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以賽為媒帶動舉辦地經(jīng)濟發(fā)展
2024無錫馬拉松38.8萬人現(xiàn)場觀賽（市外觀眾占46.4%），帶來2.8億元經(jīng)濟效益，較去年提升45.5%；2024中國網(wǎng)球公開賽票房創(chuàng)歷史新高，達8000萬元，入園觀賽人數(shù)超30萬；2024年中國自由式小輪車聯(lián)賽直接拉動消費272萬元……近期，各類體育賽事在國內(nèi)多座城市相繼舉辦，不僅豐富了大眾的休閑生活，還助推了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。
體育賽事的舉辦，既涉及競技活動本身，也能帶動文化、旅游、科技等多領域協(xié)同發(fā)展。從一組數(shù)據(jù)可看出，舉辦賽事對地方經(jīng)濟產(chǎn)生的帶動效應：今年前三季度，內(nèi)蒙古共開展415項精品賽事，直接參與人數(shù)233.22萬人，拉動外地參與人數(shù)137.94萬人，9929.34萬人次直接關注，拉動地方消費345.07億元；國慶假期，玉溪市舉辦各類體育賽事活動14場，拉動體育及相關行業(yè)消費2.2億元，有效帶動交通、住宿、餐飲、旅游等消費增長；天津河西區(qū)近期舉辦的文化體育嘉年華8項賽事帶動商圈實現(xiàn)零售額2.5億元……
對于城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展而言，舉辦大型體育賽事，某種程度上是多領域產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的體現(xiàn)。在刺激當?shù)亟?jīng)濟增長、加強文化交流、促進體旅融合等方面發(fā)揮著重要作用，能為舉辦地帶來經(jīng)濟效益和社會效益，同時為城市可持續(xù)發(fā)展注入新動力。
想要更好發(fā)揮“體育+”帶動效應，可在創(chuàng)造賽事新場景上下功夫，這有利于打造一批知名度高、影響力大的品牌賽事活動。今年上半年，體育總局辦公廳、商務部辦公廳、文旅部辦公廳聯(lián)合印發(fā)《關于開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動的通知》，要求體育總局有關運動項目管理中心、有關全國性體育社會組織，以及各地體育、商務、文旅部門因地制宜、因時制宜、因需制宜，結(jié)合運動項目特點，將體育賽事活動舉辦地從體育場館擴展至具備條件的景區(qū)、度假區(qū)、體育公園、商業(yè)中心、步行街等區(qū)域，推動完善配套設施，提升服務水平，加強安全管理，培育賽事活動品牌，將賽事活動帶來的“流量”轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟的“增量”。
體育賽事的舉辦，吸引了大量參賽人員及觀眾來到舉辦地，有效刺激了當?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒔煌ā⒙糜蔚戎T多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為打造“城市名片”提供了重要支撐。以日前在貴州省臺江縣臺盤村舉行的“村BA”為例，今年1至7月，臺江縣共接待游客201萬人次，同比增長32.07%，實現(xiàn)旅游綜合收入23.22億元，同比增長34.22%，限額以上住宿和餐飲業(yè)營業(yè)額分別增長11.6%、23.2%。國慶假期，臺江縣接待游客19.79萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入2.24億元。
自“村BA”這一鄉(xiāng)村籃球賽事誕生以來，臺江縣已成為廣大鄉(xiāng)村群眾和籃球愛好者的熱門打卡地，成為貴州展示民族文化的名片之一，吸引著全國各地游客紛至沓來，走出了一條“以賽為媒，帶動經(jīng)濟發(fā)展”的創(chuàng)新路徑。
從“村BA”賽事可以看出，品牌賽事對當?shù)芈糜螛I(yè)的影響與經(jīng)濟發(fā)展作出的積極貢獻，這既是對參賽者和觀眾負責的表現(xiàn)，也是助推地方經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。（轉(zhuǎn)自10月22日《中國體育報》06版，作者：張小可）