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江蘇揚州：打造“三新”體系 提振體育消費
“唐宋元明清，從古跑到今。還‘呱呱叫’……厲害了！”在2025揚州鑒真半程馬拉松賽期間，央視主持人朱迅作為“揚馬”跑者的短視頻火爆全網，點贊超50萬人。2025“揚馬”以“百分百滿意賽事”“跑者服務天花板”再次破圈。一組數據令人驚喜：2025年“揚馬”賽事直接經濟效應1.17億元，間接拉動經濟效應2.52億元，賽事對“吃住行游購娛”旅游六要素拉動最為明顯，達8614.32萬元
2025年4月，國家體育總局公布了促進體育消費和賽事經濟試點名單，揚州市正式入選。近年來，揚州以打造活力賽事名城為目標，以發展賽事經濟為引領，打造具有賽事品牌新體系、城市消費新生態、消費增長新賽道的“三新”體系，著力提振體育休閑消費，推動體育消費市場持續升溫，賽事經濟活力不斷釋放。
打造活力賽事名城，建立賽事品牌新體系
“近年來，我們對具有影響力的賽事矩陣進行了擴容升級。”揚州市體育局有關負責人表示。
“揚馬”連續11屆獲評“金標賽事”后，揚州進一步放大賽事品牌優勢，打造了棗林灣半程馬拉松、高郵大運河半程馬拉松、10公里精英賽、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣；持續辦好足球、擊劍、城市定向、網球、游泳、圍棋、象棋等“大運河”系列自主IP賽事；結合各地區域特色，持續擦亮寶應足球電競、高郵自行車、儀征龍舟、江都龍獅、邗江圍棋、新城水上運動、景區擊劍等“一縣一品”賽事活動品牌。
2023年以來，揚州已高水平舉辦東亞U20田徑錦標賽、全國乒乓球錦標賽決賽、全國羽毛球團體冠軍賽等國際級、國家級賽事活動50余項次，舉辦群眾性體育賽事活動2000余場。
為保障賽事高質量開展，揚州出臺了《揚州市體育產業發展扶持引導項目經費管理辦法》《揚州市體育局、體育總會關于助力體育社團高質量發展的補充意見》等政策，重點支持體育賽事、品牌創建等類別，形成政府資金撬動、市場化運作、社會化投入的辦賽格局，充分調動各協會組織、運營公司、體育場館等各類經營主體的積極性，讓辦賽主體更加多元化。
豐富的賽事供給帶來了可觀的賽事流量，并成功轉化成城市的經濟增量。據統計，僅2024年，揚州市外赴揚參賽觀賽人數超35萬人次，帶動消費超12億元。
文體旅商深度融合，構建城市消費新生態
2025年，全國兩會政府工作報告提出，要釋放文化、旅游、體育等消費潛力。2月10日召開的國務院常務會議提出，“擴大文體旅游消費”“持續打造消費新產品新場景新熱點”。
揚州是全國首批歷史文化名城，同時也是“世界運河之都”“世界美食之都”“東亞文化之都”。為充分釋放文體旅商消費潛力，揚州深度挖掘資源，打造了一系列牽動性強、增長空間大的“體育+”消費新場景新模式。
在賽事策劃中，特意植入揚州非遺、美食、美景等文旅元素，彰顯了深厚的文化底蘊，促進文體旅商深度融合，打造出城市消費新生態。2025年“揚馬”賽事路線途經6個名勝古跡和6個A級景區，讓跑者在“唐宋元明清，從古跑到今”的意境中感受“跑揚馬 行大運”的獨特魅力。賽事還融入雕版印刷、揚州剪紙、“皮包水、水包皮”等文化元素，在社交媒體火爆“出圈”。2025年“揚馬”嘉年華活動現場，揚州體育部門聯合市商務局向30000名參賽選手發放總額達240萬元的消費券，涵蓋體育場館、體育用品、餐飲、足浴等若干消費領域。揚馬期間，參賽選手、志愿者、工作人員等人群可憑號碼布、工作證等證件在日間免費游覽近50家國家A級旅游景區。跑友們直呼，“煙花三月跑‘揚馬’太值了！”
近年來，揚州開展“跟著賽事去旅行”消費體驗季活動，通過賽事目錄發布、體育旅游線路推薦、體育產品展銷等活動，推動賽事“人流”向消費“客流”轉化。2024年發布“春之燃動、夏之清涼、秋之繽紛、冬之歡享”四季賽歷目錄191項次。2025年，揚州繼續開展“跟著賽事去旅行”促消費系列活動，全年計劃舉辦35場全國性及以上重大賽事，包含大運河城市（揚州）足球精英邀請賽、亞洲快速壘球大師賽、全國東西南北中羽毛球大賽大區賽等，將體育賽事作為匯聚人流、提振消費、提升群眾幸福健康指數的重要平臺。
體育產業質效提升，開辟消費增長新賽道
近年來，揚州緊跟國家政策導向、緊抓市場熱點，出臺了《揚州市2025年促進文體旅產業高質量發展的22條措施》《關于揚州市金融支持提振消費的若干措施》等文件，大力扶持體育產業質效提升，提振體育消費。
同時，揚州積極舉辦各類體育產業相關活動，營造良好的體育產業發展環境，推動揚州體育事業持續繁榮。“揚馬”賽事期間，配套舉辦“跑揚馬 看揚州 投揚城”合作懇談會、“馬拉松與賽事經濟”揚州體育產業合作與發展懇談會，為揚州體育產業升級注入智慧動力。近年來，揚州市體育產業蓬勃發展，現有體育企業3萬余家、規上企業1500余家，初步構建了以體育用品、健身器材、戶外運動等體育制造業為基礎，休閑健身、體育培訓、品牌賽事、體育旅游等現代服務業協同發展的體育產業新格局。2023年，揚州市體育產業總規模328.45億元，增加值120.59億元，占全市同期GDP的比重為1.62%；全市城鄉居民體育消費總規模121.8億元，人均體育消費支出2656.2元。
作為體旅產業消費升級的“人氣代表”，房車露營產業在揚州不斷綻放新活力。2024年，江蘇揚州“房車露營新消費”入選商務部“2024消費促進年”第一批優秀實踐和典型案例。2025煙花三月揚州房車露營消費嘉年華4月30日至5月2日在儀征市陳集鎮孔雀山露營公園舉辦。活動匯聚全國20家優選房車品牌、20家房車配件企業、5家露營裝備企業、10家地方旅游商品企業，約300臺車友房車到場。值得一提的是，作為全國重要的房車制造基地，儀征陳集鎮匯聚多家知名房車企業，展現了“全國每十輛房車就有一輛‘儀征造’”的產業實力。
2025年，揚州還將以“大運揚州”為品牌，依托區域資源稟賦，以“兩線、六片、全域多點”構建“高質量戶外運動目的地”，培育戶外運動產業成為新的經濟增長點。其中，“兩線”即大運河國家步道和長江沿江步道；“六片”分別是“七河八島”“棗林灣”“瓜洲”“邵伯湖”“高郵湖”“寶應湖”片區；“多點”即推動“一縣（市、區）多品”戶外運動基地（營地）建設，打造30條10公里以上的路跑、騎行、徒步等特色線路，打造30個各具特色的戶外運動基地（營地）。
體育產業作為“幸福產業”，不僅能提升人民群眾的幸福感，還能直接拉動相關商品和服務的需求，將體育賽事“流量”轉化為經濟發展“增量”，將休閑旅游的熱度轉化為體育產業發展的機遇。揚州市體育局有關負責人表示，“百尺竿頭，更進一步。未來，我們將繼續努力，以建設促進體育消費和賽事經濟試點城市為契機，做多重大賽事活動總量，做響特色賽事活動品牌，進一步豐富‘一縣（市、區）一品’賽事布局。”（轉自5月15日《中國體育報》04版）