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體育流量變經濟增量——漢中“賽事經濟”燃動假期
“在家門口看比賽，跟著賽事去旅行。”于10月8日開賽的2024年中國漢中汽車場地越野比賽，讓500余名來自山東、河北、河南、四川、云南等地的越野愛好者感到滿意。他們說：“我們就是專程來漢中參加比賽，順便在漢中好好游玩一下。”
霹靂舞聯賽激情四射、廣場舞大賽活力滿滿、勉略兩縣羽毛球交流賽火熱進行……一項項精彩賽事，不僅帶給人們運動快樂，而且達到了以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促銷的目的。據不完全統計，在“十一”假期，漢中市舉辦大型賽事活動12場次，共有6300余名運動員參賽，吸引各方游客約16.38萬人，拉動賽事經濟消費同比增長29%。
“今年以來，我們按照‘辦賽營城、興業惠民、促進發展’的工作思路，相繼出臺了多項政策文件，明確了發展賽事經濟的思路。”漢中市體育局副局長賈宏濤介紹，“為辦好本次國慶假期的體育比賽活動，我們制定了以群眾賽事活動聚集人氣、營造氛圍，以競技體育賽事增強觀賞性、提升知名度的工作思路，全力以赴爭取省體育局支持，加強溝通交流，推動多項賽事落戶漢中。”近年來，漢中市相繼出臺《關于推動體旅融合發展的實施意見》《漢中市關于加快發展賽事經濟的實施意見》《漢中市加快戶外運動產業發展的實施意見》，依托秦巴山水自然稟賦和人文歷史資源，引賽事、強融合、促消費，不斷優化賽事活動供給，積極推進產業融合發展。以足球為品牌的市級賽事品牌不斷擦亮，“縣超”、3V3街頭足球挑戰賽等群眾足球賽事備受關注。今年以來，漢中市通過賽事經濟拉動消費總額逾3億元，將賽事流量變為城市“留量”。漢中市全民健身體系日益完善，新增多功能運動場地66個、社區健身工程44個、體育口袋公園 53 個、社區體育公園及中心城區老舊小區配套體育設施項目121 個，人均體育場地面積達2.66平方米，為全民健身運動提供了良好的物質基礎。
據了解，接下來，漢中市將圍繞“以大健身促進大健康”“體教融合”“跟著賽事去旅行”“體育助力鄉村振興”等戰略部署，充分發揮中心城區及各縣區稟賦優勢，加強賽事引進培育力度，深化體育融合發展深度，系統謀劃開發全域、全季、全齡、全鏈產業發展復合型產品，著力打造地方城市品牌賽事IP，最大限度發揮體育賽事聚合效應，全力打造體育消費新場景，延長發展賽事經濟產業鏈條，更好地將流量變成消費的“能量”和經濟的“增量”。（作者：衡俊昌 劉婕）