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培育體育產業增長新動能
體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用。國務院辦公廳印發的《體育強國建設綱要》提出，到2035年，體育產業更大、更活、更優，成為國民經濟支柱性產業。本期特邀專家圍繞相關問題進行研討。
充分發揮體育產業的經濟帶動作用
我國體育產業總體規模如何？在經濟發展中發揮著怎樣的作用？
王裕雄（中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授）：體育產業是幸福產業和民生產業，具有資源消耗低、產品附加值高、帶動作用強等特點。按照活動特點可分為體育服務業、體育用品和相關產品制造業、體育場地設施建筑業三大類。按照設定目標，到2035年體育產業將發展成為國民經濟支柱性產業。
體育產業近年來實現較快增長。根據國家統計局和國家體育總局2023年底發布的數據，2022年全國體育產業總規模達33008億元，實現增加值13092億元，比上年分別增長5.9%、6.9%。另據測算，2012年以來總規模和增加值年均增速分別為13.2%和15.4%。體育產業的高速增長主要來自于體育服務業的發展。2022年體育服務業增加值為9180億元，占體育產業增加值的比重為70.1%；體育用品和相關產品制造增加值為3686億元，占比為28.2%；體育場地設施建設增加值為226億元，占比為1.7%。體育產業的快速發展有著堅實的需求基礎。今年1月份至6月份，社會消費品零售總額同比增長3.7%，其中限額以上單位體育、娛樂用品類商品零售額同比增長11.2%。體育產業已成為助力經濟增長、推動經濟社會轉型升級的重要力量，在培育經濟發展新動能上作出重要貢獻。
體育產業有效促進經濟發展。我國制造業由東向西轉移過程中，在中西部地區形成了體育用品制造業集聚區，對促進縣域經濟發展和帶動就業發揮了重要作用。例如，安徽正在加快構建“一圈（合肥都市圈）”“一帶（皖江體育裝備制造產業帶）”“兩區（皖南體育旅游示范區、皖北體育用品制造業集聚區）”及“多點”的體育產業發展格局，到2025年全省體育產業總規模將超2200億元。入選國家體育產業示范基地的安徽界首市2022年體育產業總產值為97.5億元，預計到2025年體育用品企業將突破200家，總產值將達100億元。體育產業還深度融入鄉村振興。在中西部乃至東部的一些地區，由于地形地貌復雜，加上區位、交通、氣候和生態等方面的制約，傳統產業難以實現規模化發展。對戶外運動產業而言，一些制約傳統產業發展的劣勢有可能成為優勢。通過戶外運動產業帶動鄉村旅游和其他相關業態發展，有助于解決產業選擇問題，從而促進鄉村產業振興。近些年來涌現出一個個體育產業發展的生動實踐。一條500公里的健身步道由山鄉“砍柴路”變成了“致富路”；一根魚竿釣出“西部最美漁村”，休閑垂釣帶動了鄉村旅游發展。在城市，體育賽事對于促進城市營銷、商圈打造、城市更新也發揮著重要作用。成都世界大學生夏季運動會、杭州亞運會的舉辦進一步提升了兩座城市的國際化水平和城市形象。一個個體育場館、全民健身中心成為體育消費場景的標桿，形成新的城市商圈，帶動了消費場景創新。
體育產業助力傳統資源型地區轉型。一些傳統資源型地區，由于資源枯竭以及生態環境保護等方面的原因謀求轉型，大力發展戶外運動和體育旅游成為重要方向之一。一些礦山、礦坑等被打造成戶外運動網紅打卡地，戶外運動和體育旅游產業逐漸成為當地主導產業。各地也依托自身資源稟賦發展特色體育產業。北京冬奧會的成功舉辦帶動了華北、東北、西北地區冰雪產業的快速發展，促進了冰雪資源經濟價值的實現，也加快了低碳經濟發展和轉型升級進程。
目前我國體育產業發展還存在一些短板。從中觀層面來看，觀賞性體育產業發展滯后，體育產業發展尚屬于“單輪驅動”。微觀層面上，居民體育消費參與率和絕對水平仍較低。今后促進體育產業健康發展，需從以下幾個方面持續發力。一是加快推動“三大球”“三小球”等職業聯賽的改革和發展，鼓勵更多具備條件的運動項目發展職業賽事，從而促進體育產業加速發展。二是加快全民健身基礎設施的智能化升級，引導和帶動體育用品制造業轉型升級。三是在自然資源可承載的范圍內以及可利用的自然區域內，繼續探索自然資源對戶外運動開放的合理機制。四是著力降低體育產業發展的制度性成本和要素成本。
把握健身熱潮興起新機遇
體育用品和相關產品制造業在智能化、綠色化、服務化發展方面取得了怎樣的進展？
陳剛（武漢體育學院體育戰略與政策研究中心主任、教授）：黨的二十大報告提出，推動制造業高端化、智能化、綠色化發展。我國體育用品和相關產品制造業依托數字消費、綠色消費、健康消費的驅動，以前所未有的力度加快轉型步伐，取得明顯成效。
一是智能體育成為新風尚。隨著全民健身熱潮的興起，體育用品制造業智能化轉型步伐加快。2023年工業和信息化部、國家體育總局公布的2022年度100項智能體育典型案例充分顯示，智能體育產品和解決方案不斷豐富、體育場館數字化和智能化水平逐步提高、智能戶外運動設施逐漸鋪開、運動健身APP及平臺層出不窮。智能動感單車、智能體測一體機、智慧運動身心健康促進系統、智能常壓低氧訓練健身系統、智能可穿戴產品……體育用品制造業不斷向智能化方向發展。從重點體育場館的智慧化升級到智慧體育公園等新型戶外場所遍地開花，從基于現實運動的場地改造到基于虛擬體育的場景創新，越來越多的新型智能體育產品和解決方案落地應用，為數實融合注入新活力。
二是著力推進綠色化轉型。2008年北京奧運會“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”和2022年北京冬奧會“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，樹立了可持續發展的典范。低碳可持續已成為行業共識和發展方向，體育用品制造企業紛紛采用綠色制造技術、綠色能源和環保材料，推動生產過程的綠色化改造和綠色產品開發。Wind數據庫ESG（環境、社會和公司治理）數據顯示，我國體育用品制造業A股上市公司近年來的ESG表現呈現整體向好的發展態勢。
三是兩業融合成為發展趨勢。面對新一輪科技革命和產業變革，體育用品制造業與服務業的深度融合成為新趨勢。越來越多的體育用品制造企業開始從單一的產品生產向提供整體解決方案轉變，通過延伸產業鏈、提升價值鏈，逐步構建起全方位、多層次的體育服務生態，實現制造業服務化轉型。體育場地材料、戶外器械廠商布局體育公園、健身步道等的設計、施工與運營等業務，嵌入全民健身服務生態；健身器材制造廠商推動產品智能化，建立健康監控服務體系，提供康復健身訓練計劃定制服務，與醫院、康復中心等機構開展數據共享服務；滑板、滑行車等新興運動項目器材制造商，構建“裝備+培訓”運動生態，將運動項目的公益推廣與產品的市場培育有效結合、協同推進。一些傳統制造商開始提供場館運營、賽事保障等服務。兩業融合的新模式，提升了企業的核心競爭力，也有效助力體育用品制造業高質量發展。
我國體育用品制造業不斷推進高端化、智能化、綠色化轉型，不僅增強了市場競爭力，也能更好地滿足市場多元化的需求。在轉型發展過程中，新技術的應用不僅提升了體育產品的生產效率和品質，也激發了產品設計創意。加之全民健身熱潮持續升溫，體育用品消費不再僅僅聚焦于品類的豐富和對高質量的追求，而是更多地反映出消費者追求運動體驗的不斷升級。
近年來，體育用品消費趨勢也在發生變化。一方面，體育用品消費更加個性化、多樣化和時尚化。全民健身國家戰略深入實施，消費者對于體育用品的個性化需求日益增強，促使體育用品制造業不斷創新，推出更多元化的產品。沖浪、攀巖、滑板、馬術、槳板、小輪車等運動不斷出圈，帶動相關用品消費快速增長。平臺數據顯示，2024年上半年，沖浪泳裝、沖浪腳繩、沖浪板成交額同比分別增長約473%、175%、40%，攀巖防滑粉、攀巖頭盔、攀巖鞋分別增長約151%、42%、40%。消費者在注重體育用品實用性的基礎上，對運動裝備時尚性的要求提高。有關商業報告顯示，網球服、高爾夫夾克、騎行服等運動穿搭成為時尚亮點和消費新熱點。
另一方面，專業化、智能化消費趨勢愈加明顯。在消費升級的過程中，體育用品消費者對運動裝備的專業性要求越來越高，專業訓練器材等成為市場熱點。潛水、皮劃艇、沖浪等一些門檻較高、技術難度較大的運動項目開始崛起。同時，消費者也開始追求更為專業化的訓練器材來滿足健身需求。平臺數據顯示，2024年上半年，鍛煉肌肉力量的壺鈴成交額同比增長約380%，輔助瘦腿的夾腿器同比增長約239%。智能化技術的應用，進一步提升了體育用品的附加值和用戶體驗，虛擬體育設備、智能穿戴產品等深受歡迎。2022年全民健身線上運動會舉辦，參賽人數超1396萬，2023年參賽人數突破2260萬。運動裝備的智能化不僅進一步提升運動的科學性、有效性和交互性，滿足消費者對于專業化、智能化體育生活的追求，還推動數字基建更好滿足人們對美好生活的需要，培育數字消費。
提升賽事經濟水平和潛力
體育競賽表演產業對經濟拉動作用明顯，主要體現在哪些方面？
白宇飛（北京體育大學管理學院教授）：體育競賽表演產業是體育產業的重要組成部分，表現為體育競賽表演組織者為滿足消費者運動競技觀賞需要，向市場提供各類運動競技表演產品而開展的一系列經濟活動。在體育產業中，競賽表演業是體育產品與服務滿足人民美好生活需要的集中體現，對經濟和消費增長具有明顯的拉動作用。
首先，競賽表演業能夠培育居民消費新增長點。競賽表演相關產業活動通常圍繞具有一定規模的賽事展開，向產業鏈上下游延伸的潛力較為突出，能夠盤活運動裝備制造、門票以及產品銷售、餐飲住宿、旅游交通等多個市場和消費環節，當圍繞重大賽事活動展開時，其綜合帶動作用更加凸顯。根據相關統計，杭州亞運會期間，體育及相關消費達489.6億元。亞運會也吸引了不少境外消費者，當年中秋國慶期間，杭州銀聯外來消費累計刷卡金額101.49億元，刷卡數量2762.91萬筆，同比分別增長58.33%和38.13%。
其次，競賽表演業能夠成為城鄉共同發展的有力助推器。從競賽表演業帶動城市經濟發展的角度看，一方面，馬拉松等參與型賽事日益成為主辦城市的體育和文化名片。2023年，江蘇、浙江、山東、廣東等省份舉辦多場5000人以上規模的馬拉松賽事，經濟收益和體育文化形象有不同程度提升。另一方面，奧運會等超大型賽事對城市基礎設施更新和建設具有顯著的正外部性。北京作為首座“雙奧之城”，通過賽事籌辦，促進交通、水利、市政、環境治理等全面優化，實現城市發展水平的提升。從競賽表演業實現體育產業與鄉村振興融合互促的角度看，體育賽事有利于培育鄉村新產業新業態，對激發鄉村經濟活力具有顯著貢獻。在貴州，“村超”“村BA”等民間賽事火熱出圈以來，有效撬動了集夜間經濟、地攤經濟、周末經濟于一體的供需大市場，助力榕江縣、臺江縣2023年農村居民人均可支配收入分別增長8.5%、8.8%。
最后，競賽表演業能夠發揮促進經濟發展的催化劑作用。競賽表演業是少數可逆周期增長的業態之一。冬奧會、亞運會、大運會等重大體育賽事對區域經濟的輻射帶動作用亮眼。北京冬奧會帶動冰雪產業快速發展，杭州亞運會的輻射效應有助于加強長三角地區各省份之間的相互合作，促進區域間體育資源共享、制度對接、要素互補。當前，文體旅商融合發展表現強勁，體育旅游漸成風尚，各地紛紛出臺舉措，推動體育賽事流量轉化為消費增量。高質量發展競賽表演業，有利于進一步提振信心，為經濟發展增添新動能。
當前，我國競賽表演業發展迎來機遇期，呈現賽歷賽事、群眾賽事、商業賽事多元化發展的態勢。一是賽歷賽事穩步增加。我國已成功舉辦過奧運會、亞運會、大運會等國際綜合性運動會，以及籃球、體操、游泳等領域高水平國際體育賽事。賽艇、跆拳道等項目的世錦賽主辦權也花落中國。二是群眾賽事發展勢頭迅猛。全國性的全民健身主題示范活動廣泛開展，“三大球”群眾賽事活動、群眾冰雪賽事活動等充分釋放經濟活力。地方首創、群眾自發組織的賽事活動方興未艾，“村排”“村跑”等逐漸成為熱點。三是商業賽事逐漸升溫。“三大球”領域的賽事交流等市場活動表現出超預期的消費帶動作用，斯諾克上海大師賽、中國網球公開賽等品牌賽事的商業吸引力也持續增強。
高質量發展競賽表演業，進一步培育和釋放賽事經濟潛力，可在體育賽事的類型、規模和質量上綜合著力，拉動賽事經濟增長。就賽事類型而言，需打造具有國際影響力的自主品牌賽事IP。通過賽事市場有效配置資源，實現對辦賽對象的動態考察與優化，持續挖掘賽事經濟潛力。就賽事規模而言，需著眼于體育與文化、商業、旅游等業態的深度融合互促發展，充分發揮體育賽事帶動經濟發展的作用，切實提升競賽表演業的綜合經濟效能。同時，通過虛擬體育競賽開發、體育短視頻等數字內容延伸、擴大賽事規模和影響，拓寬新型賽事消費渠道。就賽事質量而言，需加強體育賽事領域優秀企業的培育，以更加優質的產品和服務提升消費體驗。通過深度應用數智技術，更新賽事治理理念，加快賽事治理模式和管理手段創新，建立賽事質量的綜合評估體系，推動競賽表演業更好融入經濟社會發展大局。
依托資源稟賦壯大特色體育產業
各地依托資源稟賦創新發展特色體育產業，作為代表的冰雪產業近年來發展成效如何？
馮珺（中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長）：近年來，得益于市場發展和公共政策利好，我國體育產業規模實現快速增長。各地從資源稟賦出發構筑比較優勢，使我國體育產業在整體上呈現各美其美、美美與共的發展格局。例如，以場館資源為依托發展體育健身休閑業，重慶、江蘇等地在服務供給和惠民政策上雙向發力，消費市場形成顯著規模優勢；文化、旅游、康養等業態與體育產業深度融合發展，為云南、貴州等地開發民族特色體育產品以及鄉村產業發展提供新機遇。
在各類業態中，冰雪產業在北京冬奧會后發展勢頭尤為迅猛。2023年至2024年冰雪季，參與冰雪運動項目人次破億，各類冰雪運動消費超1500億元。事實上，發展冰雪產業在自然環境、場地條件和配套基礎設施等方面適用更高的標準和要求。從當前發展實踐來看，各地因地制宜發展冰雪產業取得積極效果。
通過標志性冰雪賽事形成先發優勢的地區，在賽事籌備和舉辦期間帶動了基礎設施建設，在賽后通過場館高效利用延續經濟發展和消費紅利。以北京冬奧會為例，從帶動作用來看，北京延慶區地區生產總值由2013年的106.2億元增長至2023年的224.1億元，石景山區地區生產總值由437.4億元增至1074.8億元，河北張家口地區生產總值由1084.1億元增至1842.7億元。后冬奧時代，京張地區以體旅融合等體驗型消費為主要抓手，增設群眾身邊的冰雪場地設施，通過推進冬奧場館適應性改造更好滿足市場需求。北京冬奧會場館首鋼滑雪大跳臺、云頂滑雪公園以及國家高山滑雪中心承辦多項國際冰雪賽事。2023年至2024年冰雪季，北京以高質量、多品類、體系化的消費促進活動激發大眾參與冰雪體驗的熱情，累計接待游客約400萬人次；河北張家口崇禮區實現旅游綜合收入52.43億元。
在冰雪資源方面具有優勢的地區，依托資源優勢補齊產業短板，將冰雪產業發展潛力轉變為經濟增長動力。東北地區通過加大基礎設施和公共服務投入，實現旅游價值和服務功能的有效提升，圍繞冰雪消費市場切實增強綜合接待能力。2023年至2024年冰雪季，吉林接待國內游客1.25億人次，同比增長121%，實現國內旅游收入2419億元，同比增長140%。在相關政策推動下，其度假產品銷售額同比增長274%，門票產品銷售額同比增長81.5%。新疆地處世界冰雪黃金緯度帶，是國內著名的冰雪資源富集地和冰雪旅游目的地，近年來充分挖掘雪季長、雪質優等優勢，做大做強冰雪產業，知名度、影響力不斷提升。通過將豐富的冰雪資源優化整合，打造冰雪旅游精品項目和體育旅游示范基地，不斷探索“冰雪+體育”等旅游新場景，這一過程中創造了大量就業和增收機會。在冰雪產業的帶動下，過去主要依靠農牧業的當地村民開始從事冰雪運動和旅游相關工作。以新疆阿勒泰禾木村為例，冰雪產業為當地就業和收入改善作出重要貢獻，70%以上村民從事旅游業，人均純收入超4萬元。
在自然條件上不具備優勢的地區，通過切入細分市場另辟蹊徑，逐漸探索形成比較優勢。上海、廣東等地嘗試打造以室內冰雪場館為主營空間的冰雪度假綜合體，推出親子、研學、康養等冰雪體驗類產品，實現冰雪產業發展的南展東進。上海重點建設耀雪冰雪世界這一文體旅商融合發展的新地標，打造一系列“冰雪+”新產品、新場景，以滿足消費者多元化需求。通過將冰雪運動、體驗消費與旅游有機結合，從而帶動游客量增長，推動相關行業綜合收入提高。
冰雪產業高質量發展是我國體育產業整體發展的縮影。“村超”“村BA”找準群眾賽事與體育產業結合點、“爾濱現象”等文體旅商融合發展實踐案例表明，依托資源稟賦因地制宜發展特色體育產業，以差異化競爭形成比較優勢，是培育和壯大體育產業、激發經濟增長新動能的有效策略。