.png){kind=logo}
多巴胺經濟”彰顯體育產業乘數效應
跟著賽事去旅行，體育賽事的流量變成了消費的能量和經濟的增量，張家口崇禮區通過舉辦體育賽事和活動，有力塑造了城市形象，體育產業的乘數效應凸顯。依托嘉年華期間的系列賽事活動，京張兩地打造了多條賽事旅游線路，今年發布了10條“跟著賽事游京張”主題線路和8條“跟著賽事去旅行”主題游線路，通過優勢旅游資源的吸引力，實現“一人參賽、全家旅游，一日參賽、多日停留”的賽事效果。
2024“京張全季體育旅游嘉年華”帶來的十大專場活動及“跟著賽事游京張”系列賽事活動為京津冀地區體育和文旅消費帶來新增量。人們按照嘉年華推出的“跟著賽事去旅行”體育賽事目錄規劃游玩線路，“現代雪城”崇禮也因為體育賽事的密集落地，在夏季迎來客流高峰。
作為京張體育文化旅游帶建設中的重要節點，崇禮擁有萬龍、富龍、太舞、云頂等8家滑雪場、169條雪道，雪道面積約410公頃，是國內具備人氣的滑雪聚集區之一。近年來，通過體育牽引、文化賦能、旅游帶動等多種方式，崇禮推出了更多的文體旅產品，探索滑雪場館的四季綜合運營。由河北省體育局、北京市體育局、河北省文化和旅游廳、北京市文化和旅游局、張家口市政府攜手打造的京張全季體育旅游嘉年華開啟的系列賽事活動、精品旅游線路及體旅融合新場景，讓崇禮的“多巴胺經濟”持續涌動。
賽場即景點，比賽即旅游。為進一步支持和推動賽事消費，今年嘉年華以體育賽事為牽引，推出文化、美食、休閑、娛樂、演藝、康養等多元化業態，以體文旅商農衛融合“組合拳”推動區域消費增長。相關部門在推介特色體育旅游精品線路的同時，還推出酒店、景區等優惠措施，通過優質服務保障，吸引參賽選手和游客。
以國家跳臺滑雪中心為終點的2024越山向海人車接力賽為例，該賽事吸引了700支隊伍、3500名選手參加，對大多數選手而言，這不僅是一場比賽，還是一次和家人朋友沉浸式體驗草原天路的契機。從張北縣塞那都跑馬場到“雪如意”的143.1公里路程，每隊5名選手接力奔跑，沿途飽覽如畫美景。作為接力賽終點最近的酒店，張家口雪如意睿景酒店300多間客房在賽事期間全部訂滿，而且很多參賽選手在比賽結束后還將續住，帶著家人在當地避暑消夏。據了解，越山向海人車接力賽每名選手平均參賽花費約2000元，同時賽事為崇禮引流近萬人，帶動消費近1000萬元。
人車接力賽讓“雪如意”熱鬧起來，崇禮奧運村及其他滑雪場也各自結合場地特色，豐富全時全季多業態產品，開展了飛盤公開賽、毽球公開賽、啦啦操邀請賽、定向生活節、山地車速降賽、氣排球大賽等賽事活動，讓崇禮的夏天動起來。不僅如此，“這么近，那么美，周末到河北”在這里還有了生動實踐。
體育消費活力持續釋放是大眾消費結構升級的重要體現。大眾參與戶外運動的熱情持續高漲，各地紛紛出政策、搭平臺、樹品牌，加強部門聯動，促進商務、文旅多業態融合發展。小城崇禮以賽為媒，以體促旅，煥發新活力，實現了“多巴胺經濟”與“健康 悅己 時尚”的體育生活方式的雙向奔赴。（轉自7月9日《中國體育報》06版，作者：豐佳佳）