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“五一”假期文體旅融合釋放強勁消費力
在剛剛過去的“五一”假期，文體旅融合成為假日經(jīng)濟(jì)強勁引擎。全國各地多個景區(qū)創(chuàng)新推出“體育+文旅”等多元融合模式，為游客帶來全新體驗，釋放消費潛力，催生假日消費新熱潮，讓這個“五一”假期格外火熱且與眾不同。
湖北省松滋市洈水景區(qū)在“五一”假期，以“賽事+潮玩+風(fēng)光”多元矩陣，打造文體旅融合消費新場景。該景區(qū)集湖光、島嶼、森林、溶洞等自然資源于一體，通過立體化布局水上運動、山地越野、生態(tài)徒步等精品線路，構(gòu)建起全天候、全齡層文體旅體驗空間。
假日期間，洈水汽車露營地化身國潮文化秀場，全國街舞高手以力與美碰撞演繹視覺盛宴；洈水湖畔“世紀(jì)漢廣杯釣魚大獎賽”上演靜默博弈，拋竿靜守間暗藏玄機，圍觀眾人驚嘆“垂釣竟能如此熱血”……幾大賽事吸引900余名專業(yè)及業(yè)余選手同臺競技，帶動體育旅游品質(zhì)升級。該景區(qū)的親水樂園也引爆歡樂能量，水上飛人凌空翻騰特技表演激起陣陣喝彩，皮劃艇競速在碧波上劃出銀鏈般的軌跡，旋轉(zhuǎn)陀螺游樂區(qū)歡聲不斷。景區(qū)精心設(shè)計的多種親水玩法，讓闔家出游的游客解鎖花樣戲水玩法，家庭游客接待量較平日增長150%。消費數(shù)據(jù)印證文體旅融合效應(yīng)，假期景區(qū)接待量突破5萬人次，周邊餐飲營業(yè)額翻番，酒店入住率持續(xù)滿房，300余臺自駕房車匯聚汽車營地，帶動戶外裝備租賃、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等衍生消費。
同樣在“五一”假期，浙江杭州市淳安縣千島湖景區(qū)也迎來客流高峰，共計接待游客14.4萬人次，同比增長10%。千島湖推出“超級騎行周末”新玩法，刺激騎行市場，淳安縣主要騎行驛站聯(lián)合上海、武漢、北京等地騎行俱樂部或團(tuán)隊推出活動。騎士公園、騎野驛站、517牧心谷驛站等推出“運動課堂”“寶貝走天下”等18項活動，吸引騎行游客達(dá)3.16萬人次，同比增長46.21%。此外，歡樂水世界、希爾頓水上樂園等12家水上運動項目提前布局團(tuán)購促銷，通過“短視頻內(nèi)容種草+限時優(yōu)惠”實現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，接待游客2.62萬人次。千島湖華美勝地精心策劃“山水之間戈友運動節(jié)暨華美運動嘉年華”等活動，接待游客量超1.65萬人次。
“五一”期間，安徽省蕪湖市灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)憑借得天獨厚的生態(tài)資源與蓬勃發(fā)展的運動休閑產(chǎn)業(yè)，打造集“自然、運動、文化、休閑”于一體的旅游盛宴。吸引游客近12.1萬人次，拉動餐飲、民宿、旅商品等消費2407.9萬元，較去年同期增長26%，彰顯“體育+文旅”融合發(fā)展強勁動能。作為紅楊鎮(zhèn)兩廊五區(qū)運動休閑板塊重要一環(huán)的紅楊山汽車體育公園，“五一”期間吸引游客5600余人，營收近111.4萬元。自2014年開園以來，該公園以運動休閑為主題，以45畝越野賽道為依托，建成越野車體驗區(qū)、卡丁車游玩區(qū)等功能區(qū)域，并借助“水文章”增設(shè)水上樂園娛樂區(qū)，與洋灘河夢幻水世界漂流項目共同填補夏季旅游空白。
從洈水湖畔的賽事狂歡到千島湖的騎行熱潮，從紅楊山的越野激情到各景區(qū)層出不窮的創(chuàng)意活動，這個“五一”假期見證了文體旅融合從概念走向?qū)嵺`。當(dāng)自然稟賦疊加創(chuàng)新運營，當(dāng)傳統(tǒng)觀光升級為深度休閑運動體驗，文體旅融合正釋放出前所未有的消費潛能，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動力。（轉(zhuǎn)自5月8日《中國體育報》07版）