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為美麗買單 更為健康買單——透過體博會(huì)看女性體育消費(fèi)新風(fēng)向
粉紅色力量健身器械、小型筋膜槍、瑜伽墊、普拉提床……在2024中國體博會(huì)現(xiàn)場，記者看到了不少針對于女性新上市的體育消費(fèi)產(chǎn)品，吸引了大量國內(nèi)外觀展者來到展區(qū)體驗(yàn)。而在女性體育消費(fèi)激增的背后，人們買單是為了漂亮還是健康，來聽聽現(xiàn)場相關(guān)體育人是怎么說的。
優(yōu)價(jià)和質(zhì)量兩個(gè)都要
橢圓機(jī)一直是深受廣大女性喜愛的家用健身器之一。在易跑的展臺(tái)，記者看到一臺(tái)前輪是鏡面設(shè)計(jì)的、以白色和銀色為主色調(diào)的鋁合金機(jī)身的橢圓機(jī)，看起來非常時(shí)尚。“這款占地僅1平方米的鏡面橢圓機(jī)適配海量超燃卡課程，自動(dòng)實(shí)現(xiàn)同步課程中教練的坡度調(diào)節(jié)，擁有32檔阻力調(diào)節(jié)，可以滿足不同用戶的強(qiáng)度需求。”易跑品牌負(fù)責(zé)人王峰說。
“今年我們新上市了這套銀色系列產(chǎn)品，不僅有橢圓機(jī)還有動(dòng)感單車，這次展會(huì)上訂購的用戶大部分是女性。現(xiàn)在女性消費(fèi)者的用戶需求增多，對于家庭運(yùn)動(dòng)場景的要求也隨之增多。對于產(chǎn)品的外觀和功能更在意‘質(zhì)價(jià)比’，這部分消費(fèi)者不沖動(dòng)消費(fèi)，既拒絕無理由的溢價(jià)，也不喜歡無品質(zhì)的低價(jià)消費(fèi)。簡單來說，優(yōu)價(jià)和質(zhì)量兩個(gè)都要。”王峰說，“今年上半年，與女性體育消費(fèi)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)討論話題量每天都在增長，涉及如何在家科學(xué)燃脂等，我認(rèn)為女性健身產(chǎn)品的趨勢是向上發(fā)展的。”
外觀和功能尋求最優(yōu)解
“越來越多的女性開始關(guān)注自己的身體和心理健康，也愿意為此消費(fèi)。趣動(dòng)未來（深圳）科技有限公司旗下的AEKE力量鏡針對沒時(shí)間、沒空間和不知道如何鍛煉的消費(fèi)者提供包括力量訓(xùn)練、普拉提、有氧和瑜伽等多種鍛煉模式，一機(jī)多用的專業(yè)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。AEKE運(yùn)動(dòng)科學(xué)研究組更是聯(lián)合明星教練，針對女性用戶精心研發(fā)了全身緊致、產(chǎn)后恢復(fù)等系列專屬課程。”趣動(dòng)未來（深圳）科技有限公司大客戶經(jīng)理王中亞介紹，“產(chǎn)品想要滿足力量訓(xùn)練、普拉提、瑜伽、有氧等多元健身需求，往往需要品牌同時(shí)在軟件、產(chǎn)研、設(shè)計(jì)、服務(wù)等方面多維發(fā)力。需要解決同質(zhì)化的硬件、智能水平不足的系統(tǒng)和訓(xùn)練模式單一的內(nèi)容等問題，為了讓智能健身產(chǎn)品的場景不再局限，趣動(dòng)未來從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開模到形成最終方案經(jīng)過了多輪設(shè)計(jì)方案，內(nèi)置的多元化運(yùn)動(dòng)健身方案也有多種模式。就拿做力量訓(xùn)練的拉動(dòng)把手來說，要考慮底部發(fā)力更科學(xué)、生理負(fù)荷刺激性更有效、降低風(fēng)險(xiǎn)更穩(wěn)定安全，設(shè)計(jì)成了在底部伸縮板上安裝拉動(dòng)把手以及符合人體結(jié)構(gòu)的形狀，所以在保證功能性的基礎(chǔ)上，再確定外觀的設(shè)計(jì)方案。”
在外觀和功能上嘗試最優(yōu)解的還有一款產(chǎn)品——普拉提床。海文德普拉提外貿(mào)銷售經(jīng)理劉笑晨介紹：“普拉提床有很多功能是依靠彈簧拉力和支撐桿來完成運(yùn)動(dòng)目標(biāo)的，作為比較重要的部件，我們已經(jīng)將不銹鋼配件升級(jí)為鋁合金，不僅看起來更高端，在強(qiáng)度和硬度上都比之前更好一些。普拉提床的漆面也是采取不同工藝。為了讓產(chǎn)品更加美觀，我們會(huì)提供私人訂制顏色的坐墊，或是表面噴涂用戶喜愛的顏色等，但是核心部件的材料是不能變的。”
愿意為美麗與快樂買單
記者在觀展現(xiàn)場看到了正在挑選普拉提床的青島鑫佳輝健康管理有限公司創(chuàng)始人肖守輝，他談道：“我們俱樂部提供普拉提、女性健身和產(chǎn)后修復(fù)等課程，來這里的女性消費(fèi)者更注重課程是否能為自己帶來更好的儀態(tài)和形體，因此我們也會(huì)提供‘折角腰’這類課程，讓用戶看到名稱時(shí)不僅有直觀的課程訓(xùn)練目標(biāo)，也比較有吸引力。因此，雖然這類課程有點(diǎn)小貴，她們也會(huì)覺得值得。”
通過采訪，針對不同健身產(chǎn)品，行業(yè)人士也表達(dá)出了不同的看法，有的更傾向于為健康買單，有的是為漂亮買單。但是，隨著人們生活水平、消費(fèi)觀念、健康意識(shí)等諸多因素的提升，“要為美麗買單，更要為健康買單才是最重要的。”一位健身行業(yè)內(nèi)人士表示。（轉(zhuǎn)自5月31日《中國體育報(bào)》02版，作者：趙萌）