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河北體育賦能賽事經濟 拉動消費120億元
今年以來，河北省在全省范圍內共舉辦2550項體育賽事，這些賽事如同繁星點點，點亮了河北省的消費版圖。從傳統的田徑、游泳、籃球、足球等項目，到新興的滑板、攀巖、電子競技等時尚運動，1月至8月期間，河北省已舉辦參賽人員200人以上的賽事1700余項。特別是在9月至10月期間，河北省的賽事供給力度進一步加大，僅9月就舉辦了503項體育賽事活動，其中參賽人員200人以上的賽事高達300項。國慶節期間，更是賽事井噴，346項體育賽事活動如火如荼，吸引了大量游客與市民的熱情參與，共同見證了體育帶來的激情與歡樂。據河北省體育局最新統計數據顯示，2024年河北省通過舉辦各級各類賽事，截至目前已累計拉動各類消費突破120億元。
在這片充滿活力的燕趙大地上，體育賽事已成為拉動消費、激活市場、促進產業升級的新引擎。“截至目前，全年累計拉動各類消費突破120億元”——這一數字不僅直觀展現了體育賽事在促進經濟發展方面的巨大潛力，更映射出河北省在體育產業多元化探索與創新嘗試上所取得的成效。
賽事矩陣——構建消費新藍海，點燃全民熱情
河北省的賽事矩陣涵蓋體育運動的廣泛領域，滿足不同年齡、不同興趣消費者的多元化需求。為了持續推動賽事經濟的發展，河北省體育局不斷增加高品質賽事供給，將高品質賽事作為拉動大眾消費的重要引擎。一方面，積極利用冬奧場館等優質資源，每年舉辦不少于50場的國際級和國家級賽事，如世錦賽、世界杯、洲際杯、全國錦標賽等，同時舉辦70場以上的京津冀區域賽事，以及100場以上的“三大球”、網球等引流能力強的賽事。
另一方面，大力引進和培育精品賽事，充分利用獨特的自然和文化資源優勢，推動戶外運動和特色文化賽事的發展。省級層面積極推動京張體育文化旅游帶、長城文化帶、大運河文化帶、太行山山地戶外運動帶、濱海體育休閑帶等五大戶外運動賽事聚集區的建設，并重點培育了崇禮168超級越野賽、越山向海人車接力賽、“愛長城·向未來”京津冀自行車系列賽等十大IP賽事。同時，各設縣區市也積極響應，發揮自身優勢，打造了一系列具有地方特色的賽事品牌，每年推出不少于10項的精品賽事和因地制宜組織“一縣一品”的精品賽事。如邯鄲的青少年游泳錦標賽、石家莊的足球籃球擂臺賽、承德的射箭賽事、唐山的動力沖浪板公開賽、保定的京津冀鐵人三項大賽等。
此外，河北省體育局還創新打造了一系列“火爆”主場和街頭賽事，如滄州足球中超、石家莊足球中甲、五超和籃球NBL、WCBA等全國職業聯賽的主場賽事，以及五人制足球、三人制籃球等街頭賽事。還積極培育“村BA”“村超”等門檻低、參與度高的大眾賽事，城市聯賽、社區聯賽也在逐步形成品牌，讓參與賽事成為人民群眾新的生活方式。
針對年輕人對流行、時尚和社交的需求，河北省也著力發展新興時尚賽事。攀巖、街舞、飛盤、電競、滑板、汽摩、激光跑、小輪車、山地自行車等潮流賽事在年輕人聚集的商圈、廣場、公園等地頻繁舉辦，形成了強烈的聚集效應和品牌效應。河北省每年舉辦的青少年體育賽事也不少于500場，為年輕人提供了展示自我、挑戰自我的舞臺。
河北省體育局更是將“河北省全民健身大賽”作為大平臺，省市縣三級共同發力、整合資源，培育了一批貼近基層、貼近群眾、富有地域文化特色的草根賽事。河北省范圍內形成了“天天有活動、周周有賽事”的濃厚氛圍，每年舉辦的全民健身賽事不少于5萬場次，參與人數更是高達500萬人以上。
產業聯動——創新消費新場景，推動產業升級
在推動賽事經濟持續升溫的過程中，河北省體育局正以前所未有的創新力度，將體育賽事與文旅、商貿、農業等深度融合，打造“賽事+”新業態、新模式、新場景，共同繪制出一幅產業升級的畫卷。通過舉辦馬拉松、山地越野賽等戶外體育賽事，吸引大量游客前來觀光旅游，帶動了當地餐飲、住宿、交通等相關產業的發展。還精心策劃了一系列獨具匠心的消費場景，如“跟著賽事去旅行”“戶外在河北”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“體育賽事進鄉村”等。
創新打造“河北運動集市”品牌，每一項賽事都精心設計融合方案，在賽事期間嵌入美食體驗、休閑娛樂、產品展銷、民俗文化、農業觀光等內容，打造能玩、能逛、能體驗的體育消費新場景，唱響“這么近、那么美，周末到河北”體育賽事之約。
在“奔跑吧·少年”全國象棋校際聯賽與業余棋王賽河北賽區決賽中，創新的氣息撲面而來，大型電子屏直播讓觀眾身臨其境，專業的講解讓比賽更具觀賞性。與此同時，農產品展銷與景點門票優惠等多種創新形式，更是讓賽事的互動性得到了進一步提升。
賽事經濟的紅利不僅局限于直接的消費拉動，更在于其對相關產業的深遠影響。以張家口城市聯賽為例，該聯賽涵蓋10個項目，全年舉辦場次高達3500場次，吸引了超過102萬人次的觀眾。這些賽事不僅點燃了群眾體育鍛煉的熱情，更帶動了體育用品銷售、場館運營、賽事培訓等多業態的蓬勃發展。一家體育用品銷售商從去年的五六百套銷量激增至今年的近一千套，便是這一趨勢的生動寫照。
政策支持——推進市場化辦賽，拉動大眾消費
河北省將市場化辦賽作為拉動大眾消費、激活市場潛力的核心戰略。其中，政府和體育部門主辦的賽事正逐步走向市場，實現了從“就賽事辦賽事”到“市場主導賽事”的轉變。通過全面梳理賽事目錄、制定配套政策，將賽事推向市場，面向全社會招商。市場主體在過程中發揮著舉足輕重的作用，他們對賽事資源進行深度挖掘與開發，利用賽事冠名、商業贊助、特許經營等多種市場手段，成功將賽事資源轉化為市場資源，吸引了大量人流，促進了多元業態的融合發展。
與此同時，河北正大力引進和培育高水平的賽事公司和品牌賽事。通過精準對接，一批國際國內一流的體育賽事公司和知名商業IP賽事紛紛落戶河北省，為本土賽事運營團隊和自主知識產權品牌賽事的培育提供了有力支撐。每年河北省都會評選出10大金牌賽事運營團隊和30個品牌商業賽事，進一步提升了賽事品質和影響力。
今年8月，為了支持市場化辦賽，河北省體育局研究出臺一系列扶持政策，包括《河北省體育局關于發展體育賽事經濟拉動大眾消費的實施意見》《河北省體育局關于支持賽事經濟發展的十條措施（試行）》。通過體育彩票公益金的引導，撬動市場資金參與賽事運作。對國際國內高水平賽事，將按等級給予補貼；對重大賽事、精品賽事的直播轉播，也將給予相應的資金支持。此外，為了減輕辦賽負擔，還對引流能力強、促進消費效果好的賽事提供運動員人身保險和參賽報名補貼。同時，張家口等地還將開通從北京大興機場、首都機場到崇禮的“冬奧場館專線”，河北省各市也將逐步開通“戶外在河北”體育旅游大巴專線，為賽事參與者和觀眾提供更加便捷的交通服務。
在優化市場化辦賽環境方面，河北省同樣不遺余力。河北省體育局正對標全運會標準，加快推進十大項目建設，力爭在3至5年內具備申辦、舉辦全運會的場館條件。同時，市縣兩級也在積極開展全民健身場地設施三年提升行動，預計到2025年將實現“四個全覆蓋”，即市縣中心場館、國家標準的體育公園、新建小區和老舊小區改造配套健身設施以及鄉村振興示范村高標準健身設施的全覆蓋。此外，還將推動現有場館的升級改造，增加服務設施為市場化辦賽提供更好的條件。社會力量也將被鼓勵依法依規改造舊廠房、倉庫、老舊商業設施等，盤活空置場館、場地資源，進一步增加體育消費場所。
賽事策劃——增強觀賽體驗感，提升引流能力
據了解，河北省體育局將在今年正式建立賽事策劃包裝專家庫和服務企業主體賽事包裝的工作機制。同時，借鑒美職籃、貴州村超等經驗，創新賽事規則設計，增強比賽懸念，激發觀眾觀賽興趣。引入現代聲光電等高科技元素，以及河北籍奧運冠軍等體育明星的現場互動，為觀眾提供豐富多彩的觀賽體驗，讓觀眾因賽事而匯聚。
其次，特色服務也是提升賽事引流能力的重要手段。體育消費券的使用范圍得到了拓寬，從體育場館健身服務擴大至賽事服務，通過降低參賽成本，為“親友團”“觀摩團”“粉絲團”“球迷團”等觀賽群體定制個性化的服務政策，將舉辦賽事與旅游觀光、餐飲住宿、娛樂購物等緊密結合，推出賽事“優惠包”政策，讓參賽、觀賽群眾享受更多優惠服務，吸引更多人來河北參賽觀賽，進一步拉動消費。
在京津冀協同發展的背景下，提升賽事引流能力也迎來了新的機遇。重點推動“體育賽訓到河北”，爭取將更多京津冀各自舉辦的社區聯賽、城市聯賽、青少年聯賽等拓展升級為三地區域聯賽，實現賽事資源的共享與共贏。同時，發揮區位優勢和豐富地形地貌優勢，重點發展戶外運動，推進京津冀戶外運動線路互聯互通、京張雪場一卡通滑，培育京張全季體育旅游嘉年華等品牌活動，吸引京津群眾到河北參與戶外賽事。做大做強京津冀體育產業資源交易平臺、體育產業聯盟等，吸引京津來冀投資，為賽事經濟的發展注入新的動力。
未來，河北賽事經濟的潛力依然巨大。隨著2024-2025雪季的到來，一系列國際頂級賽事如國際雪聯單板滑雪U型場地技巧世界杯、自由式滑雪U型場地技巧世界杯等將陸續登陸河北，這些賽事如同一顆顆璀璨的明珠，鑲嵌在河北省的青山綠水之間，共同見證河北賽事經濟的蓬勃發展。（轉自10月30日《中國體育報》04版，作者：張昕/文 河北省體育局供圖）