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打造體育消費新場景 培育體育消費新增長點
2024年初，隨著國內市場復蘇提速，消費需求得到進一步釋放，在春節假期和五一假期，以體育消費為重要組成部分的全國文旅消費大幅度增長，對于促進各地經濟復蘇發展，提振發展信心，都起到了重要作用。
6月24日，體育消費再迎利好消息，國家發展改革委會同農業農村部、商務部、文化和旅游部、市場監管總局近日聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》（以下簡稱《措施》）。要求培育包括文旅體育在內的6方面的消費新場景，共計17項重點任務。
《措施》的出臺，對于全國文旅體育市場而言，是一個鼓舞人心的“政策工具包”，會讓已經日漸火熱的文旅體育活動融合帶動更強勁的消費動力。
近年來，我國體育產業呈現了持續發展的良好態勢。數字顯示，2022年全國體育產業總規模達到了3.3萬億元，實現增加值1.3萬億元。特別是頻頻“出圈”的“村BA”“村超”“村排”“村跑”等鄉村民間體育賽事吸引了巨大關注，也產生了巨大的經濟效益。據報道，僅在2022年7月至2023年11月，臺江縣因為“村BA”火熱，共吸引380余萬人次的游客前來旅游，實現旅游綜合收入43.15億元。榕江縣則憑借“村超”的品牌，僅僅在2023年5月13日至10月28日的賽事舉辦期間，就累計吸引全國游客超519萬人次，實現旅游綜合收入59.86億元。帶有濃濃鄉土味的百姓賽事正在成為鄉村振興發展的“聚寶盆”。這次《措施》明確提出支持這類鄉村民間體育賽事的發展，無疑是給目前方興未艾的民間體育賽事提供了明確的政策引導和強有力的政策支持，也為創新發展體育賽事經濟、營造體育消費新場景帶來更多的可能。
此外，此次《措施》的一個新亮點在于，針對近年來新出現的文旅體育潮玩活動給予重點關注，《措施》提出推進體育公園、全民健身中心等健身場地建設，打造一批高質量戶外運動目的地，引導和擴大體育休閑消費，這也是對近年來“假日經濟”中頗受青睞的戶外露營、沖浪、飛盤、腰旗橄欖球、槳板、滑雪等新興運動所產生的帶動效應進一步給以肯定和推動。
《措施》提出的開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“戶外運動 活力山水”行動等內容，則是近年來體育部門聯合有關部門正在大力推動、促進體育產業發展的重要載體。今年3月，體育總局聯合商務部、文旅部共同印發了《關于開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》，提出要著力擴大國內需求，積極培育文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點，結合“消費促進年”活動，打造一批知名度高、影響力大的賽事活動品牌，發揮體育賽事綜合效益，進一步促進體育與商務、文旅深度融合發展，充分釋放消費潛力，推動體育成果全民共享，使體育賽事真正活躍在群眾身邊，使群眾的獲得感、參與感更加強烈，加快將賽事活動帶來的“流量”轉換為消費的“能量”和經濟的“增量”。
可以說，此次《措施》的出臺，及時、有力、明確，對體育產業的發展提供了強勁動力，也為發揮體育的綜合價值和多元功能提供了更多的可能。抓住發展的有利時機，打造體育消費新場景、培育體育消費新增長點，恰逢其時。（轉自6月27日《中國體育報》07版，作者：楊旸）