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透過體博會政府體育事業專區看發展趨勢——賽事經濟成為體育產業重要抓手
“在賽事節慶的帶動下，2024年臺江縣1至3月累計接待游客同比增長42.13%，實現旅游綜合收入同比增長48.01%。”貴州省體育經濟發展中心相關負責人介紹，在今年“五一”小長假期間，貴州省黔東南州臺江縣臺盤鄉臺盤村日均涌入游客5萬人次，再次點燃了“村BA”發源地臺盤村，讓全國觀眾再次感受到鄉村體育賽事的激情魅力。
在剛剛結束的體博會上，政府體育事業專區匯集了20余家省區市體育局、項目中心、單項運動協會，各展團在展位上進行了各具特色的成果展示。透過該展區可以看出，全國各地都在努力通過打造各類體育賽事，不斷探索體育產業與旅游、文化、教育、健康等其他產業的深度融合，以求形成更加豐富多彩的體育產業生態。
“作為文化旅游大省，云南省充分發揮高原戶外運動特色，通過體育向世界呈現‘有一種叫云南的生活’，著力打造‘高原訓練勝地、戶外運動天堂、四季賽事樂園’三大品牌，依托‘跟著賽事去旅行’文體旅融合促消費，助力云南文體旅經濟發展。”云南省體育局相關負責人介紹，今年2月，云南省體育局、省文化和旅游廳聯合發布“跟著賽事去旅行 體驗有一種叫云南的生活”2024年云南省體育旅游賽事活動目錄，目錄中包含60項賽事，囊括冰雪運動、馬拉松、籃球、足球、水上、汽摩、網球等多個體育項目以及龍舟、賽馬、陀螺等民族體育賽節，“體育賽事+旅游”的新場景、新玩法正在等待更多體育和旅游愛好者一一解鎖。
四川省體育局的展臺，體育賽事“四川火熱”展板吸引了眾多人觀看。展板內容顯示：伴隨著“雄起”助威聲，建賽事強省、創賽事名城，天府大地體育賽事一片火熱——以成都大運會為標志的世界級高水平賽事展示治蜀興川氣象萬千;“川籍農民工運動會”在省外舉辦、開全國先河;“跑遍四川”“游遍四川”“騎遍四川”全域天府系列賽全川聯動，體育賽事“進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”成為一道亮麗風景。四川省體育局產業處負責人介紹，2023年，四川共舉辦賽事超7500場，吸引超4300萬人次參與，賽事促進消費達400億元。
“2024揚州鑒真半程馬拉松賽吸引了19個國家和地區的3萬人參賽，其中市外跑者18775人，占61.2%。賽事還延伸舉辦了‘馬拉松與賽事經濟’體育產業合作與發展懇談會、體育消費生活節暨‘揚馬’嘉年華、‘跑揚馬 投揚城’合作懇談暨淮揚美食品鑒會等活動。”揚州市體育局相關負責人告訴記者，該賽事創造傳播價值2.45億，為全市各行業帶來直接經濟效益總計8178多萬元，產出經濟效應1.9億元。“去年揚州市吸引外地參賽觀賽者近30萬人次，促進賽事及其延伸消費超10億元。”
廣西壯族自治區體育局經濟處負責人介紹，今年“潮動三月三·民族體育炫”系列活動期間，桂林市臨桂區主會場將舞獅、毽球等多項民族體育活動安排到大型商場舉辦，吸引觀眾9.75萬人次到現場觀看，活動期間，萬達廣場、吾悅廣場銷售額同比增長15%、8%，帶動臨桂區社會經濟消費約2.5億元。（轉自5月27日《中國體育報》02版，作者：王輝）