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以體育消費(fèi)之火促經(jīng)濟(jì)發(fā)展之熱——人大代表、政協(xié)委員熱議體育產(chǎn)業(yè)
黨的二十屆三中全會(huì)提出，完善擴(kuò)大消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也將“大力提振消費(fèi)”列為全年首要任務(wù)，釋放明確政策信號(hào)。今年政府工作報(bào)告同樣將提振消費(fèi)作為重點(diǎn)，具體部署“實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)”。體育產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，門類相對(duì)齊全，產(chǎn)品和服務(wù)附加值高，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯，在促消費(fèi)方面擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。今年全國(guó)兩會(huì)，不少人大代表、政協(xié)委員聚焦體育產(chǎn)業(yè)促消費(fèi)建言獻(xiàn)策，希望將體育產(chǎn)業(yè)打造成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在冰雪經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)、特色發(fā)展等方面有所作為、實(shí)現(xiàn)突破，為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)體育力量。
冰天雪地也是金山銀山
哈爾濱亞冬會(huì)不僅是競(jìng)技的盛會(huì)，還是產(chǎn)業(yè)匯聚發(fā)展的平臺(tái)。記者從哈爾濱亞冬會(huì)組委會(huì)了解到，從亞冬會(huì)賽事籌辦到賽會(huì)結(jié)束，特許商品累計(jì)銷售額超6億元；在亞冬會(huì)疊加效應(yīng)推動(dòng)下，早已成為著名體育旅游目的地的“爾濱”春節(jié)假期接待游客1215.1萬人次，同比增長(zhǎng)20.4%，其中入境游客激增144.7%。
在黑龍江代表團(tuán)的開放團(tuán)組活動(dòng)上，全國(guó)人大代表、黑龍江省委書記許勤介紹，黑龍江把冰雪經(jīng)濟(jì)作為東北振興、黑龍江高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點(diǎn)，全產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游融合發(fā)展，并且廣泛性開展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年黑龍江全省冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模超2660億元。
全國(guó)人大代表、北京冬奧會(huì)冠軍任子威表示，哈爾濱亞冬會(huì)的成功舉辦，一方面向全亞洲、全世界展示了中國(guó)冰雪競(jìng)技水平的提升，另一方面也讓人對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)的前景充滿期待。
除北方傳統(tǒng)冰雪省份外，得益于“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景成為現(xiàn)實(shí)，群眾冰雪普及成果進(jìn)一步鞏固擴(kuò)大，我國(guó)不少南方省份也迎來冰雪熱。在澳門代表團(tuán)的開放團(tuán)組活動(dòng)中，全國(guó)人大代表、中國(guó)澳門體育總會(huì)聯(lián)合會(huì)理事長(zhǎng)何敬麟表示，越來越多的澳門人選擇走上冰場(chǎng)，嘗試花樣滑冰、冰球等項(xiàng)目，也有不少人選擇成為產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，讓無冰無雪的澳門感受冰雪運(yùn)動(dòng)的魅力，看到冰雪產(chǎn)業(yè)的希望。
冰天雪地也是金山銀山，在這一刻再次具象化。
“歡迎來十五運(yùn)會(huì)”
如果在今年全國(guó)兩會(huì)期間評(píng)選最“萌”的存在，十五運(yùn)會(huì)吉祥物“喜洋洋”“樂融融”當(dāng)之無愧。以中華白海豚為原型的它們被人大代表、政協(xié)委員，以及記者親切地形容為“可愛到發(fā)芽”。廣東代表團(tuán)開放團(tuán)組會(huì)議上，全國(guó)人大代表、廣東省省長(zhǎng)王偉中專門向記者介紹了這兩個(gè)可愛的吉祥物，并邀請(qǐng)大家十五運(yùn)會(huì)期間到大灣區(qū)，到廣東旅游、觀賽。
十五運(yùn)會(huì)首次來到大灣區(qū)，由廣東、香港、澳門聯(lián)合承辦，極大地釋放了三地體育熱情。今年全國(guó)兩會(huì)，廣東、香港、澳門的全國(guó)人大代表會(huì)被問及全運(yùn)會(huì)的問題，大家異口同聲地說：“歡迎來十五運(yùn)會(huì)！”本屆全運(yùn)會(huì)，將專門設(shè)置一項(xiàng)跨越粵港澳三地的賽事——公路自行車。對(duì)此，何敬麟格外期待，他表示，這項(xiàng)賽事將充分展示近年來粵港澳三地交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、融合發(fā)展的成果?！半S著一小時(shí)、兩小時(shí)生活圈加速成行，相信不僅僅是體育比賽，購(gòu)物、消費(fèi)、娛樂都可以輕松逛遍大灣區(qū)，進(jìn)一步推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)發(fā)展邁上新臺(tái)階?！?/p>
近年來，賽事經(jīng)濟(jì)成為各界關(guān)注的焦點(diǎn)，通過“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”“跟著賽事去旅行”等創(chuàng)新探索，賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的正向拉動(dòng)效應(yīng)逐步凸顯。一個(gè)典型的例子是北京冬奧會(huì)成功舉辦對(duì)以張家口為代表的冰雪經(jīng)濟(jì)的抬升。數(shù)據(jù)顯示，2023—2024雪季，張家口崇禮接待游客441.22萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入52.43億元。全國(guó)人大代表、張家口市體育局局長(zhǎng)郭志煒表示，要認(rèn)真貫徹政府工作報(bào)告部署要求，扎實(shí)做好冰雪文章，在張家口打造國(guó)際冰雪運(yùn)動(dòng)與休閑旅游勝地，發(fā)展新興項(xiàng)目，豐富業(yè)態(tài)供給；提升服務(wù)體驗(yàn)，穩(wěn)定拓展客源；發(fā)展冰雪研學(xué)，厚植冬奧文化。打造世界級(jí)雪上項(xiàng)目專業(yè)賽事聚集區(qū)，優(yōu)化辦賽方式，發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)；優(yōu)化辦賽時(shí)間，用足比較優(yōu)勢(shì)；優(yōu)化競(jìng)賽表演，培養(yǎng)觀賽習(xí)慣。打造國(guó)家級(jí)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)基地，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，培強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群；強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
全國(guó)政協(xié)委員、湖北省社會(huì)主義學(xué)院院長(zhǎng)丁亞琳也重點(diǎn)關(guān)注賽事經(jīng)濟(jì)對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)帶動(dòng)作用，她表示，當(dāng)前賽事經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的重要抓手?！绑w育賽事經(jīng)濟(jì)的培育是一種‘體育+文旅商’生態(tài)的融合打造，如何把賽事的流量變?yōu)樵隽?，從服?wù)產(chǎn)品上要能吸引并留得住消費(fèi)者，并且提供愿意去消費(fèi)的產(chǎn)品，要考慮消費(fèi)者的需求提供一站式服務(wù)，依托賽事深化和拓展配套文旅活動(dòng)，在賽事中增加商業(yè)展示環(huán)節(jié)等舉措，放大消費(fèi)效應(yīng)。另外，在政策服務(wù)上，可以加強(qiáng)體育與文旅商的協(xié)同，針對(duì)參賽觀賽人群發(fā)放消費(fèi)券或促銷政策等，更好發(fā)揮賽事對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用?！?/p>
戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)未來可期
全國(guó)人大代表、云南植物藥業(yè)有限公司研究院院長(zhǎng)黃春球認(rèn)為，大力發(fā)展戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)是以資源換產(chǎn)業(yè)、以資源換市場(chǎng)的有效路徑，是助力資源經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。她建議構(gòu)建國(guó)家層面工作協(xié)調(diào)機(jī)制，加快推動(dòng)自然資源向戶外運(yùn)動(dòng)開放，支持景區(qū)等地建設(shè)戶外運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化數(shù)字化服務(wù)供給等，助力云南打造西南戶外運(yùn)動(dòng)集聚區(qū)和“全域體育+全域旅游”先行區(qū)。
近年來，國(guó)家體育總局高度重視戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，連續(xù)兩年在云南舉辦中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)?！吨袊?guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023—2024）》顯示，2023年以來，在全國(guó)參與戶外運(yùn)動(dòng)的4億多人次中，“80后”“90后”逐步成為主力，新一線城市正引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展。從消費(fèi)水平看，戶外運(yùn)動(dòng)愛好者年均消費(fèi)保持在較高水平，在單個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的消費(fèi)年均達(dá)2000元至5000元。從類型看，2024年上半年，騎行、垂釣、滑翔傘、沖浪、帆船的訂單量較2023年上半年有增長(zhǎng)，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)保持快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，已成為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。今年初，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見》提出從合理利用優(yōu)質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)資源、強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)、推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及服務(wù)升級(jí)、健全戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)體系、深化戶外運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、提升戶外運(yùn)動(dòng)安全治理水平、強(qiáng)化要素保障等方面入手，持續(xù)推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效。
體育消費(fèi)的對(duì)象是人，主體是人，全國(guó)政協(xié)委員、北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院院長(zhǎng)鮑明曉表示，讓體育消費(fèi)釋放活力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要重視消費(fèi)者的需求，要讓大家有錢、有閑、有能力、有意愿進(jìn)行體育消費(fèi)，這背后涉及體育對(duì)于群眾生活方式的變革，要讓體育成為人們健康生活的一部分，作為一種向上的生活方式，與群眾的生活息息相關(guān)。“加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同樣要貫徹落實(shí)‘以人民為中心’的理念，重點(diǎn)研究制約廣大群眾體育消費(fèi)的障礙在哪里，針對(duì)群眾痛點(diǎn)找到具體的針對(duì)性解決辦法，最大限度地激發(fā)群眾體育消費(fèi)活力?！保ㄞD(zhuǎn)自3月10日《中國(guó)體育報(bào)》01版）