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參與度高 模式創(chuàng)新 社會效益好——疫情防控常態(tài)化下的全民健身賽事實踐
日前，“云走齊魯·樂享健康”山東省第十屆全民健身運動會線上萬人健步走活動歷時30天后，圓滿落幕。這是新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下體育賽事的一次“破冰之旅”，也是將14萬參賽人員從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)到線上的一次新的嘗試和突破。通過大膽創(chuàng)新、積極探索，本次活動使“樂享健康”的概念深入人心。智體評估作為第三方評估機構(gòu)從賽事專業(yè)度、貢獻度、關(guān)注度等方面進行了綜合評估，其積極影響通過社會價值、文化傳播、全民健身發(fā)展等方面得到了全面顯現(xiàn)。
為貫徹落實全民健身國家戰(zhàn)略和《全民健身條例》，有效組織實施《全民健身計劃(2016-2020)》，“萬人健步走”作為山東省全民健身運動會的常設(shè)項目，近年來走遍了全省各地，每年帶動數(shù)以萬計的群眾加入健步走隊伍。從最初的2000余人報名，到如今140111人次參賽，憑借山東省全民健身運動會探索的三級聯(lián)動舉辦優(yōu)勢，和政府主導(dǎo)、社會力量辦賽的模式，本次活動的觸角不斷向基層延伸。據(jù)調(diào)查，本次活動是山東省參賽人數(shù)最多的一次全民健身賽事，全部參與者健步走的總里程超過6517305.93公里，總打卡數(shù)1175772次，打卡率超過60%。
新冠肺炎疫情防控期間，國家體育總局、各級體育部門鼓勵采用線上、居家等新形式開展各類賽事活動。為了更好地滿足疫情防控常態(tài)化下群眾的健身需求，山東省體育局積極探索創(chuàng)新群眾體育開展新形式，結(jié)合科技手段，探索線上、線下互相融合的辦賽模式，提供個性化精準服務(wù)，真正實現(xiàn)了全民健身賽事組織的可追溯、可呈現(xiàn)，推進全民健身和全民健康深度融合。各級政府和眾多參與者都對此次賽事給予了高度評價。調(diào)查顯示，89.76%的受訪者對本次賽事都表達了期待，賽事組織方面整體滿意度達到了92.89%。
在疫情防控常態(tài)化時期，改善民眾的體育運動習慣和心理健康狀態(tài)，探索在疫情防控常態(tài)化下辦賽的新經(jīng)驗，促進全民健身事業(yè)的發(fā)展是本次賽事最重要的社會效益體現(xiàn)。通過對參與者的運動習慣進行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，通過本次線上萬人健步走活動，每周運動3-4次的人群增加了20.94%，每周鍛煉5次以上的人群增加了19.32%，而每周不進行鍛煉的人減少了15.87%。每周保持2小時以上運動的人群增加了12.07%。有85.52%的受訪者表示，此次活動緩解了疫情對自己心情造成的影響，96.96%的受訪者表示接受并且將來會繼續(xù)參加類似的線上賽事。
高達14萬人的參與群體為體育消費市場和上下游賽事合作企業(yè)帶來新的產(chǎn)業(yè)增長點。經(jīng)濟效益方面，賽事撬動社會資金264.6萬元，社會資金活躍度為1:13.23，帶動了賽事市場化，促進了社會資金活躍度，使這場公益賽事具備了可觀的經(jīng)濟價值和商業(yè)價值開發(fā)潛力。消費調(diào)查顯示，有53.98%的受訪者每年用于購買體育用品的花費在500-2000元之間，76.91%的受訪者會為了參加體育賽事而專程購買體育裝備，賽事所帶動的體育產(chǎn)業(yè)消費市場潛力巨大。
此外，通過監(jiān)測媒體的分布情況、傳播數(shù)量以及測算曝光價值等進行分析。通過對第十屆全民健身運動會線上萬人健步走的平面媒體、App新聞客戶端、網(wǎng)站媒體、微信媒體、微博媒體、視頻媒體等相關(guān)媒體的監(jiān)測，通過本次賽事對“山東”的傳播次數(shù)為154122次，各媒體共計252篇相關(guān)報道產(chǎn)生了2014.88萬元媒體曝光價值。
評估結(jié)果顯示，山東省第十屆全民健身運動會線上萬人健步走活動規(guī)模龐大，形式新穎，媒體關(guān)注度和參與者滿意度高，對山東省乃至全國全民健身事業(yè)的發(fā)展有極高的貢獻度，也為今后此類線上賽事的組織和推廣模式提供了范例。