餐，人均消費(fèi)52元，菜肴做得精致口味一流，就餐環(huán)境怡人，好吃不貴。”來(lái)自江西省吉安市的賀女士說，她曾多次到過桑植，這次參加比賽卻給了她不一樣的感受。
“大量參賽者的涌入，不僅為住宿、餐飲等相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了收益增長(zhǎng)，同時(shí)也是對(duì)城市消費(fèi)品牌的一次傳播?！鄙Ｖ部h文旅廣體局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“今年下半年，我們還會(huì)舉辦一系列賽事活動(dòng)，基本實(shí)現(xiàn)體育賽事在時(shí)間、空間、內(nèi)容、形式上的全覆蓋。同時(shí)，把更多桑植消費(fèi)元素與體育賽事結(jié)合起來(lái)，拉動(dòng)體育賽事為經(jīng)濟(jì)賦能?！?/p>
舉辦賽事推動(dòng)“體育+旅游”發(fā)展
“體育+旅游”是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高度融合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，當(dāng)前，在全民健身的大背景下，人們?cè)絹?lái)越追求健康的生活方式，旅游產(chǎn)品逐漸向休閑、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方向發(fā)展。
桑植，是新中國(guó)體育事業(yè)奠基人賀龍?jiān)獛浀墓枢l(xiāng)，是紅二方面軍長(zhǎng)征出發(fā)地，是湘鄂邊、湘鄂西、湘鄂川黔革命根據(jù)地的策源地和中心地，是中國(guó)民歌之鄉(xiāng)，具有獨(dú)特的旅游資源。近年來(lái)，桑植縣依托這些資源優(yōu)勢(shì)，積極打造體育旅游品牌，推動(dòng)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
“這些天，舉辦體育比賽，客人逐漸多起來(lái)了，一家人根本忙不過來(lái)。”桑植南岔南星酒店的老板一邊忙著洗臘豬蹄一邊說道。
此次賽事的舉辦為桑植各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了極大的額外經(jīng)濟(jì)注入。部分活動(dòng)參與者攜帶家屬來(lái)到桑植游玩，體驗(yàn)桑植民俗文化，購(gòu)買本地特色產(chǎn)品。通過桑植白茶文化節(jié)活動(dòng)，“桑植白茶”線上搜索量增長(zhǎng)50倍，線上銷售量增加10倍，現(xiàn)場(chǎng)銷售12萬(wàn)元。
相關(guān)專家表示，除了餐飲住宿，圍繞運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的培訓(xùn)、裝備采購(gòu)等消費(fèi)活動(dòng)，對(duì)提振城市服務(wù)業(yè)、擴(kuò)大城市美譽(yù)度和知名度也大有裨益。一份抽樣調(diào)查顯示，為備戰(zhàn)“紅馬”，本地運(yùn)動(dòng)員購(gòu)買路跑裝備、參加訓(xùn)練等人均消費(fèi)500元。
來(lái)自廣東茂名的參賽者陳女士在此次自行車比賽中取得了好成績(jī)。她表示，自行車比賽賽道很獨(dú)特，騎行中感受到了桑植長(zhǎng)征獨(dú)有的紅色特色和民族風(fēng)情。“以前我只知道賀龍紀(jì)念館，這次參加比賽發(fā)現(xiàn)賽道基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得很好，沿途的風(fēng)景秀美，十分亮眼。以后有機(jī)會(huì)一定帶家人、朋友再來(lái)這里游玩?！?/p>
舉辦一場(chǎng)大型運(yùn)動(dòng)賽事所帶來(lái)的旅游收益，相當(dāng)于3天小長(zhǎng)假。大會(huì)舉辦期間，桑植縣游客日均超過1.5萬(wàn)人次。近幾年來(lái)，桑植縣不斷推進(jìn)“旅游+體育”深度融合，持續(xù)培育了一批徒步、自行車、馬拉松等體育品牌賽事，不斷實(shí)現(xiàn)“體育賦能旅游”的良性發(fā)展。賽事舉辦期間，參賽者也是游覽客，他們或呼朋或攜親，組團(tuán)參賽兼游覽，讓桑植旅游呈現(xiàn)多個(gè)熱點(diǎn)。
“依托旅游資源環(huán)境，打造多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)相融合的形象標(biāo)簽，塑造旅游新名片。”在大會(huì)后的復(fù)盤會(huì)上，參會(huì)人員紛紛表示，要利用國(guó)家體育總局在桑植幫扶期間，做新做足“體育+旅游”“運(yùn)動(dòng)+休閑”文章，走多元化“體育賦能旅游”之路，讓游客深度體驗(yàn)桑植的山水之美、人文之韻、民俗之魅。