.png){kind=logo}
多措并舉力促體育消費(fèi)更火更熱
不久前，《北京市居民體育消費(fèi)調(diào)查》公布，結(jié)果顯示，2023年北京市居民人均體育消費(fèi)3834.9元，較2022年同期增加873.8元，增長率29.5%；對照《北京市2023年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)，北京市居民人均體育消費(fèi)支出占居民人均消費(fèi)支出的8.1%，占居民人均可支配收入的4.7%。2023年北京市居民體育消費(fèi)總量為837.6億元，體育用品消費(fèi)、健身休閑消費(fèi)、體育培訓(xùn)和教育服務(wù)消費(fèi)、體育旅游消費(fèi)、體育觀賽消費(fèi)等成為人們體育消費(fèi)的主要內(nèi)容。
國慶期間，在北京舉辦的中國網(wǎng)球公開賽、WTT中國大滿貫與十一黃金周疊加，創(chuàng)造了可觀的經(jīng)濟(jì)能量。今年中網(wǎng)總票房創(chuàng)歷史新高，達(dá)8000萬元，WTT中國大滿貫的票房也有近6000萬元，并帶動綜合消費(fèi)額超5000萬元。大批京外及境外球迷來京觀賽的同時(shí)，帶動了北京市的旅游、酒店、餐飲等消費(fèi)，為豐富大眾體育觀賽、樂享假期生活創(chuàng)造了新動能。
今年的成都馬拉松吸引了3.5萬跑者，其中，成都市外選手占比達(dá)74.3%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，比賽日前后成都的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超六成，酒店預(yù)訂量同比翻番，旅游門票銷售量同比增長365%。
將賽事流量變?yōu)槌鞘辛袅浚殉蔀楦嗳说墓沧R，越來越多的城市通過舉辦體育賽事等，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年5月在上海舉辦的奧運(yùn)會資格系列賽，吸引境內(nèi)外觀眾4.5萬人次，直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)6.43億元，間接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)14.02億元。
通過一系列數(shù)據(jù)不難看出，隨著人們生活水平的不斷提高，大眾的消費(fèi)理念已從單純的產(chǎn)品消費(fèi)，逐漸轉(zhuǎn)向體驗(yàn)消費(fèi)等，這恰恰與體育消費(fèi)契合。今年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，在體育消費(fèi)方面明確提出，盤活空置場館場地資源，引導(dǎo)社會力量依法依規(guī)改造舊廠房、倉庫、老舊商業(yè)設(shè)施等，增加體育消費(fèi)場所。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，創(chuàng)建具有自主知識產(chǎn)權(quán)的賽事品牌，申辦或引進(jìn)有影響力的國際頂級賽事，培育專業(yè)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。引導(dǎo)各地推出特色鮮明的群眾性體育賽事活動。積極發(fā)展冰雪運(yùn)動，持續(xù)推動冰雪運(yùn)動在全國普及發(fā)展。深化促進(jìn)體育消費(fèi)試點(diǎn)工作，培育一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體。
相關(guān)專家指出，我國正處在服務(wù)消費(fèi)較快增長階段，服務(wù)消費(fèi)增速快于商品消費(fèi)，但與高收入經(jīng)濟(jì)體相同發(fā)展階段的平均水平相比，我國目前服務(wù)消費(fèi)占居民消費(fèi)比重仍然偏低，具有較大的發(fā)展空間和潛力。
體育消費(fèi)作為新興消費(fèi)領(lǐng)域，是現(xiàn)代服務(wù)性消費(fèi)、生活性服務(wù)消費(fèi)的重要內(nèi)容。更好促進(jìn)體育消費(fèi)，推動經(jīng)濟(jì)增長，要進(jìn)一步豐富賽事活動內(nèi)容，特別是新興項(xiàng)目活動供給。全民健身已成為很多人的生活方式，新興體育項(xiàng)目更受喜愛，參與人數(shù)逐年增多。在做好傳統(tǒng)體育項(xiàng)目發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步豐富新興體育項(xiàng)目，加大各類賽事活動供給，讓大眾有更多項(xiàng)目和賽事可以參加，將有效拓展體育消費(fèi)領(lǐng)域。
要做好“體育+”融合發(fā)展。“體育+旅游”“體育+娛樂”“體育+培訓(xùn)”等，可進(jìn)一步延伸體育消費(fèi)的服務(wù)鏈條，豐富體育消費(fèi)內(nèi)容。對大眾而言，不論是參賽還是觀賽，既能帶動體育消費(fèi)，也能促進(jìn)餐飲、休閑、住宿等消費(fèi)。跟著賽事去旅行，跟著賽事去體驗(yàn)不同地方的風(fēng)土人情、美景美食，“體育+”融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)的是和諧共贏，帶來的是共同繁榮。
此外，還要拓寬體育消費(fèi)的空間，通過打造體育服務(wù)綜合體，增加體育場館、健身空間等，在解決群眾“健身去哪兒”問題的同時(shí)，為擴(kuò)大體育消費(fèi)奠定基礎(chǔ)。
體育消費(fèi)一邊連著經(jīng)濟(jì)、一邊連著民生。大眾對體育運(yùn)動的熱愛和對健康的追求，為體育消費(fèi)帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。只有滿足大眾需求、創(chuàng)新發(fā)展模式、拓寬消費(fèi)空間，才能進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展，讓體育消費(fèi)更火更熱。（轉(zhuǎn)自11月19日《中國體育報(bào)》06版，作者：王燦）